策(ce)(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)包(bao)括哪些基本(ben)步驟？包(bao)括策(ce)(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)需求調查、確立策(ce)(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)目標、收集策(ce)(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)信息、激發策(ce)(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)創意(yi)、擬(ni)定初步方(fang)案、篩選策(ce)(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)方(fang)案、策(ce)(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)方(fang)案調整與(yu)修正、實施方(fang)案、后續工作和評(ping)估總結、獎懲情(qing)況(kuang)。一(yi)次的成本(ben)遠遠小于廣告費用，但(dan)(dan)又(you)能夠很快取得效果，同時更直(zhi)接地接觸到消費者，及時獲(huo)得市場反饋。活(huo)動(dong)策(ce)(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)得好壞，還(huan)要(yao)求有(you)一(yi)定的可信度，在大(da)多數情(qing)況(kuang)下，可信度源(yuan)自方(fang)案的執行(xing)力。特別是(shi)從事活(huo)動(dong)策(ce)(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)的公司(si)，活(huo)動(dong)策(ce)(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)的再好，沒有(you)足(zu)夠的資(zi)源(yuan)實施也是(shi)不(bu)行(xing)的，長年的活(huo)動(dong)舉辦經驗，不(bu)但(dan)(dan)能為活(huo)動(dong)策(ce)(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)者提供豐(feng)富的經驗，更重(zhong)要(yao)的是(shi)能累積(ji)足(zu)夠的執行(xing)資(zi)源(yuan)。

舉(ju)辦一場活(huo)動(dong)(dong)，都要有一個(ge)明確(que)的(de)(de)(de)(de)目標。就像一條行(xing)駛在(zai)茫(mang)茫(mang)大海上(shang)的(de)(de)(de)(de)船只(zhi)，如果找不到確(que)定的(de)(de)(de)(de)方向，便會迷失。活(huo)動(dong)(dong)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)：因此需要制定活(huo)動(dong)(dong)預(yu)期、限度地(di)吸引客人(ren)(ren)參(can)加、竭盡所(suo)能地(di)完成活(huo)動(dong)(dong)的(de)(de)(de)(de)各(ge)種(zhong)目標，并傳(chuan)達出活(huo)動(dong)(dong)背后所(suo)隱含的(de)(de)(de)(de)深遠含義。市(shi)場策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)和(he)活(huo)動(dong)(dong)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)都從(cong)屬于企(qi)業的(de)(de)(de)(de)整(zheng)體營銷思(si)想，只(zhi)有在(zai)品牌策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)完善前提下做出的(de)(de)(de)(de)市(shi)場策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)案和(he)活(huo)動(dong)(dong)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)案才兼具整(zheng)體性(xing)(xing)和(he)延續(xu)性(xing)(xing)，也只(zhi)有這(zhe)樣，能夠有效的(de)(de)(de)(de)使(shi)受眾群體了解一個(ge)品牌的(de)(de)(de)(de)文化內涵。娛樂政治(zhi)活(huo)動(dong)(dong)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)指：受人(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)指示或人(ren)(ren)為(wei)安(an)排而進行(xing)的(de)(de)(de)(de)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)。如團組織(zhi)生活(huo)晚會、聯誼(yi)舞會等。本(ben)類(lei)活(huo)動(dong)(dong)相(xiang)對來(lai)說不是很大型，因為(wei)常常以在(zai)校(xiao)的(de)(de)(de)(de)學生為(wei)主，所(suo)以盈(ying)利性(xing)(xing)和(he)宣傳(chuan)性(xing)(xing)不強。相(xiang)對來(lai)說這(zhe)個(ge)目的(de)(de)(de)(de)來(lai)說比較強。

活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)策劃(hua)得好壞，還(huan)要求(qiu)有一定的(de)(de)可(ke)信(xin)度，在大(da)多(duo)數(shu)情況下，可(ke)信(xin)度源自方案的(de)(de)執行力。特別(bie)是(shi)從(cong)事活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)策劃(hua)的(de)(de)公(gong)司，活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)策劃(hua)的(de)(de)再好，公(gong)司戶(hu)外拓展(zhan)(zhan)活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)策劃(hua)，沒(mei)有足(zu)夠(gou)的(de)(de)資源實(shi)施(shi)也(ye)是(shi)不(bu)行的(de)(de)，長年的(de)(de)活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)舉辦經(jing)驗(yan)，不(bu)但(dan)能(neng)(neng)為活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)策劃(hua)者提供豐富的(de)(de)經(jing)驗(yan)，更(geng)重(zhong)要的(de)(de)是(shi)能(neng)(neng)累積足(zu)夠(gou)的(de)(de)執行資源。活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)前(qian)，勾起用戶(hu)的(de)(de)愛好和重(zhong)視，為活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)發生(sheng)預熱；活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)中，做好活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)組(zu)織任務，把(ba)(ba)(ba)活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)的(de)(de)內(nei)容(rong)與主題(ti)會(hui)集展(zhan)(zhan)現(xian)出來，經(jing)過用戶(hu)的(de)(de)參加，獲取用戶(hu)對企(qi)業(ye)(ye)及企(qi)業(ye)(ye)文(wen)化的(de)(de)反(fan)饋；活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)完畢后，把(ba)(ba)(ba)宣揚效(xiao)應進一步分(fen)散和延伸。經(jing)過其他的(de)(de)信(xin)息傳達(da)媒介(jie)，把(ba)(ba)(ba)活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)的(de)(de)影(ying)響力進一步擴展(zhan)(zhan)，獲取更(geng)大(da)的(de)(de)商(shang)業(ye)(ye)價值。企(qi)業(ye)(ye)在開展(zhan)(zhan)活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)推廣(guang)時(shi)，很多(duo)情況下是(shi)希望把(ba)(ba)(ba)它的(de)(de)品(pin)牌文(wen)化傳達(da)給更(geng)多(duo)的(de)(de)用戶(hu)集體，完成大(da)化的(de)(de)品(pin)牌宣揚效(xiao)益，活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)推廣(guang)的(de)(de)傳達(da)力表(biao)現(xian)在活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)前(qian)、中、后的(de)(de)各個時(shi)期(qi)。