策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)(hua)一個(ge)(ge)玩法、策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)(hua)一個(ge)(ge)傳播(bo)和策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)(hua)一個(ge)(ge)裂變聽上去似乎都是(shi)(shi)一樣的(de)(de)(de)(de)概念，代表著活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)運營日(ri)常(chang)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)(hua)工作中那些(xie)(xie)脫離于常(chang)規營銷頁面，擁有(you)更強的(de)(de)(de)(de)用戶互動(dong)，更深度內容和更復(fu)雜(za)交互的(de)(de)(de)(de)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)(hua)任務。活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)(hua)得好壞，還要求有(you)一定的(de)(de)(de)(de)可信度，在(zai)大多(duo)數情(qing)況下，可信度源自方案的(de)(de)(de)(de)執(zhi)行力(li)。特別是(shi)(shi)從事活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)公(gong)司，活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)再(zai)好，沒(mei)有(you)足夠的(de)(de)(de)(de)資(zi)源實(shi)施也是(shi)(shi)不行的(de)(de)(de)(de)，長(chang)年(nian)的(de)(de)(de)(de)活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)舉辦經驗，不但能為活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)(hua)者提供豐富的(de)(de)(de)(de)經驗，更重要的(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)能累積足夠的(de)(de)(de)(de)執(zhi)行資(zi)源。同(tong)樣是(shi)(shi)做(zuo)活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)，你(ni)會發現(xian)有(you)些(xie)(xie)人思路(lu)清晰，一場活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)需要做(zuo)的(de)(de)(de)(de)工作在(zai)他(ta)們心里無比了(le)然，信手拈來(lai)；而有(you)些(xie)(xie)人則(ze)沒(mei)有(you)一個(ge)(ge)完整的(de)(de)(de)(de)計(ji)劃(hua)(hua)(hua)(hua)，雜(za)亂(luan)不順暢，甚至臨(lin)時(shi)抓(zhua)瞎。這其實(shi)就是(shi)(shi)運營的(de)(de)(de)(de)活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)(hua)能力(li)的(de)(de)(de)(de)高低區(qu)別。

在活動(dong)前5—10天(tian)會制(zhi)作(zuo)一份執(zhi)流程表。涵蓋活動(dong)時每(mei)個(ge)時間段(duan)、環節的(de)MV、音樂、話筒、舞臺效果、燈光、攝影攝像等所(suo)有(you)細節的(de)備注(zhu)。所(suo)有(you)工作(zuo)人員根據細則各司(si)其職，相互配合(he)，公司(si)團建活動(dong)策(ce)劃，保證活動(dong)順(shun)利進行。廣告(gao)本身所(suo)具有(you)的(de)屬性(xing)，決(jue)定(ding)了它不可以(yi)(yi)采取陳述的(de)方式來表現(xian);但(dan)是，通過(guo)活動(dong)策(ce)劃，可以(yi)(yi)用把客戶需要表達的(de)東(dong)西(xi)說(shuo)得(de)明明白白。因此，活動(dong)策(ce)劃可以(yi)(yi)把企業要傳達的(de)目標信息傳播(bo)得(de)、詳盡。一次的(de)成本遠(yuan)遠(yuan)小于廣告(gao)費用，但(dan)又(you)能(neng)夠很快取得(de)效果，同時更直(zhi)接(jie)地接(jie)觸到消費者，及時獲得(de)市場反饋。

活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)推廣不(bu)單單需(xu)要(yao)前期精心的(de)(de)(de)策(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)，推廣策(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)計劃(hua)(hua)(hua)能(neng)不(bu)能(neng)大限度的(de)(de)(de)執(zhi)行(xing)(xing)是(shi)(shi)非常關鍵(jian)的(de)(de)(de)。執(zhi)行(xing)(xing)力首要(yao)表現在具體的(de)(de)(de)任(ren)務(wu)(wu)描繪(hui)、任(ren)務(wu)(wu)流程步調、執(zhi)行(xing)(xing)人員(yuan)、執(zhi)行(xing)(xing)時(shi)間、突發事情的(de)(de)(de)處置(zhi)計劃(hua)(hua)(hua)等。活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)策(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)是(shi)(shi)指活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)公司(si)針對不(bu)同活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)、不(bu)同性質的(de)(de)(de)活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)進行(xing)(xing)策(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)包含(han)活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)策(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)、活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)實施、活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)執(zhi)行(xing)(xing)跟(gen)蹤、分析評(ping)估活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)效果(guo)等驟。活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)策(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)既是(shi)(shi)一門(men)技術，也(ye)是(shi)(shi)一門(men)藝(yi)術。傳統(tong)的(de)(de)(de)廣告(gao)(gao)宣傳形(xing)式已經(jing)進入(ru)成熟期，包括廣告(gao)(gao)宣傳費(fei)用也(ye)越來越透(tou)明，價格(ge)折扣余地很小，企業通(tong)過廣告(gao)(gao)宣傳動(dong)(dong)(dong)(dong)輒需(xu)要(yao)成百上千萬的(de)(de)(de)廣告(gao)(gao)費(fei)。