娛樂政(zheng)治活(huo)(huo)動(dong)(dong)策(ce)(ce)劃(hua)指：受(shou)人的(de)(de)指示或人為安排而(er)進行(xing)的(de)(de)策(ce)(ce)劃(hua)。如團組織生(sheng)活(huo)(huo)晚(wan)會、聯誼舞會等。本(ben)類活(huo)(huo)動(dong)(dong)相(xiang)對(dui)來(lai)說不是(shi)很大型，因為常(chang)常(chang)以在校的(de)(de)學生(sheng)為主，所以盈利性和(he)宣傳(chuan)(chuan)性不強。相(xiang)對(dui)來(lai)說這個(ge)目的(de)(de)來(lai)說比較強。傳(chuan)(chuan)統(tong)的(de)(de)廣告(gao)(gao)宣傳(chuan)(chuan)形(xing)式已經(jing)進入成(cheng)熟期(qi)，包括廣告(gao)(gao)宣傳(chuan)(chuan)費用(yong)也越(yue)來(lai)越(yue)透明，價(jia)格折扣(kou)余(yu)地很小，企業通過廣告(gao)(gao)宣傳(chuan)(chuan)動(dong)(dong)輒需要(yao)成(cheng)百(bai)上千萬(wan)的(de)(de)廣告(gao)(gao)費。活(huo)(huo)動(dong)(dong)策(ce)(ce)劃(hua)案(an)是(shi)相(xiang)對(dui)于市(shi)(shi)場(chang)策(ce)(ce)劃(hua)案(an)而(er)言，嚴格說它們同(tong)屬市(shi)(shi)場(chang)策(ce)(ce)劃(hua)的(de)(de)兄(xiong)弟分支，活(huo)(huo)動(dong)(dong)策(ce)(ce)劃(hua)、市(shi)(shi)場(chang)策(ce)(ce)劃(hua)是(shi)相(xiang)輔(fu)相(xiang)成(cheng)、相(xiang)互(hu)聯系的(de)(de)。

活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)前，勾起用(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)(de)愛好(hao)(hao)和重視，為活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)發(fa)生預熱；活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)中，做好(hao)(hao)活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)組(zu)織任務(wu)，公司團(tuan)建活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)策劃(hua)，把(ba)活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)的(de)(de)(de)(de)內容(rong)與主題會集展(zhan)現出來，經過用(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)(de)參(can)加(jia)，獲取用(yong)戶(hu)對企業(ye)及(ji)企業(ye)文化的(de)(de)(de)(de)反饋；活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)完畢后(hou)，把(ba)宣揚效應進一(yi)(yi)步分散和延(yan)伸。經過其他的(de)(de)(de)(de)信(xin)息傳(chuan)達(da)媒(mei)介，把(ba)活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)的(de)(de)(de)(de)影響力進一(yi)(yi)步擴展(zhan)，獲取更大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)商業(ye)價值。在活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)前5—10天會制作(zuo)一(yi)(yi)份執(zhi)流程(cheng)表。涵(han)蓋活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)時(shi)每個時(shi)間段、環節的(de)(de)(de)(de)MV、音樂、話筒、舞臺效果、燈光(guang)、攝(she)影攝(she)像(xiang)等所(suo)(suo)有(you)細(xi)節的(de)(de)(de)(de)備注。所(suo)(suo)有(you)工作(zuo)人員根據細(xi)則各司其職，相互配合，保證活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)順利進行。舉辦(ban)一(yi)(yi)場活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)，都要有(you)一(yi)(yi)個明確的(de)(de)(de)(de)目(mu)標。就(jiu)像(xiang)一(yi)(yi)條行駛在茫茫大(da)(da)海上的(de)(de)(de)(de)船只，如果找不到確定(ding)的(de)(de)(de)(de)方向，便會迷失。活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)策劃(hua)：因(yin)此需要制定(ding)活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)預期、限度(du)地吸(xi)引客人參(can)加(jia)、竭盡所(suo)(suo)能地完成活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)的(de)(de)(de)(de)各種目(mu)標，并傳(chuan)達(da)出活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)背后(hou)所(suo)(suo)隱含(han)的(de)(de)(de)(de)深遠含(han)義(yi)。

前(qian)期的(de)(de)(de)(de)(de)(de)調(diao)研工(gong)(gong)作。和(he)活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)品牌(pai)方(fang)明確活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)類型、活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)目(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)以(yi)后(hou)，就要對活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)品牌(pai)方(fang)進行調(diao)研，它的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品牌(pai)調(diao)性(xing)(xing)是(shi)什(shen)么(me)？受(shou)眾群(qun)體是(shi)哪(na)些(xie)人(ren)？產品特性(xing)(xing)和(he)優勢是(shi)什(shen)么(me)？預期達到(dao)什(shen)么(me)樣(yang)(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)效果？針對這(zhe)(zhe)些(xie)問題(ti)(ti)做(zuo)好(hao)調(diao)研工(gong)(gong)作，由(you)此可以(yi)對活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)有(you)一個基本的(de)(de)(de)(de)(de)(de)判斷。活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)策(ce)劃(hua)(hua)往往是(shi)圍繞(rao)一個主題(ti)(ti)展(zhan)開的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，這(zhe)(zhe)種主題(ti)(ti)大(da)多是(shi)有(you)關(guan)環(huan)保、節約(yue)能(neng)(neng)源等貼(tie)近百姓生活(huo)(huo)(huo)(huo)，能(neng)(neng)夠(gou)獲(huo)(huo)得(de)廣大(da)消費(fei)者美(mei)譽(yu)度(du)(du)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)：通(tong)過這(zhe)(zhe)些(xie)主題(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)開展(zhan)，限度(du)(du)地樹(shu)立起品牌(pai)形象，從(cong)(cong)(cong)而(er)使消費(fei)者不單單從(cong)(cong)(cong)產品中(zhong)獲(huo)(huo)得(de)使用(yong)價(jia)值，更從(cong)(cong)(cong)中(zhong)獲(huo)(huo)得(de)精神層面的(de)(de)(de)(de)(de)(de)滿足與(yu)喜(xi)悅(yue)：廣告宣(xuan)傳尤其(qi)是(shi)公益廣告的(de)(de)(de)(de)(de)(de)宣(xuan)傳有(you)時也能(neng)(neng)夠(gou)取得(de)效應，但(dan)遠(yuan)不能(neng)(neng)與(yu)活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)策(ce)劃(hua)(hua)職能(neng)(neng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)實效性(xing)(xing)、立體性(xing)(xing)相比。市場策(ce)劃(hua)(hua)和(he)活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)策(ce)劃(hua)(hua)都從(cong)(cong)(cong)屬于企(qi)業的(de)(de)(de)(de)(de)(de)整體營銷思(si)想(xiang)，只有(you)在(zai)品牌(pai)策(ce)劃(hua)(hua)完(wan)善前(qian)提下做(zuo)出(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)市場策(ce)劃(hua)(hua)案和(he)活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)策(ce)劃(hua)(hua)案才兼具整體性(xing)(xing)和(he)延續性(xing)(xing)，也只有(you)這(zhe)(zhe)樣(yang)(yang)，能(neng)(neng)夠(gou)有(you)效的(de)(de)(de)(de)(de)(de)使受(shou)眾群(qun)體了解(jie)一個品牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)文化(hua)內涵。