一、抖音平臺介紹

抖音作(zuo)為時下作(zuo)為熱(re)門的音樂短視頻APP，截止今年(nian)7月初，月活用(yong)(yong)戶超(chao)過15億，日活用(yong)(yong)戶超(chao)3.2億，用(yong)(yong)戶數量持續增長。

二、抖音廣告類型

1，抖音信息流廣告

是在抖音(yin)APP“推薦(jian)”頁(ye)面內出現的廣告(gao)， 用(yong)戶日(ri)常“刷”得(de)的頁(ye)面。抖音(yin)通過精選(xuan)視(shi)(shi)頻，采用(yong)下(xia)滑推薦(jian)新視(shi)(shi)頻的展現方式，讓用(yong)戶可以持續觀看視(shi)(shi)頻。

抖(dou)音的信息流廣告更原生、更前置、并且還具有高互(hu)動的特點。抖(dou)音信息流廣告擁有非常明顯的“廣告”標識，在廣告頁面下方，信息流廣告餐飲(yin)加盟，用“字條”標注(zhu)了操作(zuo)文字，例(li)如(ru):立即(ji)(ji)、立即(ji)(ji)購買、立即(ji)(ji)咨(zi)詢等(deng)。

更原生：全屏視頻信息流是在第4位(wei)出(chu)現(xian)，能能夠讓抖音范兒(er)創意展示(shi)。

更前置：轉(zhuan)化按鈕在用戶的視覺入口展示，信息流(liu)廣告(gao)投放公司，便捷跳(tiao)轉(zhuan)減(jian)少流(liu)失。

高(gao)互動：可點贊、轉發、評(ping)論(lun)(lun)，信息(xi)流廣告投放，豐富(fu)評(ping)論(lun)(lun)提升用戶(hu)感度。

1. 優化廣告內容

抖音的娛樂性較(jiao)高，廣(guang)告內容必須(xu)形式新穎(ying)、緊跟(gen)潮流才能吸引用戶點擊。

在策劃廣告(gao)內容時(shi)，可以通過分析目標用戶(hu)群體感(gan)興(xing)趣的視(shi)頻類型，將相(xiang)關元素融合進(jin)自(zi)己(ji)的廣告(gao)內容里(li)，這樣可以有效(xiao)提高視(shi)頻的曝光度和用戶(hu)點擊率。

在制(zhi)作廣告視頻(pin)時，一(yi)定要重(zhong)視BGM的(de)選(xuan)擇（注意版權(quan)問題！！），因(yin)為抖(dou)音(yin)BGM選(xuan)的(de)好，熱門視頻(pin)跑不了~

同時(shi)，拍攝(she)前的(de)廣告腳(jiao)本也很(hen)重(zhong)要，拍攝(she)腳(jiao)本不僅(jin)僅(jin)是(shi)羅列(lie)分鏡(jing)那么簡單，從產(chan)品的(de)本身特性出發，從鏡(jing)頭、音樂(le)、剪輯風格、景別安排、轉場等方方面面來設計，不斷調(diao)整后，才是(shi)一套(tao)完備的(de)腳(jiao)本。所以我們在(zai)拍攝(she)抖音廣告前，腳(jiao)本一定要設計，這樣才能盡可能避免拍攝(she)過程中出現(xian)紕漏。

一、了解目標受眾

在抖音上進行廣(guang)告投放前，信息(xi)流廣(guang)告，了解目標受眾(zhong)的喜(xi)好、興趣和需求(qiu)非(fei)常(chang)重要(yao)。通過對(dui)目標受眾(zhong)的深入(ru)了解，可以更好地(di)制定廣(guang)告策略(lve)，提高廣(guang)告的點擊率和轉(zhuan)化率。

二(er)、選擇合(he)適的廣告形(xing)式

抖(dou)音廣(guang)告有(you)多種(zhong)形(xing)式(shi)(shi)，包(bao)括短視(shi)頻、圖(tu)片、圖(tu)文等(deng)。廣(guang)告主需(xu)(xu)要根據自己的(de)需(xu)(xu)求(qiu)和(he)目標受眾的(de)喜好選擇(ze)合適的(de)廣(guang)告形(xing)式(shi)(shi)。例如，對于(yu)面(mian)向年(nian)(nian)輕(qing)人(ren)的(de)產(chan)品或服務(wu)，可以(yi)選擇(ze)具有(you)創意和(he)趣味(wei)性的(de)短視(shi)頻廣(guang)告；對于(yu)面(mian)向中老年(nian)(nian)人(ren)的(de)產(chan)品或服務(wu)，可以(yi)選擇(ze)直觀(guan)易懂的(de)圖(tu)文廣(guang)告。

三、制作的廣告內容

抖音信(xin)息流廣(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)(de)成功關鍵在于制(zhi)作的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)內(nei)容。廣(guang)告(gao)(gao)內(nei)容需要(yao)具備吸引(yin)力、創意性和(he)與目標受眾相關性強的(de)(de)(de)特點。在制(zhi)作廣(guang)告(gao)(gao)內(nei)容時，需要(yao)注重畫面(mian)的(de)(de)(de)美(mei)觀性、音樂的(de)(de)(de)節奏感(gan)和(he)文(wen)案的(de)(de)(de)吸引(yin)力等方面(mian)，以吸引(yin)用戶的(de)(de)(de)注意力并提高點擊率。

四、優化廣告標(biao)題(ti)和(he)描述

廣(guang)(guang)告(gao)標(biao)題和描(miao)(miao)述(shu)是(shi)影響用戶(hu)點(dian)擊率的關鍵因素。標(biao)題需要簡(jian)短明了、具有吸引力，描(miao)(miao)述(shu)需要詳細準確、具有說服力。廣(guang)(guang)告(gao)主需要根據目標(biao)受眾的特點(dian)和廣(guang)(guang)告(gao)內(nei)容(rong)，制定合(he)適(shi)的標(biao)題和描(miao)(miao)述(shu)，以提高(gao)廣(guang)(guang)告(gao)的點(dian)擊率和轉化率。