抖音本地生活業務-抖音本地生活-九意

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不過，當時的探索力度和現在相比顯然粗淺。新一輪的嘗試深入了很多，抖音本地生活找工作，但抖音需要面對一個現實——去中心化的線下商家管控和即時配送能力的建設，遠比想象中復雜。視頻探店模式出現了xu假宣傳、“云探店”等損害生態現象，平臺治理壓力不小。對于商家來說，如何做到視頻內容的可持續生產和曝光，如何承接bao款內容帶來的“脈沖式”訂單，會成為視頻化經營難題。

我們(men)可以看(kan)到(dao)(dao)，在(zai)過去(qu)的(de)一兩年內，抖音(yin)直播(bo)的(de)帶貨(huo)額度要比視頻來得更(geng)快更(geng)多(duo)，也(ye)就是說抖音(yin)平臺會給(gei)直播(bo)間更(geng)多(duo)的(de)流(liu)量，所以許多(duo)本地生活業務都會選擇通過直播(bo)來展開(kai)而(er)達到(dao)(dao)更(geng)好的(de)引(yin)流(liu)門店獲客的(de)效(xiao)(xiao)果，而(er)這個效(xiao)(xiao)果在(zai)目前來看(kan)，還有很長很遠的(de)市場。

其(qi)中(zhong)團購(gou)業務(wu)算是一大熱門，抖音(yin)本地生活業務(wu)，為(wei)什么會火？其(qi)實很簡(jian)單，團購(gou)帶(dai)(dai)給(gei)了(le)消(xiao)費(fei)者便利也給(gei)商家帶(dai)(dai)來了(le)銷量，為(wei)了(le)爭奪客源就會有更多(duo)(duo)的(de)商家入(ru)駐而(er)進行(xing)團購(gou)業務(wu)，而(er)且(qie)相(xiang)比美團而(er)言，現在(zai)用抖音(yin)的(de)人數很多(duo)(duo)，使(shi)用抖音(yin)消(xiao)費(fei)券的(de)人也會因此上升，所(suo)以現在(zai)抖音(yin)團購(gou)也成(cheng)了(le)許多(duo)(duo)人習(xi)以為(wei)常(chang)的(de)消(xiao)費(fei)習(xi)慣。

本(ben)地生活(huo)業(ye)務需要接入(ru)線下商(shang)家的(de)能力，長(chang)于(yu)線上的(de)抖(dou)音缺少(shao)這份基因(yin)。一位接近字節的(de)人士表示，抖(dou)音若要自己開城，組建團隊是個麻煩，招聘、員工培養，都是問題；而且，抖(dou)音本(ben)地生活(huo)兼職，本(ben)地生活(huo)細分(fen)門類眾多(duo)，抖(dou)音很難(nan)兼顧(gu)。

為了節約成本(ben)，抖音本(ben)地生活(huo)，抖音于(yu)2021年4月(yue)引入(ru)服務商(shang)體系。服務商(shang)是第三方(fang)公司，擁有本(ben)地達人資源和運(yun)營經(jing)驗，作為抖音guan方(fang)BD（Business Development，商(shang)務拓(tuo)展）的補充，簽(qian)約商(shang)家入(ru)駐抖音，提供店鋪運(yun)營、達人宣傳(chuan)、直(zhi)播與(yu)短視頻運(yun)營等服務，并抽取服務費。

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