策劃(hua)(hua)(hua)(hua)包括(kuo)哪些基本步驟？包括(kuo)策劃(hua)(hua)(hua)(hua)需求調查、確立(li)策劃(hua)(hua)(hua)(hua)目標、收集(ji)策劃(hua)(hua)(hua)(hua)信息、激發(fa)策劃(hua)(hua)(hua)(hua)創意、擬(ni)定初步方案、篩選(xuan)策劃(hua)(hua)(hua)(hua)方案、策劃(hua)(hua)(hua)(hua)方案調整與修正、實施方案、后(hou)續(xu)工作和評(ping)(ping)估總(zong)結、獎懲情況(kuang)。活(huo)動(dong)(dong)策劃(hua)(hua)(hua)(hua)是(shi)指活(huo)動(dong)(dong)公司針對不(bu)同活(huo)動(dong)(dong)、不(bu)同性(xing)質的(de)活(huo)動(dong)(dong)進(jin)行策劃(hua)(hua)(hua)(hua)包含活(huo)動(dong)(dong)策劃(hua)(hua)(hua)(hua)、活(huo)動(dong)(dong)實施、活(huo)動(dong)(dong)執(zhi)行跟蹤、分析評(ping)(ping)估活(huo)動(dong)(dong)效果(guo)等驟。活(huo)動(dong)(dong)策劃(hua)(hua)(hua)(hua)既是(shi)一(yi)門(men)技術(shu)(shu)，也(ye)是(shi)一(yi)門(men)藝術(shu)(shu)。一(yi)個(ge)好的(de)活(huo)動(dong)(dong)策劃(hua)(hua)(hua)(hua)可以(yi)進(jin)行二次傳播。所謂“二次傳播”，就是(shi)一(yi)個(ge)活(huo)動(dong)(dong)發(fa)布出來之后(hou)，別(bie)的(de)媒(mei)體(ti)紛紛轉載(zai)，活(huo)動(dong)(dong)策劃(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)影響被了。

活動(dong)策(ce)劃(hua)案(an)(an)是(shi)(shi)相(xiang)對(dui)(dui)于市(shi)場(chang)(chang)策(ce)劃(hua)案(an)(an)而言，嚴格說它(ta)們(men)同屬(shu)市(shi)場(chang)(chang)策(ce)劃(hua)的(de)(de)(de)(de)兄弟分支，活動(dong)策(ce)劃(hua)、市(shi)場(chang)(chang)策(ce)劃(hua)是(shi)(shi)相(xiang)輔(fu)相(xiang)成、相(xiang)互聯(lian)系的(de)(de)(de)(de)。前期(qi)的(de)(de)(de)(de)調(diao)研(yan)工(gong)作。和(he)活動(dong)品牌(pai)方明確活動(dong)類型(xing)、活動(dong)目(mu)的(de)(de)(de)(de)以(yi)(yi)后，就(jiu)要(yao)對(dui)(dui)活動(dong)品牌(pai)方進(jin)行調(diao)研(yan)，公司(si)慶(qing)典活動(dong)策(ce)劃(hua)，它(ta)的(de)(de)(de)(de)品牌(pai)調(diao)性是(shi)(shi)什(shen)么(me)？受眾群(qun)體是(shi)(shi)哪些(xie)人？產品特性和(he)優勢是(shi)(shi)什(shen)么(me)？預期(qi)達到(dao)什(shen)么(me)樣(yang)的(de)(de)(de)(de)效果？針對(dui)(dui)這(zhe)些(xie)問(wen)題做好調(diao)研(yan)工(gong)作，由此(ci)可(ke)以(yi)(yi)對(dui)(dui)活動(dong)有一個基本的(de)(de)(de)(de)判斷。提高活動(dong)的(de)(de)(de)(de)吸引(yin)力，需要(yao)有構思，策(ce)劃(hua)主題的(de)(de)(de)(de)要(yao)可(ke)以(yi)(yi)滿足用(yong)戶的(de)(de)(de)(de)好奇心(xin)、價值表現、榮譽感(gan)、責任(ren)感(gan)、利(li)益等各方面的(de)(de)(de)(de)需求(qiu)，還給(gei)予恰(qia)當的(de)(de)(de)(de)許(xu)物質鼓勵，這(zhe)將(jiang)會大(da)大(da)的(de)(de)(de)(de)提高目(mu)標受眾的(de)(de)(de)(de)重視(shi)度以(yi)(yi)及參加(jia)認識(shi)。

活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)籌備是(shi)需要(yao)花費精力的(de)階段，在整個(ge)活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)準(zhun)備期中，基本就是(shi)在和(he)各方(fang)做(zuo)溝(gou)通(tong)與對接，比如嘉賓、場(chang)地、合作方(fang)等。策劃(hua)(hua)(hua)一(yi)個(ge)玩(wan)法(fa)、策劃(hua)(hua)(hua)一(yi)個(ge)傳播(bo)和(he)策劃(hua)(hua)(hua)一(yi)個(ge)裂(lie)變(bian)聽上去似乎都是(shi)一(yi)樣的(de)概念，代(dai)表(biao)著活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)運(yun)營日常策劃(hua)(hua)(hua)工作中那些(xie)脫離于(yu)常規(gui)營銷頁面(mian)，擁有(you)更(geng)強的(de)用戶互動(dong)(dong)(dong)，更(geng)深度內容和(he)更(geng)復雜交互的(de)策劃(hua)(hua)(hua)任務。為什么有(you)人覺得活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)策劃(hua)(hua)(hua)這(zhe)么難？很多(duo)(duo)人做(zuo)活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)策劃(hua)(hua)(hua)首先(xian)想(xiang)的(de)就是(shi)如何讓這(zhe)場(chang)活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)既有(you)創意又(you)有(you)意義，還(huan)要(yao)有(you)價(jia)值。想(xiang)法(fa)十分美好，的(de)確，一(yi)場(chang)活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)確實應該給(gei)品牌帶(dai)來(lai)這(zhe)些(xie)效益。但(dan)(dan)是(shi)活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)策劃(hua)(hua)(hua)需要(yao)一(yi)步(bu)一(yi)步(bu)來(lai)，雖然(ran)活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)的(de)形式和(he)玩(wan)法(fa)有(you)很多(duo)(duo)種，但(dan)(dan)千變(bian)萬變(bian)離不開一(yi)些(xie)套路(lu)和(he)基本流程。