怎么選(xuan)明(ming)星(xing)代言人？明(ming)星(xing)代言咨詢陳(chen)小姐(jie)V：qqcm1963

      若是(shi)賣年(nian)輕(qing)人(ren)(ren)的(de)(de)產(chan)品，你當然要選擇年(nian)輕(qing)人(ren)(ren)喜(xi)歡的(de)(de)明星。而年(nian)輕(qing)人(ren)(ren)這(zhe)一群體喜(xi)好又是(shi)千(qian)差(cha)萬別(bie)的(de)(de)，這(zhe)才(cai)是(shi)要在(zai)前面兩(liang)點上做足功(gong)夫的(de)(de)原因說在(zai)。很(hen)難有(you)一位明星可以全盤通吃(chi)，你就必須得做出周詳(xiang)的(de)(de)調研(yan)，怎樣的(de)(de)明星代言(yan)怎樣的(de)(de)產(chan)品，才(cai)能實(shi)現(xian)品牌有(you)效的(de)(de)傳達。

      明星(xing)的(de)(de)(de)個人品質(zhi)，這一點(dian)對(dui)于品牌(pai)的(de)(de)(de)風險預期至關重(zhong)要。明星(xing)通過代言和廣泛的(de)(de)(de)媒體傳播，事實上已(yi)經成(cheng)為品牌(pai)內涵(han)重(zhong)要的(de)(de)(de)組(zu)成(cheng)部分。若此人品質(zhi)可(ke)1疑(yi)，三天兩(liang)頭搞點(dian)丑聞，對(dui)品牌(pai)的(de)(de)(de)傷(shang)害是不言而喻(yu)的(de)(de)(de)。

       可口可樂與劉(liu)翔、姚明(ming)等體育(yu)明(ming)星(xing)攜手制(zhi)作的(de)系列廣告(gao)頗為引(yin)人(ren)注目(mu)。選擇(ze)這樣的(de)明(ming)星(xing)顯然是(shi)比(bi)較可靠(kao)的(de)，他們(men)一直以(yi)來所接受(shou)的(de)嚴格訓練，制(zhi)度上的(de)保障事實都是(shi)企業所獲(huo)得的(de)無(wu)形(xing)保障。而劉(liu)翔與姚明(ming)兩人(ren)，更是(shi)有團隊(dui)維護(hu)其形(xing)象。

       不是所有的明星都像(xiang)姚(yao)明、劉翔(xiang)這(zhe)樣保險，廣告圈與娛樂(le)圈畢(bi)竟是兩個(ge)江湖。面對這(zhe)些(xie)難以(yi)預(yu)料的情形，企業準備一套相應(ying)的危機公關預(yu)案就是非(fei)常必要的了。

      另外一(yi)點講代(dai)言費用，這(zhe)是(shi)要(yao)告誡部(bu)分迷(mi)1信明(ming)星(xing)(xing)代(dai)言的商家，一(yi)定要(yao)看清楚明(ming)星(xing)(xing)代(dai)言力(li)量的有(you)限性。品(pin)牌(pai)的傳播不可能(neng)是(shi)請到一(yi)位明(ming)星(xing)(xing)就(jiu)能(neng)全部(bu)完(wan)成(cheng)的，從產品(pin)到品(pin)牌(pai)，中間有(you)許多環(huan)節在發生作用，明(ming)星(xing)(xing)只是(shi)其中一(yi)環(huan)，而(er)且并非(fei)是(shi)必不可缺的一(yi)環(huan)。

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輕(qing)量的(de)代言關系，卻能(neng)收獲更(geng)持續的(de)影響力，這是‘播’代言的(de)本質(zhi)。”趙圓圓向我們(men)表示，商家們(men)尤其歡迎(ying)這種(zhong)形式(shi)，他們(men)通過與(yu)明星(xing)合作(zuo)獲得一(yi)段時間內的(de)明星(xing)肖像內容使用權，二次(ci)利用直播內容，明星(xing)肖像代言多少(shao)錢，以短(duan)視頻等形式(shi)向站外平臺再(zai)次(ci)投(tou)放(fang)，將“帶貨”內容變成跨平臺的(de)內容廣告。“這樣一(yi)來(lai)，明星(xing)的(de)直接帶貨量是一(yi)方(fang)面(mian)，另(ling)一(yi)方(fang)面(mian)是這些內容二次(ci)傳播產生的(de)影響力。”

在(zai)目前(qian)的(de)(de)淘寶直(zhi)播(bo)生態(tai)中，10萬左(zuo)右明(ming)星代言費有哪些人選，明(ming)星的(de)(de)直(zhi)接帶貨(huo)(huo)能力(li)雖然暫時低于(yu)更早入局的(de)(de)頭部帶貨(huo)(huo)主(zhu)播(bo)，但明(ming)星的(de)(de)優勢(shi)在(zai)于(yu)其本(ben)身的(de)(de)IP屬(shu)性可(ke)以延展(zhan)到品牌的(de)(de)信任背書與形象(xiang)傳播(bo)等各個方面。在(zai)國民度上，明(ming)星比起紅人們來(lai)說也有明(ming)顯的(de)(de)優勢(shi)。

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      很多(duo)人(ren)都知道可口可樂、百事等世1界級品牌(pai)是(shi)(shi)明(ming)(ming)星(xing)代(dai)(dai)言(yan)(yan)的(de)(de)典型代(dai)(dai)表，這些品牌(pai)請的(de)(de)腕夠大(da)，數(shu)量夠多(duo)，一(yi)般明(ming)(ming)星(xing)代(dai)(dai)言(yan)(yan)都是(shi)(shi)多(duo)少，宣傳(chuan)費用高昂，更(geng)(geng)重要的(de)(de)是(shi)(shi)幾乎(hu)他們會(hui)隨著時間(jian)的(de)(de)變化而不斷更(geng)(geng)新(xin)代(dai)(dai)言(yan)(yan)人(ren)。除了企業實力原因為，這也與(yu)他們相處的(de)(de)行業相關，對一(yi)種(zhong)營養價值幾乎(hu)為零的(de)(de)碳(tan)酸(suan)飲料來說，明(ming)(ming)星(xing)代(dai)(dai)言(yan)(yan)，時尚可能(neng)是(shi)(shi)品牌(pai)1大(da)的(de)(de)追求方向，這也是(shi)(shi)他們為什么總是(shi)(shi)會(hui)在第2一(yi)時間(jian)與(yu)當今紅的(de)(de)明(ming)(ming)星(xing)攜手的(de)(de)原因。而對于寶潔旗下的(de)(de)諸多(duo)品牌(pai)而言(yan)(yan)，似乎(hu)請大(da)眾演員的(de)(de)情況(kuang)更(geng)(geng)多(duo)，這也驗證了代(dai)(dai)言(yan)(yan)人(ren)的(de)(de)匹(pi)配問題。