所以(yi)對(dui)于(yu)成(cheng)本有嚴格考(kao)量(liang)(liang)的(de)公司來說，需(xu)要格外注意(yi)各(ge)個計(ji)劃(hua)的(de)成(cheng)本情況，對(dui)于(yu)超(chao)過目標成(cheng)本的(de)計(ji)劃(hua)嚴格控制(zhi)預算或者優化素(su)材提高轉化率，對(dui)于(yu)低于(yu)目標成(cheng)本的(de)計(ji)劃(hua)可(ke)(ke)以(yi)盡(jin)可(ke)(ke)能(neng)跑量(liang)(liang)，同時盡(jin)可(ke)(ke)能(neng)該計(ji)劃(hua)元素(su)建立新的(de)計(ji)劃(hua)一(yi)起跑量(liang)(liang)（要注意(yi)計(ji)劃(hua)不能(neng)過于(yu)雷(lei)同，不然不會(hui)過審，也(ye)會(hui)面(mian)臨自(zi)(zi)己的(de)計(ji)劃(hua)和自(zi)(zi)己的(de)計(ji)劃(hua)搶量(liang)(liang)的(de)窘境）。

當然，這(zhe)里面(mian)值得注意(yi)的(de)一點是(shi)(shi)對于(yu)尚(shang)處于(yu)學習期(qi)的(de)計劃(hua)，可(ke)以先不以成(cheng)本作為(wei)考核要(yao)(yao)素。因為(wei)這(zhe)個(ge)時候學習模(mo)型尚(shang)未(wei)穩定(ding)，有可(ke)能(neng)出現你(ni)的(de)出價(jia)是(shi)(shi)10塊(kuai)，終跑出50塊(kuai)一個(ge)的(de)情況(kuang)，但是(shi)(shi)只要(yao)(yao)你(ni)的(de)計劃(hua)過了測試(shi)期(qi)，即產生的(de)轉化數超過了20個(ge)，通常(chang)這(zhe)個(ge)成(cheng)本就會向你(ni)的(de)出價(jia)貼近。

同時(shi)針(zhen)對測試期成(cheng)本(ben)過(guo)(guo)高的計(ji)(ji)劃（超(chao)過(guo)(guo)目標(biao)成(cheng)本(ben)20%），頭(tou)條信息流廣告，抖音也會(hui)針(zhen)對超(chao)出部分全額進行賠付（前提是這(zhe)個計(ji)(ji)劃要先通過(guo)(guo)測試期，同時(shi)出價的調整(zheng)不(bu)要過(guo)(guo)于頻繁，一(yi)天內修(xiu)改出價或定(ding)向不(bu)要超(chao)過(guo)(guo)兩次，具體賠付規則見(jian)下(xia)圖）。當然如果過(guo)(guo)了(le)測試期你的成(cheng)本(ben)依然沒有降(jiang)低下(xia)來(lai)，那就(jiu)說明(ming)這(zhe)個計(ji)(ji)劃學習的模型(xing)不(bu)準，你可能要重(zhong)新建立計(ji)(ji)劃來(lai)跑了(le)。

還有(you)一點(dian)要(yao)說明的(de)是對于那些沒有(you)通過(guo)測(ce)試期起量困(kun)難暫停的(de)計劃(hua)，我們要(yao)及時(shi)刪除(chu)，避免對賬戶權重產生影響。如果有(you)在(zai)其他(ta)平(ping)臺(tai)測(ce)試比(bi)較(jiao)好的(de)計劃(hua)，也可以(yi)拿到(dao)抖(dou)音(yin)來測(ce)。

抖(dou)音作為近年(nian)來(lai)互聯網(wang)平(ping)臺社交圈的(de)抖(dou)音平(ping)臺，憑借(jie)著(zhu)能夠 利(li)用(yong)人工算法數據分析出用(yong)戶(hu)的(de)興(xing)趣愛好(hao)，烏(wu)海(hai)信(xin)息流廣告，進行有目的(de)性的(de)推 送，及到(dao)目前為止已擁有超過5億(yi)的(de)忠實用(yong)戶(hu)且日活(huo)躍量(liang)高達2.5億(yi)。成為了一個巨大量(liang)匯集的(de)網(wang)絡平(ping)臺。

什么叫信息流GD廣告呢？所謂的GD就(jiu)是指(zhi)：單頁廣告。

抖音(yin)(yin)視(shi)頻(pin)信息流(liu)GD廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)是在(zai)(zai)抖音(yin)(yin)APP內(nei)(nei)“推薦”頁面內(nei)(nei)出現的(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)，就(jiu)是用(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)日常“刷”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)多的(de)(de)(de)(de)(de)(de)頁面。抖音(yin)(yin)通過(guo)精選視(shi)頻(pin)，采用(yong)(yong)(yong)(yong)下(xia)滑即(ji)推薦新視(shi)頻(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)展現方式，讓用(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)可(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)持續(xu)在(zai)(zai)抖音(yin)(yin)APP內(nei)(nei)觀(guan)(guan)看(kan)(kan)視(shi)頻(pin)。在(zai)(zai)用(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)下(xia)滑觀(guan)(guan)看(kan)(kan)新視(shi)頻(pin)時，不(bu)定(ding)期插(cha)入“視(shi)頻(pin)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)”；該(gai)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)經過(guo)抖音(yin)(yin)嚴格的(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)審(shen)核機(ji)制，內(nei)(nei)容質量非常精良(liang)，不(bu)會(hui)對(dui)用(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)造成干擾，信息流(liu)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)搜索，用(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)如(ru)果(guo)(guo)對(dui)該(gai)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)內(nei)(nei)容感興(xing)趣，可(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)點(dian)擊視(shi)頻(pin)進(jin)行觀(guan)(guan)看(kan)(kan)，或者點(dian)擊下(xia)方“藍條(tiao)”進(jin)行進(jin)一(yi)步(bu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)操作。抖音(yin)(yin)信息流(liu)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)擁有(you)非常明顯的(de)(de)(de)(de)(de)(de)“廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)”標(biao)識，同(tong)時在(zai)(zai)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)頁面下(xia)方，還用(yong)(yong)(yong)(yong)“藍色字(zi)條(tiao)”標(biao)注了操作文(wen)字(zi)，例(li)如(ru)：立即(ji)、理(li)解(jie)購買、理(li)解(jie)咨詢等(deng)等(deng)。用(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)可(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)直接判斷該(gai)內(nei)(nei)容為(wei)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)，此時，用(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)如(ru)果(guo)(guo)對(dui)該(gai)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)有(you)興(xing)趣或有(you)這方面的(de)(de)(de)(de)(de)(de)需求(qiu)，會(hui)進(jin)一(yi)步(bu)點(dian)擊該(gai)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)視(shi)頻(pin)去做進(jin)一(yi)步(bu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)了解(jie)。雖然觀(guan)(guan)看(kan)(kan)了廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)用(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)不(bu)一(yi)定(ding)會(hui)產生轉化，信息流(liu)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)數據，但是未(wei)觀(guan)(guan)看(kan)(kan)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)用(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)就(jiu)一(yi)定(ding)不(bu)會(hui)產生轉化，因(yin)此這種展現樣式，可(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)幫助廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)主(zhu)更好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)進(jin)行廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)用(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)篩(shai)選，提(ti)升廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)費(fei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)利用(yong)(yong)(yong)(yong)率，提(ti)升廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)轉化效果(guo)(guo)。

抖音廣告優勢

1.的用戶資源

抖音(yin)日活(huo)躍(yue)用(yong)戶超(chao)6億，日活(huo)躍(yue)用(yong)戶數4億，可(ke)以為廣告(gao)主帶來(lai)海量的曝(pu)光，幫(bang)助企業帶來(lai)海量的曝(pu)光。抖音(yin)依靠擁有(you)的紅人資源，抖音(yin)特有(you)的社交模(mo)式吸引更(geng)多紅人以及明星入駐。

2.用(yong)戶體驗好(hao)，粘(zhan)性強

抖(dou)音(yin)的(de)智能社(she)交特性有(you)(you)助于提(ti)升用(yong)(yong)戶粘(zhan)性 通過算法精選(xuan)，篩選(xuan)用(yong)(yong)戶喜(xi)愛的(de)視頻(pin)(pin)在推薦頁(ye)面進行展(zhan)現，讓用(yong)(yong)戶看到的(de)視頻(pin)(pin)內容都是(shi)內容，通常只(zhi)有(you)(you)的(de)廣告視頻(pin)(pin)素材才會被(bei)展(zhan)現。

3.個性化(hua)營銷(xiao)更吸睛

抖音(yin)的(de)個性(xing)化視(shi)頻給用(yong)戶(hu)創(chuang)造(zao)不一(yi)樣的(de)營銷體驗。抖音(yin)短視(shi)頻以音(yin)樂(le)為(wei)切入點，搭配(pei)舞蹈、表(biao)演等內容的(de)創(chuang)章表(biao)達形(xing)式，為(wei)用(yong)戶(hu)創(chuang)造(zao)豐富多樣的(de)玩法，讓用(yong)戶(hu)輕松快速的(de)創(chuang)作有張力(li)的(de)短視(shi)頻，廣告(gao)轉化也很高。

4.計費靈活

抖音支持CPC、CP以及(ji)CPT等多種(zhong)廣(guang)告計費(fei)方式，廣(guang)告主可以根據廣(guang)告預(yu)算去選(xuan)擇適合自己廣(guang)告產品(pin)的計費(fei)方式，用少的廣(guang)告成本帶(dai)來更(geng)好的廣(guang)告轉化。