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做福(fu)利(li)模式的目的是(shi)什么？是(shi)篩選(xuan)客戶，所以(yi)需要設(she)置門(men)檻(jian)，達到要求(qiu)才(cai)有(you)福(fu)利(li)。比如(ru)說我(wo)們樓(lou)下有(you)個餐(can)廳(ting)，每次吃完飯(fan)會送(song)小吃，饅頭、水果、特(te)產等，但(dan)這些都是(shi)會員(yuan)才(cai)能享有(you)的福(fu)利(li)，非(fei)會員(yuan)既(ji)不送(song)，也(ye)不賣。福(fu)利(li)不是(shi)成(cheng)本(ben)越果越高，能滿足用戶需求(qiu)的，才(cai)是(shi)有(you)價值的。購物袋(dai)、包(bao)(bao)裝(zhuang)袋(dai)具有(you)天然的流動傳(chuan)播(bo)性(xing)，可(ke)以(yi)在結賬時以(yi)購物袋(dai)、包(bao)(bao)裝(zhuang)袋(dai)作(zuo)為利(li)益點，將(jiang)線下顧(gu)客引到企業私(si)域(yu)中。

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現在(zai)明顯感覺已經有不少品牌對私域有更透徹的理解。坦率說，對于(yu)大部分品牌而言，從私域目前的銷量在(zai)品牌全盤生意的占(zhan)比來看(kan)，真(zhen)的還不算什么，但從長(chang)遠來看(kan)，私域非常值(zhi)得(de)提前入局并持(chi)續投入。

所以品牌愿(yuan)意給資源(yuan)，給時(shi)間去發展，確實(shi)也看到了(le)私(si)域是一個非(fei)常(chang)好的用戶觸達(da)媒介和(he)通道。很多(duo)品牌通過私(si)域陣地，去提升自(zi)己的品牌服務，傳達(da)品牌理念。

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去年，美(mei)素佳兒(er)依靠100多個私(si)域(yu)社(she)(she)群(qun)（社(she)(she)群(qun)的ARPU高達(da)2000多）、近10萬私(si)域(yu)用戶，實(shi)現了幾(ji)千萬私(si)域(yu)流水(shui)，并占到了渠道總銷售額的50%。

美素佳兒(er)是來自(zi)荷蘭(lan)皇家(jia)(jia)菲仕蘭(lan)旗下(xia)的(de)(de)品牌，目前已經進入100多個國(guo)家(jia)(jia)和地區(qu)的(de)(de)市場。荷蘭(lan)皇家(jia)(jia)菲仕蘭(lan)的(de)(de)數(shu)字營(ying)銷負責人孫(sun)晨(chen)認為，私域不(bu)僅僅是用戶數(shu)或GMV，非常重要的(de)(de)是，他們借(jie)助這個玩法(fa)正式(shi)踏(ta)入了品牌自(zi)主運營(ying)流量的(de)(de)階段(duan)。