1. 內容引導(dao)點(dian)擊  2. 視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)評論  3. 視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)BGM短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)在信息(xi)(xi)流廣告(gao)投(tou)放(fang)中占比(bi)已(yi)經越來越高，在巨量引擎，教育行業(ye)的視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)創意投(tou)放(fang)占比(bi)已(yi)經高于40%。抖音(yin)(yin)作為(wei)熱(re)門的短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)平臺，圍繞其進(jin)行成本優化(hua)(hua)非常具(ju)有價值。下面就詳細說說抖音(yin)(yin)短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)廣告(gao)投(tou)放(fang)的這些細節。1、內容引導(dao)點(dian)擊通(tong)過(guo)測試發現，在視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)內加入(ru)引導(dao)轉(zhuan)化(hua)(hua)的按鈕或者語音(yin)(yin)，可以提(ti)高點(dian)擊率，進(jin)而提(ti)升提(ti)升轉(zhuan)化(hua)(hua)量，信息(xi)(xi)流 廣告(gao)投(tou)放(fang)，降低成本。測試素材結果如下：視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)素材，信息(xi)(xi)流廣告(gao)，這是(shi)(shi)貼片，文案的區別就是(shi)(shi)“引導(dao)左滑”

從數據(ju)結果(guo)來看，增(zeng)加引導左滑的文案素材，點擊率明顯更高(gao)，雖然轉化率有所下降，但平均(jun)成(cheng)本比較低；

三(san)、抖音信息流(liu)廣告的投放(fang)策略

明確(que)傳播(bo)目標(biao)(biao)：廣告(gao)主要明確(que)傳播(bo)目標(biao)(biao)，如提(ti)高品牌度、促進產品銷售或吸引潛(qian)在客戶(hu)等(deng)。這將有(you)助于制定針對性(xing)的廣告(gao)策(ce)略和創意(yi)。

確(que)定目(mu)標(biao)(biao)受(shou)(shou)眾(zhong)：根據產品或服務的(de)特點，確(que)定目(mu)標(biao)(biao)受(shou)(shou)眾(zhong)的(de)年齡、性別(bie)、地域、興趣愛好等特征。這樣可以提高廣告的(de)度和效果。

選(xuan)擇合(he)適的廣(guang)告形式：抖音提(ti)供了多種廣(guang)告形式，如(ru)短視頻(pin)、圖片、文字等。廣(guang)告主應(ying)根據目標受眾的喜好和傳播目標，選(xuan)擇合(he)適的廣(guang)告形式。

制定(ding)投(tou)放策略(lve)(lve)：根據目標受眾和(he)傳(chuan)播目標，制定(ding)合理的投(tou)放策略(lve)(lve)。例(li)如選擇合適的投(tou)放時間、頻率和(he)位置，以大化廣告曝(pu)光和(he)互動(dong)效果。

設定合(he)理(li)的預(yu)算：合(he)理(li)的預(yu)算設定能(neng)夠保證廣告(gao)投放(fang)的效果(guo)和效益(yi)大化。

監測(ce)和調(diao)整：在廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投(tou)放(fang)過程(cheng)中，應定(ding)期監測(ce)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)效果，根據(ju)實(shi)際情況及時調(diao)整投(tou)放(fang)策略和預算設(she)定(ding)，以實(shi)現的廣(guang)(guang)告(gao)(gao)效果。

如果(guo)說視頻內容(rong)重(zhong)要(yao)的(de)(de)(de)作用是在(zai)于為用戶(hu)提供記憶點(dian)或者(zhe)興(xing)趣點(dian)的(de)(de)(de)話，那(nei)么落地頁重(zhong)要(yao)的(de)(de)(de)作用就是深化這些記憶點(dian)和(he)興(xing)趣點(dian)，信息流廣告餐飲加盟，以及給(gei)用戶(hu)一(yi)個不(bu)得(de)不(bu)才(cai)能完成對應(ying)需求的(de)(de)(de)理由。

因此針對不(bu)同的視頻內容來制(zhi)作不(bu)同的落地(di)頁就(jiu)顯得格外重要了。

首(shou)先，落(luo)地(di)頁要(yao)(yao)針對視頻中講的(de)一些(xie)點做進一步承接，比如如果你(ni)(ni)(ni)視頻講的(de)是能可(ke)以幫助你(ni)(ni)(ni)更(geng)好的(de)xx，那么(me)你(ni)(ni)(ni)的(de)落(luo)地(di)頁就要(yao)(yao)重點突出(chu)我的(de)產品里(li)面的(de)能是怎樣(yang)的(de)，怎么(me)更(geng)好的(de)幫助你(ni)(ni)(ni)滿足(zu)需求。

當然，只做到這些還是不夠的(de)，除(chu)了(le)深(shen)化這個記憶點或(huo)者(zhe)興趣點之外，落(luo)地頁還要(yao)盡可(ke)能展(zhan)現關于產品(pin)或(huo)者(zhe)認知的(de)更多、更深(shen)層次的(de)內容。

面向C端的(de)(de)產(chan)品(pin)，賣(mai)(mai)產(chan)品(pin)功能不如賣(mai)(mai)用戶認知，如果你的(de)(de)產(chan)品(pin)能整體(ti)包裝(zhuang)成(cheng)xx、xx人專屬（和前面的(de)(de)定向人群要(yao)保持(chi)一致），那(nei)么(me)就不要(yao)說成(cheng)我們還有能，賣(mai)(mai)認知、賣(mai)(mai)品(pin)類比賣(mai)(mai)產(chan)品(pin)功能轉(zhuan)化率更好。

面向B端，信息(xi)流廣告案例，賣解決(jue)(jue)方(fang)案也比賣產品功能更好，道理是一樣的(de)(de)。當然，如果(guo)你的(de)(de)產品沒(mei)有什么的(de)(de)認知、的(de)(de)解決(jue)(jue)方(fang)案理念(nian)可以賣，那我們還是要乖(guai)乖(guai)的(de)(de)回到產品功能本身，覆蓋多(duo)個產品功能點(dian)進(jin)行(xing)精品完備性介紹。

落地頁(ye)做到(dao)這步還不算結束。用戶從認(ren)可你的內(nei)容到(dao)真正(zheng)點(dian)擊那(nei)個(ge)轉(zhuan)化(hua)按鈕之間還需要一個(ge)動機。