本地(di)生活(huo)業務需要接入線下商家的能力，長于(yu)線上的抖音(yin)缺少這份基因。一位接近字節(jie)的人(ren)士表(biao)示(shi)，南(nan)京(jing)抖音(yin)本地(di)生活(huo)創業，抖音(yin)若要自己開(kai)城(cheng)，組建(jian)團隊是個(ge)麻煩，招聘、員(yuan)工培養，都是問題；而且(qie)，本地(di)生活(huo)細(xi)分門類眾多，抖音(yin)很難兼顧(gu)。

為了節(jie)約成本(ben)，抖(dou)音于(yu)2021年4月(yue)引入(ru)服務(wu)商(shang)體(ti)系。服務(wu)商(shang)是第(di)三方公司，南京抖(dou)音本(ben)地生活運營師，擁有(you)本(ben)地達人(ren)資(zi)源和運營經驗，作為抖(dou)音guan方BD（Business Development，商(shang)務(wu)拓展(zhan)）的補充，簽約商(shang)家(jia)入(ru)駐抖(dou)音，提供店鋪運營、達人(ren)宣傳(chuan)、直(zhi)播與短視頻運營等服務(wu)，并抽取服務(wu)費。

我們(men)可以看到，南京抖(dou)音本地(di)生活，在過(guo)去的一兩(liang)年內，抖(dou)音直(zhi)播(bo)的帶(dai)貨額(e)度要比(bi)視頻來得更快更多，也就(jiu)是說抖(dou)音平臺會(hui)給直(zhi)播(bo)間更多的流量，所以許多本地(di)生活業務都會(hui)選(xuan)擇(ze)通過(guo)直(zhi)播(bo)來展開而達到更好的引流門(men)店獲客的效(xiao)果，而這(zhe)個效(xiao)果在目(mu)前來看，還有很(hen)長很(hen)遠的市場。

其中團(tuan)(tuan)購業務算是一大熱門，為(wei)什么(me)會(hui)火(huo)？其實很簡(jian)單(dan)，團(tuan)(tuan)購帶給(gei)了(le)消(xiao)(xiao)費(fei)者便利也(ye)給(gei)商(shang)家帶來了(le)銷量，為(wei)了(le)爭奪客源就(jiu)會(hui)有更(geng)多(duo)的商(shang)家入駐(zhu)而(er)(er)進行(xing)團(tuan)(tuan)購業務，而(er)(er)且(qie)相比美團(tuan)(tuan)而(er)(er)言，現(xian)在用(yong)抖音(yin)(yin)的人數(shu)很多(duo)，使用(yong)抖音(yin)(yin)消(xiao)(xiao)費(fei)券(quan)的人也(ye)會(hui)因此上升，南京抖音(yin)(yin)本地生(sheng)活找工作，所(suo)以現(xian)在抖音(yin)(yin)團(tuan)(tuan)購也(ye)成了(le)許多(duo)人習(xi)以為(wei)常(chang)的消(xiao)(xiao)費(fei)習(xi)慣。

而電商是以商品為單位，用戶除了要對比渠道差異，還可能要對比不同商家的差異，電商商品同質化嚴重。但是這并不意味著到店團購業務就好做。抖音現在做的團購業務是這樣的：用戶看到這個餐廳的短視頻被種草后，就會進一步查看這個餐廳（包括位置、評分、菜式等）是否合適，再看團購套餐是否合適，合適后就直接購買了。在這個需求里面，餐廳是確定的，主要是進一步判斷餐廳和自身情況是否匹配、團購優不優惠等

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