市(shi)場策(ce)(ce)(ce)劃(hua)和(he)活(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)都(dou)從屬于企(qi)業的(de)(de)整體營(ying)銷思想，只有(you)(you)在品(pin)牌(pai)(pai)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)完(wan)善前提下做(zuo)出(chu)的(de)(de)市(shi)場策(ce)(ce)(ce)劃(hua)案和(he)活(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)案才兼具整體性(xing)和(he)延續(xu)性(xing)，也(ye)只有(you)(you)這(zhe)(zhe)(zhe)樣，策(ce)(ce)(ce)劃(hua)活(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)公(gong)司，能(neng)夠(gou)有(you)(you)效(xiao)的(de)(de)使受眾(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)群(qun)體了(le)解一(yi)(yi)(yi)(yi)個品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)文化(hua)內涵。一(yi)(yi)(yi)(yi)個好的(de)(de)活(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)一(yi)(yi)(yi)(yi)定(ding)會注重(zhong)受眾(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)參(can)與性(xing)及互動(dong)(dong)(dong)(dong)性(xing)。有(you)(you)的(de)(de)活(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)會把公(gong)益(yi)性(xing)也(ye)引入活(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)中(zhong)來，這(zhe)(zhe)(zhe)本(ben)身(shen)既(ji)與報(bao)紙媒體一(yi)(yi)(yi)(yi)貫(guan)的(de)(de)公(gong)信力相(xiang)結(jie)合，又(you)(you)能(neng)夠(gou)激發品(pin)牌(pai)(pai)在群(qun)眾(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)中(zhong)的(de)(de)美(mei)譽度。甚至活(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)的(de)(de)本(ben)身(shen)就具有(you)(you)一(yi)(yi)(yi)(yi)定(ding)的(de)(de)新聞價值，能(neng)夠(gou)在時間傳播出(chu)去，引起公(gong)眾(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)注意(yi)。為什么有(you)(you)人覺得活(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)這(zhe)(zhe)(zhe)么難？很多人做(zuo)活(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)首先想的(de)(de)就是如何讓(rang)這(zhe)(zhe)(zhe)場活(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)既(ji)有(you)(you)創(chuang)意(yi)又(you)(you)有(you)(you)意(yi)義，還要有(you)(you)價值。想法(fa)十分美(mei)好，的(de)(de)確(que)，一(yi)(yi)(yi)(yi)場活(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)確(que)實應該給品(pin)牌(pai)(pai)帶來這(zhe)(zhe)(zhe)些(xie)效(xiao)益(yi)。但是活(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)需要一(yi)(yi)(yi)(yi)步一(yi)(yi)(yi)(yi)步來，雖然活(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)的(de)(de)形式(shi)和(he)玩法(fa)有(you)(you)很多種，但千(qian)變萬變離不開(kai)一(yi)(yi)(yi)(yi)些(xie)套路(lu)和(he)基本(ben)流程。

在活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)籌備階段，要(yao)(yao)把活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)策劃(hua)中的(de)各(ge)方(fang)面細(xi)節落(luo)實到(dao)位(wei)，并且還要(yao)(yao)補充(chong)不到(dao)位(wei)的(de)地方(fang)，在籌備階段準備做得越(yue)充(chong)分(fen)，活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)當(dang)天(tian)便會(hui)越(yue)順利(li)。活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)策劃(hua)得好(hao)壞，還要(yao)(yao)求有一定的(de)可信度，在大多數情(qing)況下，可信度源自(zi)方(fang)案的(de)執行(xing)力(li)。特別是(shi)(shi)從(cong)事活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)策劃(hua)的(de)公司，活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)策劃(hua)的(de)再好(hao)，沒有足(zu)夠(gou)的(de)資源實施也是(shi)(shi)不行(xing)的(de)，長年(nian)的(de)活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)舉辦(ban)經驗，不但能為活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)策劃(hua)者提供(gong)豐(feng)富(fu)的(de)經驗，更重(zhong)要(yao)(yao)的(de)是(shi)(shi)能累(lei)積足(zu)夠(gou)的(de)執行(xing)資源。前(qian)期的(de)調(diao)(diao)(diao)研(yan)工(gong)作。和活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)品(pin)牌方(fang)明(ming)確(que)活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)類型、活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)目的(de)以(yi)后(hou)，就要(yao)(yao)對(dui)活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)品(pin)牌方(fang)進(jin)行(xing)調(diao)(diao)(diao)研(yan)，它的(de)品(pin)牌調(diao)(diao)(diao)性是(shi)(shi)什么(me)？受眾群體是(shi)(shi)哪些(xie)人？產品(pin)特性和優勢是(shi)(shi)什么(me)？預期達到(dao)什么(me)樣的(de)效果？針對(dui)這些(xie)問題做好(hao)調(diao)(diao)(diao)研(yan)工(gong)作，由(you)此可以(yi)對(dui)活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)有一個(ge)基本的(de)判斷。

提高(gao)活動(dong)的(de)吸引力，需(xu)要有(you)構思(si)，策(ce)劃(hua)主題的(de)要可(ke)以(yi)滿足用戶的(de)好奇心、價值(zhi)表現(xian)、榮(rong)譽感(gan)、責任感(gan)、利(li)益等(deng)各方面(mian)的(de)需(xu)求，還給予恰當的(de)許物(wu)質鼓勵，這將會大大的(de)提高(gao)目標(biao)受眾的(de)重視度以(yi)及(ji)參加認識。在(zai)活動(dong)前5—10天會制作(zuo)一份執流程表。涵蓋活動(dong)時每個(ge)時間段、環節(jie)的(de)MV、音樂、話(hua)筒、舞臺(tai)效(xiao)果、燈光、攝影攝像等(deng)所有(you)細(xi)節(jie)的(de)備注。所有(you)工作(zuo)人員根據細(xi)則(ze)各司其職，相(xiang)互(hu)配合(he)，保證(zheng)活動(dong)順利(li)進行。活動(dong)策(ce)劃(hua)是(shi)提高(gao)市場占(zhan)有(you)率的(de)有(you)效(xiao)行為，一份可(ke)執行、可(ke)操作(zuo)、創(chuang)意突出的(de)活動(dong)策(ce)劃(hua)案(an)，可(ke)有(you)效(xiao)提升企業的(de)度及(ji)品牌美譽度。