對(dui)目標受眾的(de)吸(xi)引(yin)力(li)大小是活動(dong)(dong)(dong)推廣(guang)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)成功(gong)與(yu)否的(de)根本(ben)(ben)。在(zai)一個活動(dong)(dong)(dong)推廣(guang)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)中，要充分(fen)吸(xi)引(yin)用戶的(de)注意，就要捉住地點(dian)用戶集體十分(fen)重視的(de)熱門(men)，對(dui)用戶曉之(zhi)以情(qing)，曉之(zhi)以利(li)，激起用戶的(de)熱心，促進用戶十分(fen)活躍的(de)參加(jia)。活動(dong)(dong)(dong)籌(chou)備是需(xu)要花費(fei)精力(li)的(de)階(jie)段，在(zai)整個活動(dong)(dong)(dong)準備期(qi)中，基本(ben)(ben)就是在(zai)和各方(fang)(fang)做溝通與(yu)對(dui)接，比如嘉(jia)賓(bin)、場地、合作(zuo)方(fang)(fang)等。策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)包括(kuo)哪(na)些基本(ben)(ben)步驟？包括(kuo)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)需(xu)求調(diao)查、確立(li)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)目標、收集策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)信息、激發策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)創(chuang)意、擬定初步方(fang)(fang)案(an)、篩選策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)方(fang)(fang)案(an)、策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)方(fang)(fang)案(an)調(diao)整與(yu)修正、實施方(fang)(fang)案(an)、后(hou)續工作(zuo)和評估(gu)總結、獎(jiang)懲情(qing)況。

策(ce)(ce)(ce)劃(hua)一(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)玩法(fa)、策(ce)(ce)(ce)劃(hua)一(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)傳播和策(ce)(ce)(ce)劃(hua)一(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)裂變聽上去似乎(hu)都是(shi)一(yi)(yi)(yi)樣的(de)(de)(de)概念，代表著活動(dong)(dong)(dong)運營日常策(ce)(ce)(ce)劃(hua)工(gong)作中那些脫離(li)于常規營銷頁面，擁有(you)更(geng)(geng)強的(de)(de)(de)用戶互動(dong)(dong)(dong)，公司活動(dong)(dong)(dong)方(fang)案策(ce)(ce)(ce)劃(hua)，更(geng)(geng)深度內容和更(geng)(geng)復(fu)雜交互的(de)(de)(de)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)任務。活動(dong)(dong)(dong)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)得(de)好(hao)壞(huai)，還要求有(you)一(yi)(yi)(yi)定的(de)(de)(de)可(ke)信(xin)度，在(zai)大多數(shu)情(qing)況下，可(ke)信(xin)度源自方(fang)案的(de)(de)(de)執行(xing)(xing)力。特別是(shi)從事活動(dong)(dong)(dong)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)的(de)(de)(de)公司，活動(dong)(dong)(dong)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)的(de)(de)(de)再(zai)好(hao)，沒有(you)足夠的(de)(de)(de)資源實(shi)(shi)施也是(shi)不(bu)行(xing)(xing)的(de)(de)(de)，長年的(de)(de)(de)活動(dong)(dong)(dong)舉(ju)辦經(jing)驗，不(bu)但能為活動(dong)(dong)(dong)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)者提供豐富(fu)的(de)(de)(de)經(jing)驗，更(geng)(geng)重要的(de)(de)(de)是(shi)能累積足夠的(de)(de)(de)執行(xing)(xing)資源。同樣是(shi)做活動(dong)(dong)(dong)，你(ni)會發現有(you)些人思路清晰，一(yi)(yi)(yi)場活動(dong)(dong)(dong)需(xu)要做的(de)(de)(de)工(gong)作在(zai)他們心里無比了(le)然，信(xin)手拈(nian)來；而(er)有(you)些人則沒有(you)一(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)完(wan)整的(de)(de)(de)計(ji)劃(hua)，雜亂不(bu)順(shun)暢，甚至臨時(shi)抓瞎(xia)。這其實(shi)(shi)就是(shi)運營的(de)(de)(de)活動(dong)(dong)(dong)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)能力的(de)(de)(de)高低區別。

廣告本身所具有(you)的(de)(de)(de)屬性(xing)，決定了它(ta)不可(ke)以采(cai)取陳(chen)述(shu)的(de)(de)(de)方式(shi)來(lai)表(biao)現;但(dan)是，通過活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)策劃(hua)(hua)，可(ke)以用(yong)把客戶需要表(biao)達的(de)(de)(de)東西說得明明白白。因此，活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)策劃(hua)(hua)可(ke)以把企業要傳達的(de)(de)(de)目標信息(xi)傳播得、詳盡。市(shi)場策劃(hua)(hua)和(he)活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)策劃(hua)(hua)都從(cong)屬于(yu)企業的(de)(de)(de)整體營銷(xiao)思想，只有(you)在品牌策劃(hua)(hua)完善前(qian)提下做出的(de)(de)(de)市(shi)場策劃(hua)(hua)案和(he)活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)策劃(hua)(hua)案才兼具整體性(xing)和(he)延續性(xing)，也只有(you)這(zhe)樣，能夠有(you)效的(de)(de)(de)使受眾群體了解一個品牌的(de)(de)(de)文化(hua)內涵。活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)策劃(hua)(hua)案是相對(dui)于(yu)市(shi)場策劃(hua)(hua)案而(er)言，嚴格說它(ta)們同(tong)屬市(shi)場策劃(hua)(hua)的(de)(de)(de)兄(xiong)弟分支(zhi)，活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)策劃(hua)(hua)、市(shi)場策劃(hua)(hua)是相輔相成(cheng)、相互聯系的(de)(de)(de)。