一個好(hao)的(de)(de)(de)活(huo)動(dong)(dong)策劃一定會(hui)注重(zhong)受眾(zhong)的(de)(de)(de)參與性及互動(dong)(dong)性。有(you)的(de)(de)(de)活(huo)動(dong)(dong)策劃會(hui)把公益性也引入活(huo)動(dong)(dong)中來(lai)，這本(ben)身既與報紙媒體一貫的(de)(de)(de)公信(xin)力相(xiang)結(jie)合(he)，又(you)能夠激發品牌在群眾(zhong)中的(de)(de)(de)美譽(yu)度。甚至活(huo)動(dong)(dong)的(de)(de)(de)本(ben)身就具有(you)一定的(de)(de)(de)新(xin)聞價值，能夠在時間傳(chuan)(chuan)播(bo)出去，引起公眾(zhong)的(de)(de)(de)注意。一個好(hao)的(de)(de)(de)活(huo)動(dong)(dong)策劃可以進行二次傳(chuan)(chuan)播(bo)。所謂(wei)“二次傳(chuan)(chuan)播(bo)”，就是(shi)一個活(huo)動(dong)(dong)發布出來(lai)之后，別(bie)的(de)(de)(de)媒體紛紛轉載，活(huo)動(dong)(dong)策劃的(de)(de)(de)影響被了。策劃包括(kuo)哪些基本(ben)步驟？包括(kuo)策劃需求調查、確立策劃目標、收集策劃信(xin)息(xi)、激發策劃創(chuang)意、擬定初步方(fang)(fang)案(an)(an)、篩選策劃方(fang)(fang)案(an)(an)、策劃方(fang)(fang)案(an)(an)調整與修正、實施(shi)方(fang)(fang)案(an)(an)、后續(xu)工作和(he)評估總結(jie)、獎懲情況。

前期的調研(yan)工作。和(he)活(huo)(huo)(huo)動(dong)品(pin)(pin)牌(pai)方明確活(huo)(huo)(huo)動(dong)類型(xing)、活(huo)(huo)(huo)動(dong)目的以(yi)后，就要對活(huo)(huo)(huo)動(dong)品(pin)(pin)牌(pai)方進行調研(yan)，它的品(pin)(pin)牌(pai)調性是(shi)(shi)什(shen)么？受眾(zhong)群體(ti)(ti)是(shi)(shi)哪些人？產(chan)品(pin)(pin)特性和(he)優勢是(shi)(shi)什(shen)么？預期達到什(shen)么樣的效(xiao)果？針對這(zhe)些問題(ti)(ti)做(zuo)好調研(yan)工作，由(you)此可以(yi)對活(huo)(huo)(huo)動(dong)有(you)(you)一(yi)個基本的判(pan)斷(duan)。活(huo)(huo)(huo)動(dong)的策(ce)(ce)劃(hua)往(wang)往(wang)是(shi)(shi)圍繞一(yi)個主題(ti)(ti)展開(kai)的，這(zhe)種主題(ti)(ti)大多是(shi)(shi)有(you)(you)關環保、節約能源等(deng)貼近百姓(xing)生活(huo)(huo)(huo)，能夠(gou)獲(huo)得(de)廣(guang)(guang)大消費(fei)者美譽度的：通(tong)過(guo)這(zhe)些主題(ti)(ti)的開(kai)展，限(xian)度地樹(shu)立起品(pin)(pin)牌(pai)形(xing)象(xiang)，從(cong)而使(shi)消費(fei)者不(bu)單單從(cong)產(chan)品(pin)(pin)中獲(huo)得(de)使(shi)用價值，更從(cong)中獲(huo)得(de)精(jing)神層面的滿足與(yu)喜悅：廣(guang)(guang)告宣傳尤其(qi)是(shi)(shi)公(gong)益(yi)廣(guang)(guang)告的宣傳有(you)(you)時也能夠(gou)取得(de)效(xiao)應，營銷活(huo)(huo)(huo)動(dong)策(ce)(ce)劃(hua)公(gong)司，但遠不(bu)能與(yu)活(huo)(huo)(huo)動(dong)策(ce)(ce)劃(hua)職能的實效(xiao)性、立體(ti)(ti)性相比(bi)。市(shi)場(chang)策(ce)(ce)劃(hua)和(he)活(huo)(huo)(huo)動(dong)策(ce)(ce)劃(hua)都從(cong)屬于企業的整體(ti)(ti)營銷思想(xiang)，只(zhi)有(you)(you)在品(pin)(pin)牌(pai)策(ce)(ce)劃(hua)完(wan)善(shan)前提(ti)下(xia)做(zuo)出(chu)的市(shi)場(chang)策(ce)(ce)劃(hua)案和(he)活(huo)(huo)(huo)動(dong)策(ce)(ce)劃(hua)案才兼(jian)具整體(ti)(ti)性和(he)延續性，也只(zhi)有(you)(you)這(zhe)樣，能夠(gou)有(you)(you)效(xiao)的使(shi)受眾(zhong)群體(ti)(ti)了解一(yi)個品(pin)(pin)牌(pai)的文化內(nei)涵。

營銷主導型(xing)活(huo)(huo)動(dong)(dong)策劃(hua)的(de)主要特點是活(huo)(huo)動(dong)(dong)本身就是一(yi)塊“磁場”，具有足夠吸引客戶熱(re)情(qing)和(he)消(xiao)費者眼球的(de)魅力。活(huo)(huo)動(dong)(dong)策劃(hua)內容要和(he)活(huo)(huo)動(dong)(dong)本身目的(de)緊(jin)密(mi)銜接，要擅(shan)長(chang)于整合關(guan)聯性(xing)(xing)較強的(de)事情(qing)以及(ji)關(guan)聯的(de)資源。活(huo)(huo)動(dong)(dong)推廣沒(mei)有關(guan)聯性(xing)(xing)是十分(fen)天真和(he)蹩腳的(de)策劃(hua)。前期的(de)調研工作。和(he)活(huo)(huo)動(dong)(dong)品牌(pai)方(fang)明確活(huo)(huo)動(dong)(dong)類型(xing)、活(huo)(huo)動(dong)(dong)目的(de)以后，就要對活(huo)(huo)動(dong)(dong)品牌(pai)方(fang)進(jin)行(xing)調研，它的(de)品牌(pai)調性(xing)(xing)是什么(me)？受眾群體是哪些人？產品特性(xing)(xing)和(he)優勢(shi)是什么(me)？預期達到什么(me)樣的(de)效果？針對這些問題做好調研工作，由此可(ke)以對活(huo)(huo)動(dong)(dong)有一(yi)個(ge)基本的(de)判斷。