廣(guang)(guang)告本身所(suo)具(ju)有(you)的屬性，決定(ding)了它不可(ke)以(yi)采取陳(chen)述的方(fang)式來(lai)表現;但是，通(tong)過(guo)活(huo)動策(ce)劃(hua)，可(ke)以(yi)用(yong)把(ba)客戶需要(yao)(yao)表達(da)的東西說(shuo)得明明白白。因此，活(huo)動策(ce)劃(hua)可(ke)以(yi)把(ba)企業要(yao)(yao)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)達(da)的目標信息(xi)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播得、詳盡。傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)的廣(guang)(guang)告宣傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)形式已經進入成(cheng)熟期，包括廣(guang)(guang)告宣傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)費用(yong)也越來(lai)越透明，價格(ge)折扣余地很小，企業通(tong)過(guo)廣(guang)(guang)告宣傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)動輒需要(yao)(yao)成(cheng)百上千萬的廣(guang)(guang)告費。活(huo)動策(ce)劃(hua)案是相(xiang)(xiang)對(dui)于市(shi)場策(ce)劃(hua)案而言，嚴格(ge)說(shuo)它們(men)同屬市(shi)場策(ce)劃(hua)的兄弟分支，活(huo)動策(ce)劃(hua)、市(shi)場策(ce)劃(hua)是相(xiang)(xiang)輔相(xiang)(xiang)成(cheng)、相(xiang)(xiang)互聯系的。

活(huo)動(dong)(dong)策劃(hua)(hua)內容要(yao)和活(huo)動(dong)(dong)本身目的(de)(de)(de)(de)緊密(mi)銜(xian)接，要(yao)擅長于(yu)整合關(guan)聯(lian)(lian)性(xing)較(jiao)強的(de)(de)(de)(de)事情以及關(guan)聯(lian)(lian)的(de)(de)(de)(de)資源。活(huo)動(dong)(dong)推廣沒有關(guan)聯(lian)(lian)性(xing)是十分天真(zhen)和蹩腳(jiao)的(de)(de)(de)(de)策劃(hua)(hua)。提(ti)高活(huo)動(dong)(dong)的(de)(de)(de)(de)吸引(yin)力，需要(yao)有構思，策劃(hua)(hua)主題的(de)(de)(de)(de)要(yao)可(ke)以滿(man)足(zu)用戶的(de)(de)(de)(de)好奇(qi)心、價值(zhi)表現、榮譽感、責任感、利(li)益等各方面(mian)的(de)(de)(de)(de)需求，還給予恰(qia)當的(de)(de)(de)(de)許物質鼓(gu)勵，這將(jiang)會大大的(de)(de)(de)(de)提(ti)高目標受眾的(de)(de)(de)(de)重(zhong)視度以及參加認識。營銷主導型活(huo)動(dong)(dong)策劃(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)主要(yao)特點是活(huo)動(dong)(dong)本身就是一塊“磁場”，具有足(zu)夠(gou)吸引(yin)客(ke)戶熱情和消費者眼球的(de)(de)(de)(de)魅力。

傳(chuan)統的(de)(de)廣(guang)告宣(xuan)傳(chuan)形式已經(jing)進入成熟期(qi)(qi)，包括廣(guang)告宣(xuan)傳(chuan)費用也(ye)越(yue)來越(yue)透明，價格(ge)折扣(kou)余地(di)很小，企業通(tong)(tong)過廣(guang)告宣(xuan)傳(chuan)動(dong)輒需要成百上千萬的(de)(de)廣(guang)告費。市場(chang)策(ce)劃(hua)(hua)和活動(dong)策(ce)劃(hua)(hua)都從屬于企業的(de)(de)整(zheng)體(ti)(ti)營銷(xiao)思(si)想，活動(dong)公司策(ce)劃(hua)(hua)，只有在(zai)品牌(pai)策(ce)劃(hua)(hua)完善(shan)前提下做出的(de)(de)市場(chang)策(ce)劃(hua)(hua)案(an)和活動(dong)策(ce)劃(hua)(hua)案(an)才(cai)兼具整(zheng)體(ti)(ti)性和延續性，也(ye)只有這(zhe)樣，能夠(gou)有效的(de)(de)使(shi)受眾群體(ti)(ti)了解(jie)一個(ge)品牌(pai)的(de)(de)文化內涵。活動(dong)籌備(bei)是需要花費精(jing)力的(de)(de)階段，在(zai)整(zheng)個(ge)活動(dong)準備(bei)期(qi)(qi)中，基本就是在(zai)和各方做溝通(tong)(tong)與對接，比如嘉賓、場(chang)地(di)、合作方等。