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企業(ye)短視頻(pin)(pin)推廣(guang)是指(zhi)企業(ye)通(tong)過拍攝和(he)制(zhi)(zhi)作短視頻(pin)(pin),在各大社(she)交媒體和(he)視頻(pin)(pin)平臺上發布和(he)推廣(guang)其(qi)(qi)產(chan)品(pin)或(huo)服務的(de)(de)(de)(de)一種(zhong)營銷方式(shi)。這(zhe)種(zhong)方式(shi)具有(you)諸多優勢(shi):首先,高度吸(xi)(xi)引(yin)力是其(qi)(qi)主要特點(dian)之(zhi)一。相比于傳統(tong)的(de)(de)(de)(de)文(wen)字或(huo)圖片廣(guang)告形式(shi),通(tong)過視覺(jue)與(yu)聽(ting)覺(jue)的(de)(de)(de)(de)雙重刺激,富有(you)力的(de)(de)(de)(de)短視頻(pin)(pin)更能引(yin)起觀眾的(de)(de)(de)(de)極(ji)大興趣并留下深刻印象;其(qi)(qi)次,傳播效(xiao)果強(qiang)也是不(bu)可忽視的(de)(de)(de)(de)優勢(shi)所在——借助(zhu)社(she)交媒體的(de)(de)(de)(de)快(kuai)速(su)(su)分(fen)享功能以及用(yong)(yong)戶之(zhi)間的(de)(de)(de)(de)自發轉發行為等機制(zhi)(zhi)作用(yong)(yong)之(zhi)下(如微博、微信朋友圈(quan)等平臺),使得信息得以迅速(su)(su)且(qie)廣(guang)泛地(di)擴(kuo)散(san)開來從而吸(xi)(xi)引(yin)更多潛在客戶群(qun)體關注到品(pin)牌及其(qi)(qi)產(chan)品(pin)/服務上來;再者就(jiu)是信息傳遞更直觀了
天(tian)津企業在短視(shi)頻(pin)(pin)運營中,需(xu)要注(zhu)意以(yi)下幾個方(fang)(fang)面:1.**明(ming)確目標受(shou)眾和(he)(he)內(nei)(nei)容(rong)(rong)定(ding)位**。根據(ju)企業的(de)(de)產品(pin)特(te)點和(he)(he)市場(chang)定(ding)位來(lai)確定(ding)合(he)適的(de)(de)觀眾群體(ti)和(he)(he)內(nei)(nei)容(rong)(rong)方(fang)(fang)向;同時(shi)要保持(chi)與粉絲的(de)(de)互(hu)動,及時(shi)回應(ying)(ying)評論及私信(xin)問題以(yi)維持(chi)良(liang)好(hao)的(de)(de)用戶關(guan)系(xi)。例如(ru),“90后”、“上班族”等(deng)人(ren)群是(shi)主要的(de)(de)消費力(li)軍,可以(yi)根據(ju)這些(xie)人(ren)的(de)(de)喜(xi)好(hao)來(lai)選擇(ze)拍攝(she)的(de)(de)主題類型和(he)(he)調整(zheng)視(shi)頻(pin)(pin)風格(如(ru)搞(gao)笑(xiao)、舞蹈(dao)類或者實(shi)用干貨(huo)類等(deng))。此外要注(zhu)意內(nei)(nei)容(rong)(rong)的(de)(de)關(guan)聯性(xing)以(yi)及可持(chi)續性(xing)生(sheng)產高(gao)質(zhi)量(liang)的(de)(de)內(nei)(nei)容(rong)(rong)的(de)(de)能力(li),尤其是(shi)技能類和(he)(he)知(zhi)識類的(de)(de)內(nei)(nei)容(rong)(rong)對于(yu)企業而(er)言具有較高(gao)的(de)(de)價值并且易于(yu)體(ti)系(xi)化標準化形(xing)成品(pin)牌識別度。2.**選擇(ze)合(he)適的(de)(de)平臺和(he)(he)制(zhi)定(ding)發(fa)布計劃**。結合(he)平臺屬(shu)性(xing)和(he)(he)用戶屬(shu)性(xing)來(lai)選定(ding)適合(he)的(de)(de)視(shi)頻(pin)(pin)平臺并制(zhi)定(ding)相應(ying)(ying)的(de)(de)發(fa)布策略以(yi)保證視(shi)頻(pin)(pin)的(de)(de)持(chi)續更新并獲(huo)得更高(gao)的(de)(de)曝光機會;還要注(zhu)意定(ding)期做好(hao)數據(ju)分析并根據(ju)實(shi)際情況(kuang)調整(zheng)優(you)化運營方(fang)(fang)案以(yi)提高(gao)轉化率(lv)和(he)(he)影響力(li):包(bao)括(kuo)監測和(he)(he)分析完播率(lv)、點贊(zan)量(liang)等(deng)數據(ju)維度來(lai)調整(zheng)內(nei)(nei)容(rong)(rong)和(he)(he)形(xing)式從而(er)提升系(xi)統評分獲(huo)得更多(duo)推(tui)薦流量(liang)等(deng)等(deng)措施都應(ying)(ying)被納入(ru)考慮范(fan)圍之內(nei)(nei)。
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