舉辦一(yi)場(chang)活(huo)(huo)動，都(dou)要有(you)(you)一(yi)個明確的(de)(de)目(mu)標(biao)(biao)。就(jiu)像一(yi)條行(xing)(xing)駛在(zai)茫茫大(da)海上的(de)(de)船只(zhi)，如(ru)果(guo)找不(bu)到確定的(de)(de)方(fang)向，便會(hui)迷失。活(huo)(huo)動策(ce)(ce)(ce)劃：因此(ci)需(xu)要制定活(huo)(huo)動預期、限度地(di)吸引客(ke)人參加、竭盡(jin)所(suo)能地(di)完成活(huo)(huo)動的(de)(de)各種目(mu)標(biao)(biao)，并傳達(da)出(chu)活(huo)(huo)動背后所(suo)隱含的(de)(de)深遠含義(yi)。廣告本身所(suo)具有(you)(you)的(de)(de)屬(shu)性，決定了(le)它不(bu)可(ke)(ke)以采取陳述的(de)(de)方(fang)式來表現(xian);但是，通過(guo)活(huo)(huo)動策(ce)(ce)(ce)劃，可(ke)(ke)以用把客(ke)戶需(xu)要表達(da)的(de)(de)東西說得明明白白。因此(ci)，活(huo)(huo)動策(ce)(ce)(ce)劃可(ke)(ke)以把企業要傳達(da)的(de)(de)目(mu)標(biao)(biao)信(xin)息傳播(bo)得、詳盡(jin)。活(huo)(huo)動策(ce)(ce)(ce)劃是提(ti)(ti)高(gao)市場(chang)占有(you)(you)率的(de)(de)有(you)(you)效行(xing)(xing)為，一(yi)份可(ke)(ke)執行(xing)(xing)、可(ke)(ke)操作、創意突出(chu)的(de)(de)活(huo)(huo)動策(ce)(ce)(ce)劃案，可(ke)(ke)有(you)(you)效提(ti)(ti)升企業的(de)(de)度及品牌美譽(yu)度。

活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)策(ce)劃(hua)(hua)得好壞，還(huan)要(yao)求有(you)(you)(you)一(yi)定的(de)(de)(de)(de)(de)可信度，在大多數情況下，可信度源(yuan)(yuan)自方(fang)案的(de)(de)(de)(de)(de)執(zhi)行(xing)(xing)力。特別是(shi)從事活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)策(ce)劃(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)公(gong)司(si)(si)，活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)策(ce)劃(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)再(zai)好，沒有(you)(you)(you)足夠(gou)的(de)(de)(de)(de)(de)資源(yuan)(yuan)實施也是(shi)不(bu)行(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)，長年的(de)(de)(de)(de)(de)活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)舉辦(ban)經(jing)(jing)驗，不(bu)但能為活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)策(ce)劃(hua)(hua)者提供豐富的(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)(jing)驗，更重(zhong)要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)能累積(ji)足夠(gou)的(de)(de)(de)(de)(de)執(zhi)行(xing)(xing)資源(yuan)(yuan)。活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)策(ce)劃(hua)(hua)是(shi)提高市場(chang)占(zhan)有(you)(you)(you)率的(de)(de)(de)(de)(de)有(you)(you)(you)效(xiao)行(xing)(xing)為，一(yi)份可執(zhi)行(xing)(xing)、可操作、創意(yi)突出(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)策(ce)劃(hua)(hua)案，公(gong)司(si)(si)戶外(wai)拓展活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)策(ce)劃(hua)(hua)，可有(you)(you)(you)效(xiao)提升(sheng)企業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)度及品牌美(mei)譽(yu)度。為什么有(you)(you)(you)人覺得活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)策(ce)劃(hua)(hua)這么難？很(hen)多人做活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)策(ce)劃(hua)(hua)首先想(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)就是(shi)如何讓這場(chang)活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)既有(you)(you)(you)創意(yi)又有(you)(you)(you)意(yi)義，還(huan)要(yao)有(you)(you)(you)價值。想(xiang)法十分美(mei)好，的(de)(de)(de)(de)(de)確(que)，一(yi)場(chang)活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)確(que)實應該給(gei)品牌帶(dai)來這些效(xiao)益。但是(shi)活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)策(ce)劃(hua)(hua)需要(yao)一(yi)步一(yi)步來，雖(sui)然活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)形式和(he)玩法有(you)(you)(you)很(hen)多種，但千變萬變離不(bu)開一(yi)些套路和(he)基本流(liu)程。

營銷主導型活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)策劃的主要(yao)(yao)(yao)特點是(shi)活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)本身就是(shi)一塊“磁(ci)場”，具有(you)(you)(you)足夠吸引客(ke)戶(hu)熱情(qing)和(he)消費者眼球(qiu)的魅力。活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)策劃內容要(yao)(yao)(yao)和(he)活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)本身目的緊密銜接(jie)，要(yao)(yao)(yao)擅長于整(zheng)合關聯性(xing)(xing)較強的事情(qing)以(yi)及關聯的資源。活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)推廣沒有(you)(you)(you)關聯性(xing)(xing)是(shi)十分(fen)天真和(he)蹩(bie)腳的策劃。前期的調(diao)(diao)研工(gong)作(zuo)。和(he)活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)品(pin)牌方(fang)明確活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)類型、活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)目的以(yi)后，就要(yao)(yao)(yao)對(dui)活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)品(pin)牌方(fang)進行調(diao)(diao)研，它(ta)的品(pin)牌調(diao)(diao)性(xing)(xing)是(shi)什(shen)(shen)么？受眾群體是(shi)哪些人？產品(pin)特性(xing)(xing)和(he)優勢是(shi)什(shen)(shen)么？預(yu)期達到什(shen)(shen)么樣的效果？針(zhen)對(dui)這些問題做(zuo)好調(diao)(diao)研工(gong)作(zuo)，由此可以(yi)對(dui)活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)有(you)(you)(you)一個基本的判斷(duan)。