活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)的(de)(de)(de)策(ce)劃往往是(shi)圍繞(rao)一個主題(ti)(ti)展開(kai)的(de)(de)(de)，這種主題(ti)(ti)大多是(shi)有關環保、節約能源等貼近百姓生活(huo)(huo)(huo)，能夠(gou)獲得(de)廣大消(xiao)費者(zhe)美譽(yu)度的(de)(de)(de)：通(tong)過這些主題(ti)(ti)的(de)(de)(de)開(kai)展，公司慶典活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)策(ce)劃方(fang)案，限度地(di)樹立起品(pin)牌形象(xiang)，從而使消(xiao)費者(zhe)不(bu)單單從產(chan)品(pin)中獲得(de)使用(yong)價值，更從中獲得(de)精(jing)神層面的(de)(de)(de)滿足與(yu)喜悅：廣告宣(xuan)(xuan)傳尤其是(shi)公益廣告的(de)(de)(de)宣(xuan)(xuan)傳有時(shi)也能夠(gou)取(qu)得(de)效(xiao)(xiao)(xiao)應，但遠不(bu)能與(yu)活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)策(ce)劃職能的(de)(de)(de)實(shi)效(xiao)(xiao)(xiao)性(xing)、立體性(xing)相(xiang)比(bi)。活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)策(ce)劃是(shi)指活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)公司針對不(bu)同活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)、不(bu)同性(xing)質的(de)(de)(de)活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)進行(xing)策(ce)劃包(bao)含(han)活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)策(ce)劃、活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)實(shi)施、活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)執(zhi)行(xing)跟蹤、分析(xi)評估活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)效(xiao)(xiao)(xiao)果等驟(zou)。活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)策(ce)劃既(ji)是(shi)一門(men)技術，也是(shi)一門(men)藝術。舉(ju)辦一場活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)，都要(yao)有一個明確的(de)(de)(de)目標(biao)。就像一條行(xing)駛在茫茫大海上(shang)的(de)(de)(de)船只，如果找不(bu)到(dao)確定的(de)(de)(de)方(fang)向，便會迷失。活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)策(ce)劃：因此需要(yao)制(zhi)定活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)預期(qi)、限度地(di)吸引客人參加、竭盡(jin)所(suo)(suo)能地(di)完(wan)成活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)的(de)(de)(de)各種目標(biao)，并傳達出活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)背后所(suo)(suo)隱含(han)的(de)(de)(de)深遠含(han)義。

一個(ge)好的(de)(de)活(huo)(huo)動(dong)(dong)策劃可(ke)以(yi)(yi)進(jin)行二(er)(er)次傳(chuan)播(bo)。所謂“二(er)(er)次傳(chuan)播(bo)”，就是(shi)(shi)一個(ge)活(huo)(huo)動(dong)(dong)發布(bu)出來之(zhi)后，別的(de)(de)媒體紛紛轉載，活(huo)(huo)動(dong)(dong)策劃的(de)(de)影響被了。廣告(gao)本身所具(ju)有的(de)(de)屬性(xing)，決定(ding)了它(ta)不可(ke)以(yi)(yi)采取陳(chen)述的(de)(de)方(fang)式來表(biao)現;但是(shi)(shi)，通過(guo)活(huo)(huo)動(dong)(dong)策劃，可(ke)以(yi)(yi)用把客戶需要(yao)表(biao)達的(de)(de)東西(xi)說得明明白白。因此，活(huo)(huo)動(dong)(dong)策劃可(ke)以(yi)(yi)把企業要(yao)傳(chuan)達的(de)(de)目標信(xin)息傳(chuan)播(bo)得、詳(xiang)盡。營銷主(zhu)導型(xing)活(huo)(huo)動(dong)(dong)策劃指：其活(huo)(huo)動(dong)(dong)以(yi)(yi)盈利銷售為主(zhu)、品牌宣傳(chuan)為輔而展開的(de)(de)主(zhu)題策劃。主(zhu)辦方(fang)的(de)(de)初衷往往是(shi)(shi)以(yi)(yi)活(huo)(huo)動(dong)(dong)為引爆點，吸納(na)企業客戶的(de)(de)廣告(gao)投(tou)放和讀者、目標消費者的(de)(de)門票(piao)資源(yuan)。

為什么(me)(me)有(you)(you)人(ren)覺得活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)策(ce)(ce)劃(hua)這(zhe)(zhe)么(me)(me)難？很多人(ren)做活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)策(ce)(ce)劃(hua)首先想的就是(shi)(shi)如何讓這(zhe)(zhe)場(chang)活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)既有(you)(you)創(chuang)意又(you)有(you)(you)意義，還要(yao)(yao)有(you)(you)價值(zhi)。想法(fa)十分美好(hao)，的確，一(yi)(yi)場(chang)活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)確實應該給(gei)品牌帶來(lai)(lai)這(zhe)(zhe)些效益。但是(shi)(shi)活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)策(ce)(ce)劃(hua)需要(yao)(yao)一(yi)(yi)步一(yi)(yi)步來(lai)(lai)，雖然活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)的形式和玩法(fa)有(you)(you)很多種(zhong)，但千變萬變離不開一(yi)(yi)些套路和基(ji)本流(liu)程。活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)策(ce)(ce)劃(hua)是(shi)(shi)指活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)公司針對不同(tong)活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)、不同(tong)性(xing)質的活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)進(jin)行策(ce)(ce)劃(hua)包含活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)策(ce)(ce)劃(hua)、活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)實施、活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)執(zhi)行跟蹤、分析評估活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)效果等驟(zou)。活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)策(ce)(ce)劃(hua)既是(shi)(shi)一(yi)(yi)門技(ji)術，也是(shi)(shi)一(yi)(yi)門藝術。娛樂政治活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)策(ce)(ce)劃(hua)指：受人(ren)的指示或人(ren)為安排而進(jin)行的策(ce)(ce)劃(hua)。如團組織生活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)晚會、聯誼舞會等。本類活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)相對來(lai)(lai)說不是(shi)(shi)很大型，因為常(chang)常(chang)以在(zai)校的學生為主，所以盈利性(xing)和宣(xuan)傳(chuan)性(xing)不強(qiang)。相對來(lai)(lai)說這(zhe)(zhe)個(ge)目的來(lai)(lai)說比較強(qiang)。