廣告本身所具(ju)有(you)(you)的(de)(de)屬性(xing)，決定了它不可以采取陳述的(de)(de)方(fang)式(shi)來表(biao)現;但(dan)是(shi)，通過活(huo)(huo)(huo)動(dong)策(ce)(ce)(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)(hua)，可以用把客戶(hu)需要表(biao)達的(de)(de)東西說得明(ming)明(ming)白白。因此，活(huo)(huo)(huo)動(dong)策(ce)(ce)(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)(hua)可以把企業(ye)(ye)要傳(chuan)達的(de)(de)目(mu)標(biao)信(xin)息傳(chuan)播得、詳盡。市(shi)場策(ce)(ce)(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)(hua)和活(huo)(huo)(huo)動(dong)策(ce)(ce)(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)(hua)都(dou)從(cong)屬于企業(ye)(ye)的(de)(de)整體(ti)營銷思(si)想，只有(you)(you)在品牌策(ce)(ce)(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)(hua)完善前提下(xia)做出的(de)(de)市(shi)場策(ce)(ce)(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)(hua)案(an)和活(huo)(huo)(huo)動(dong)策(ce)(ce)(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)(hua)案(an)才兼具(ju)整體(ti)性(xing)和延續(xu)性(xing)，也(ye)只有(you)(you)這樣，能夠(gou)有(you)(you)效的(de)(de)使受眾群體(ti)了解一(yi)個品牌的(de)(de)文化內涵(han)。活(huo)(huo)(huo)動(dong)策(ce)(ce)(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)(hua)案(an)是(shi)相對于市(shi)場策(ce)(ce)(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)(hua)案(an)而言，嚴格說它們同屬市(shi)場策(ce)(ce)(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)兄弟分支，活(huo)(huo)(huo)動(dong)策(ce)(ce)(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)(hua)、市(shi)場策(ce)(ce)(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)(hua)是(shi)相輔相成、相互聯系(xi)的(de)(de)。

一次的(de)(de)成本遠遠小于廣(guang)(guang)告費用(yong)，但(dan)又能夠很快取得效果，同時(shi)更直接(jie)(jie)地接(jie)(jie)觸到消費者，及時(shi)獲得市場反饋(kui)。企(qi)業在(zai)開展活動(dong)推(tui)廣(guang)(guang)時(shi)，很多(duo)(duo)情(qing)(qing)況下是希望把它的(de)(de)品(pin)(pin)牌文化傳達給更多(duo)(duo)的(de)(de)用(yong)戶(hu)(hu)(hu)集體，完(wan)成大(da)化的(de)(de)品(pin)(pin)牌宣揚(yang)效益(yi)，活動(dong)推(tui)廣(guang)(guang)的(de)(de)傳達力表現(xian)在(zai)活動(dong)前、中(zhong)、后的(de)(de)各個(ge)時(shi)期(qi)。對(dui)目標受眾(zhong)的(de)(de)吸引力大(da)小是活動(dong)推(tui)廣(guang)(guang)策劃(hua)成功與否(fou)的(de)(de)根本。在(zai)一個(ge)活動(dong)推(tui)廣(guang)(guang)策劃(hua)中(zhong)，要充分吸引用(yong)戶(hu)(hu)(hu)的(de)(de)注意，公司中(zhong)秋節活動(dong)策劃(hua)方案，就(jiu)要捉(zhuo)住地點用(yong)戶(hu)(hu)(hu)集體十(shi)分重(zhong)視(shi)的(de)(de)熱門，對(dui)用(yong)戶(hu)(hu)(hu)曉之(zhi)以情(qing)(qing)，曉之(zhi)以利(li)，激(ji)起用(yong)戶(hu)(hu)(hu)的(de)(de)熱心，促(cu)進用(yong)戶(hu)(hu)(hu)十(shi)分活躍(yue)的(de)(de)參(can)加。

廣告本身(shen)所(suo)具有(you)的(de)(de)屬性，決定(ding)了它不可(ke)以(yi)采(cai)取陳(chen)述的(de)(de)方(fang)式來表(biao)現;但(dan)是(shi)(shi)，通(tong)過活動(dong)策劃(hua)，可(ke)以(yi)用(yong)(yong)把(ba)客戶需要表(biao)達的(de)(de)東(dong)西說得明(ming)明(ming)白白。因(yin)此，活動(dong)策劃(hua)可(ke)以(yi)把(ba)企(qi)業(ye)要傳(chuan)達的(de)(de)目標信息傳(chuan)播得、詳盡(jin)。傳(chuan)統的(de)(de)廣告宣傳(chuan)形式已經進入成熟期，包(bao)括廣告宣傳(chuan)費用(yong)(yong)也(ye)越來越透明(ming)，價格折扣(kou)余地很(hen)小，企(qi)業(ye)通(tong)過廣告宣傳(chuan)動(dong)輒(zhe)需要成百上千萬的(de)(de)廣告費。活動(dong)策劃(hua)案是(shi)(shi)相(xiang)對于市場策劃(hua)案而言(yan)，嚴格說它們(men)同屬市場策劃(hua)的(de)(de)兄弟分(fen)支，活動(dong)策劃(hua)、市場策劃(hua)是(shi)(shi)相(xiang)輔相(xiang)成、相(xiang)互聯系的(de)(de)。