活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)的(de)(de)(de)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)往往是(shi)(shi)(shi)(shi)圍繞一(yi)(yi)個主題(ti)展開(kai)的(de)(de)(de)，這種主題(ti)大多(duo)是(shi)(shi)(shi)(shi)有(you)關環保、節約能源(yuan)等貼近百(bai)姓生活(huo)(huo)(huo)，能夠(gou)獲(huo)得(de)廣大消費(fei)者美(mei)譽度(du)的(de)(de)(de)：通過(guo)這些(xie)主題(ti)的(de)(de)(de)開(kai)展，限度(du)地樹立起品牌形象，從而使(shi)消費(fei)者不(bu)單(dan)單(dan)從產品中(zhong)獲(huo)得(de)使(shi)用價(jia)值，更從中(zhong)獲(huo)得(de)精神(shen)層面的(de)(de)(de)滿足與喜悅：廣告(gao)宣傳尤其是(shi)(shi)(shi)(shi)公益(yi)廣告(gao)的(de)(de)(de)宣傳有(you)時(shi)也能夠(gou)取得(de)效(xiao)(xiao)應，但遠不(bu)能與活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)職能的(de)(de)(de)實(shi)效(xiao)(xiao)性(xing)、立體(ti)性(xing)相(xiang)比。活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)是(shi)(shi)(shi)(shi)指活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)公司(si)針對不(bu)同活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)、不(bu)同性(xing)質的(de)(de)(de)活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)進行策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)包(bao)含活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)、活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)實(shi)施、活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)執行跟蹤(zong)、分析評估活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)效(xiao)(xiao)果等驟。活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)既(ji)是(shi)(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)門(men)技(ji)術，也是(shi)(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)門(men)藝術。舉辦一(yi)(yi)場活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)，都要(yao)有(you)一(yi)(yi)個明(ming)確的(de)(de)(de)目(mu)標。就像(xiang)一(yi)(yi)條行駛在(zai)茫(mang)茫(mang)大海(hai)上的(de)(de)(de)船只，如果找不(bu)到確定的(de)(de)(de)方向，便會迷失。活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)：因此(ci)需要(yao)制定活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)預期、限度(du)地吸引客人(ren)參加、竭盡(jin)所能地完成活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)的(de)(de)(de)各種目(mu)標，并傳達出活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)背后所隱含的(de)(de)(de)深遠含義。

舉辦一場活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)，都要(yao)有一個明確的(de)(de)(de)目標(biao)。就像一條行駛在(zai)茫茫大(da)海(hai)上的(de)(de)(de)船(chuan)只，如果找(zhao)不(bu)到確定(ding)的(de)(de)(de)方向，便會迷失。活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)策(ce)劃：因此需(xu)要(yao)制定(ding)活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)預期、限度地(di)吸引客人參加(jia)、竭盡(jin)所能(neng)地(di)完成(cheng)活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)的(de)(de)(de)各種目標(biao)，并傳(chuan)(chuan)達(da)出活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)背后(hou)所隱含(han)的(de)(de)(de)深遠含(han)義。對(dui)(dui)目標(biao)受眾的(de)(de)(de)吸引力大(da)小是活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)推(tui)廣(guang)策(ce)劃成(cheng)功與否的(de)(de)(de)根本。在(zai)一個活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)推(tui)廣(guang)策(ce)劃中，要(yao)充(chong)分(fen)(fen)吸引用(yong)戶的(de)(de)(de)注意(yi)，就要(yao)捉住地(di)點(dian)用(yong)戶集體十分(fen)(fen)重(zhong)視(shi)的(de)(de)(de)熱門，對(dui)(dui)用(yong)戶曉之(zhi)以(yi)情(qing)，曉之(zhi)以(yi)利，激起用(yong)戶的(de)(de)(de)熱心，促進用(yong)戶十分(fen)(fen)活(huo)(huo)(huo)躍的(de)(de)(de)參加(jia)。企業(ye)在(zai)開(kai)展活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)推(tui)廣(guang)時，很多情(qing)況下是希(xi)望把它的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)文化傳(chuan)(chuan)達(da)給更多的(de)(de)(de)用(yong)戶集體，完成(cheng)大(da)化的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)宣揚(yang)效(xiao)益，活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)推(tui)廣(guang)的(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)達(da)力表(biao)現在(zai)活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)前、中、后(hou)的(de)(de)(de)各個時期。

對(dui)(dui)目(mu)(mu)標受眾的吸(xi)引(yin)力大小是活動(dong)(dong)推(tui)廣策(ce)劃(hua)(hua)(hua)成功與(yu)否的根本(ben)(ben)。在(zai)一(yi)個活動(dong)(dong)推(tui)廣策(ce)劃(hua)(hua)(hua)中(zhong)(zhong)，要充(chong)分吸(xi)引(yin)用(yong)戶的注意，就(jiu)要捉住地(di)(di)點用(yong)戶集體十(shi)(shi)分重(zhong)視的熱(re)門，對(dui)(dui)用(yong)戶曉之以(yi)情(qing)，曉之以(yi)利，激起用(yong)戶的熱(re)心，促進用(yong)戶十(shi)(shi)分活躍的參加(jia)。活動(dong)(dong)籌備是需要花(hua)費(fei)精力的階段(duan)，營銷活動(dong)(dong)策(ce)劃(hua)(hua)(hua)公司，在(zai)整個活動(dong)(dong)準備期中(zhong)(zhong)，基本(ben)(ben)就(jiu)是在(zai)和各方(fang)做溝通與(yu)對(dui)(dui)接(jie)，比如嘉(jia)賓、場地(di)(di)、合作(zuo)方(fang)等。策(ce)劃(hua)(hua)(hua)包括(kuo)哪(na)些基本(ben)(ben)步(bu)驟？包括(kuo)策(ce)劃(hua)(hua)(hua)需求調(diao)查、確立(li)策(ce)劃(hua)(hua)(hua)目(mu)(mu)標、收(shou)集策(ce)劃(hua)(hua)(hua)信息、激發策(ce)劃(hua)(hua)(hua)創意、擬定初步(bu)方(fang)案(an)(an)、篩選策(ce)劃(hua)(hua)(hua)方(fang)案(an)(an)、策(ce)劃(hua)(hua)(hua)方(fang)案(an)(an)調(diao)整與(yu)修(xiu)正、實施方(fang)案(an)(an)、后續工(gong)作(zuo)和評(ping)估總結(jie)、獎懲情(qing)況。