1、目標受(shou)眾比(bi)較分散(san)，卻有其中相對固定的(de)部分

不(bu)同的(de)(de)廣(guang)告都有其各(ge)自的(de)(de)目標受(shou)(shou)眾(zhong)，只(zhi)有對目標受(shou)(shou)眾(zhong)做(zuo)充(chong)分的(de)(de)理解才能夠制(zhi)定更(geng)有針(zhen)對性的(de)(de)廣(guang)告。高(gao)鐵(tie)站內廣(guang)告的(de)(de)受(shou)(shou)眾(zhong)當然是其乘(cheng)客(ke)。乘(cheng)客(ke)的(de)(de)類(lei)型多種多樣(yang)，而學生和旅客(ke)形成(cheng)(cheng)了(le)客(ke)流中相對固定的(de)(de)成(cheng)(cheng)份，于是我們可以發現，在(zai)高(gao)鐵(tie)站內廣(guang)告中，各(ge)類(lei)民辦(ban)院校和旅行社(she)的(de)(de)廣(guang)告占據了(le)其中很大的(de)(de)篇幅(fu)。

2、媒體形式多樣

高(gao)鐵站內廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)打破(po)了一(yi)般的戶外廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)許多時候以(yi)平(ping)面(mian)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)為(wei)主的格(ge)局，高(gao)鐵廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)投放價格(ge)，它將平(ping)面(mian)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)、電視廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)、廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)播廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)和(he)報紙廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)等有機(ji)的整合在了一(yi)起，可(ke)以(yi)通過多種形式刺激目(mu)標受(shou)眾(zhong)的感官，實現廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)更好(hao)的效果。

3、時間性強

與客流量(liang)和不同類型乘客流動的變化特點緊密(mi)相(xiang)關，高(gao)鐵(tie)(tie)站(zhan)內(nei)廣告的時間性可(ke)見一般。掌握(wo)和這一規律并科學(xue)預測旅客出行狀(zhuang)況，有助(zhu)于高(gao)鐵(tie)(tie)站(zhan)內(nei)廣告的調整，大限度地發揮(hui)高(gao)鐵(tie)(tie)站(zhan)內(nei)廣告的邊際效益。

高(gao)(gao)(gao)鐵(tie)(tie)總(zong)體媒體廣告(gao)到達(da)率為100%，85%左右的高(gao)(gao)(gao)鐵(tie)(tie)動(dong)車(che)(che)乘(cheng)客(ke)表示每(mei)小(xiao)時(shi)接(jie)觸高(gao)(gao)(gao)鐵(tie)(tie)動(dong)車(che)(che)媒體的時(shi)間在1-10分鐘，10%左右的高(gao)(gao)(gao)鐵(tie)(tie)動(dong)車(che)(che)乘(cheng)客(ke)每(mei)小(xiao)時(shi)接(jie)觸高(gao)(gao)(gao)鐵(tie)(tie)動(dong)車(che)(che)媒體的時(shi)間在10-19分鐘。引發(fa)信息二次傳播達(da)到55.1%。

值得一提的(de)是，隨著移(yi)動(dong)互(hu)(hu)聯(lian)網的(de)普及(ji)，高(gao)鐵廣(guang)告(gao)，很(hen)多LBS應用(yong)(yong)、手機(ji)應用(yong)(yong)、VR技(ji)術(shu)、互(hu)(hu)動(dong)游戲(xi)也開始和(he)高(gao)鐵媒體產生互(hu)(hu)動(dong)、聯(lian)動(dong)，高(gao)鐵媒體實現了傳統戶外和(he)移(yi)動(dong)互(hu)(hu)聯(lian)的(de)包容共(gong)處(chu)。廣(guang)度覆蓋(gai)高(gao)鐵乘(cheng)客，影(ying)響商旅人(ren)群，打造了“移(yi)動(dong)精英消費(fei)者”為的(de)營銷平臺。

1、等(deng)候(hou)區域：投放廣告影響力強，候(hou)車室中，乘客在等(deng)候(hou)上(shang)車，無所事(shi)事(shi)，如果20分鐘或以上(shang)的等(deng)候(hou)時間，高鐵廣告投放，乘客將產(chan)(chan)生(sheng)主(zhu)動搜(sou)索信息、可能產(chan)(chan)生(sheng)即(ji)興消費的需求(qiu)。

2、商(shang)貿區域：投放廣(guang)告效應強，用餐(can)、購物消費，甚至娛樂(le)都結合在一起，乘客被特定消費場所(suo)所(suo)引(yin)導，投放廣(guang)告要與該區域有一定的(de)相關性，高鐵車(che)廂廣(guang)告，促進消費。

3、導流區域：投放廣告(gao)(gao)效應相對于商貿區域稍微弱(ruo)一些，乘(cheng)客在進入車站內，經過信息查詢(xun)，檢(jian)票過安(an)檢(jian)，心理情緒會有(you)一些波動，此時，被動的(de)接(jie)觸效果(guo)明顯，投放大視(shi)屏廣告(gao)(gao)強迫視(shi)覺影響，會產生(sheng)非常(chang)好的(de)廣告(gao)(gao)效果(guo)。