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標(biao)簽(qian)(qian)體系(xi)為私域運營中的(de)觸點和數據提供了(le)非常基礎的(de)建設。標(biao)簽(qian)(qian)分類示例:1)基礎信息分類;2)產品屬性分類;3)客戶價值分類 ;4)會(hui)員等級分類。
基于(yu)客戶價(jia)值的(de)標簽管(guan)理:RFM細分法——Recency近的(de)消(xiao)費(fei)(fei)+Frequency消(xiao)費(fei)(fei)頻率 + Monetary消(xiao)費(fei)(fei)金額。
RFM細分法分類示例:1)一般(ban)(ban)保持(chi)客(ke)戶(hu);2)一般(ban)(ban)價值客(ke)戶(hu);3)重(zhong)要保持(chi)客(ke)戶(hu);4)重(zhong)要價值客(ke)戶(hu);5)要挽(wan)留客(ke)戶(hu)(建議(yi)復購周(zhou)期較短的企(qi)(qi)業或產品類目多(duo)的企(qi)(qi)業選用)。
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所以,線下私域流量池打造有道,把門店(dian)變成線上(shang)化+實體服(fu)務化,一對(dui)一、朋友圈、企微群三(san)個方式去增加與客(ke)戶的粘性,從而實現現金流回籠。
將流(liu)量(liang)把(ba)(ba)握住就是把(ba)(ba)穩定的(de)(de)(de)(de)營業額把(ba)(ba)握住,公司(si)全員營銷方案(an),不單(dan)單(dan)是線(xian)下(xia)服務要做(zuo)好(hao)(hao),更(geng)需要的(de)(de)(de)(de)與用(yong)戶接觸(chu)(chu)的(de)(de)(de)(de)觸(chu)(chu)點越多,活躍方式越多,經(jing)營好(hao)(hao)自己的(de)(de)(de)(de)客戶流(liu)量(liang)池是一本萬利的(de)(de)(de)(de)事情(qing)。
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其實美素佳兒對待(dai)私域并不是從一開(kai)(kai)始就鋪開(kai)(kai)全量,而是如下四個階段(duan)開(kai)(kai)始循序漸進:
一(yi),嘗試探索期。從20多個群(qun)開始嘗試經(jing)常性的活動、推文,及測試某些用(yong)戶鏈路是否(fou)能(neng)跑順等,也(ye)是深(shen)一(yi)步(bu)(bu)淺一(yi)步(bu)(bu)完成了初步(bu)(bu)的測試過程(cheng);
第二(er),調整期。這個階段將社群數量(liang)(liang)提升到50多個,并(bing)形成(cheng)了(le)相對成(cheng)規模的(de)玩法、詳(xiang)細(xi)的(de)月度計劃和定期定量(liang)(liang)的(de)SOP運營規劃輸出等;
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