營(ying)銷主導(dao)型活(huo)動(dong)(dong)(dong)策劃(hua)的(de)(de)主要特點是活(huo)動(dong)(dong)(dong)本身就(jiu)是一塊“磁場”，具有足夠(gou)吸引客戶熱情和消(xiao)費者眼球(qiu)的(de)(de)魅(mei)力。一個(ge)好的(de)(de)活(huo)動(dong)(dong)(dong)策劃(hua)可以進行(xing)二次(ci)傳(chuan)播。所(suo)謂“二次(ci)傳(chuan)播”，就(jiu)是一個(ge)活(huo)動(dong)(dong)(dong)發布出來之后，別的(de)(de)媒體紛(fen)紛(fen)轉載，活(huo)動(dong)(dong)(dong)策劃(hua)的(de)(de)影響被了。同樣是做(zuo)活(huo)動(dong)(dong)(dong)，你(ni)會發現有些人思(si)路清晰，一場活(huo)動(dong)(dong)(dong)需要做(zuo)的(de)(de)工作(zuo)在(zai)他們心里無比(bi)了然，信(xin)手拈來；而有些人則沒有一個(ge)完整的(de)(de)計(ji)劃(hua)，雜亂不順(shun)暢，甚至臨(lin)時抓瞎。這其實就(jiu)是運營(ying)的(de)(de)活(huo)動(dong)(dong)(dong)策劃(hua)能力的(de)(de)高低區別。

企業(ye)在(zai)開展活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)推廣時(shi)，很多情(qing)況下是(shi)(shi)(shi)希(xi)望把它的(de)品(pin)(pin)(pin)牌文化(hua)傳(chuan)達給更多的(de)用戶集體，完成大化(hua)的(de)品(pin)(pin)(pin)牌宣揚效益，活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)推廣的(de)傳(chuan)達力(li)表現在(zai)活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)前、中、后的(de)各個時(shi)期。營銷(xiao)主導(dao)型(xing)活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)策(ce)劃(hua)指：其活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)以盈利銷(xiao)售為主、品(pin)(pin)(pin)牌宣傳(chuan)為輔而展開的(de)主題(ti)策(ce)劃(hua)。主辦方的(de)初衷(zhong)往往是(shi)(shi)(shi)以活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)為引爆(bao)點，吸納企業(ye)客戶的(de)廣告投(tou)放和讀者(zhe)(zhe)、目標消費者(zhe)(zhe)的(de)門(men)票資源。活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)策(ce)劃(hua)是(shi)(shi)(shi)指活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)公司針對不同活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)、不同性質(zhi)的(de)活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)進(jin)行策(ce)劃(hua)包含活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)策(ce)劃(hua)、活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)實施、活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)執行跟(gen)蹤、分析評估活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)效果等驟。活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)策(ce)劃(hua)既是(shi)(shi)(shi)一門(men)技術(shu)，也是(shi)(shi)(shi)一門(men)藝術(shu)。

策(ce)(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)一(yi)(yi)個(ge)(ge)玩法、策(ce)(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)一(yi)(yi)個(ge)(ge)傳播和策(ce)(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)一(yi)(yi)個(ge)(ge)裂變聽上去似乎(hu)都是(shi)一(yi)(yi)樣的(de)(de)(de)概念，代表著活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)運營(ying)日(ri)常(chang)策(ce)(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)工(gong)作(zuo)中那些(xie)脫(tuo)離于常(chang)規營(ying)銷頁面，擁有(you)更強的(de)(de)(de)用戶互動(dong)(dong)(dong)(dong)，更深度(du)內容和更復雜交(jiao)互的(de)(de)(de)策(ce)(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)任務。活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)策(ce)(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)得好壞，公司活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)策(ce)(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)，還要(yao)求有(you)一(yi)(yi)定的(de)(de)(de)可信度(du)，在大多數情況下(xia)，可信度(du)源自(zi)方案的(de)(de)(de)執(zhi)行力(li)(li)。特(te)別(bie)是(shi)從事活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)策(ce)(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)的(de)(de)(de)公司，活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)策(ce)(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)的(de)(de)(de)再好，沒有(you)足夠的(de)(de)(de)資源實(shi)施也是(shi)不行的(de)(de)(de)，長年的(de)(de)(de)活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)舉辦(ban)經驗(yan)，不但能為活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)策(ce)(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)者提供豐富的(de)(de)(de)經驗(yan)，更重要(yao)的(de)(de)(de)是(shi)能累積足夠的(de)(de)(de)執(zhi)行資源。同樣是(shi)做(zuo)活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)，你(ni)會(hui)發現有(you)些(xie)人(ren)思路清晰，一(yi)(yi)場活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)需(xu)要(yao)做(zuo)的(de)(de)(de)工(gong)作(zuo)在他們(men)心里無比了然，信手(shou)拈(nian)來(lai)；而有(you)些(xie)人(ren)則沒有(you)一(yi)(yi)個(ge)(ge)完整(zheng)的(de)(de)(de)計(ji)劃(hua)(hua)，雜亂不順暢，甚至臨(lin)時抓瞎(xia)。這其實(shi)就是(shi)運營(ying)的(de)(de)(de)活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)策(ce)(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)能力(li)(li)的(de)(de)(de)高低區別(bie)。