活動策劃

品(pin)(pin)牌五維度(du)它主要關(guan)注品(pin)(pin)牌成長的5個關(guan)鍵問(wen)題(ti)，品(pin)(pin)牌依賴度(du)品(pin)(pin)牌有多(duo)少(shao)(shao)人(ren)聽過？有多(duo)少(shao)(shao)人(ren)了解？有多(duo)少(shao)(shao)人(ren)認可？有多(duo)少(shao)(shao)粉(fen)絲(si)？有多(duo)少(shao)(shao)死忠粉(fen)？如果(guo)數量都很少(shao)(shao)，就(jiu)需(xu)要一步步從頭開始。

活動(dong)目的(de)按(an)照實際(ji)操(cao)作(zuo)層(ceng)面，活動(dong)的(de)目的(de)分為(wei)：引(yin)流、激(ji)1活、成交、傳播(bo)。結(jie)合上面發(fa)現的(de)問題確定目標，一場(chang)活動(dong)以(yi)一個目的(de)為(wei)主，芝麻(ma)西(xi)瓜都(dou)想要(yao)可能(neng)都(dou)得不(bu)到。那么(me)怎么(me)去吸(xi)引(yin)人參加就需要(yao)對潛在用戶進行調研(yan)，嚴格(ge)的(de)調研(yan)可以(yi)遵循步驟。

主題設計

通過大(da)量的(de)案例閱讀(du)，應該已經有(you)了一點想法了，但是這還(huan)不(bu)夠，我們還(huan)需要結(jie)合自(zi)身企業的(de)情況進行(xing)活動(dong)的(de)設定。

先借勢，有(you)沒有(you)大的節假日，公司活(huo)動方案策(ce)劃，有(you)沒有(you)全(quan)民關注的熱點。

沒有(you)借勢就(jiu)只能自己造勢了，新店開張/新品(pin)上市都是很好(hao)的主(zhu)題，如(ru)果也沒有(you)就(jiu)自己造一(yi)個，比如(ru)雙十一(yi)、結婚(hun)季(ji)、出行周等。

研(yan)究了上百個案例后(hou)整理10種(zhong)活(huo)動基本玩法，雖然只有10種(zhong)，但是(shi)他(ta)們(men)之間還可(ke)以(yi)糅合，變化形式可(ke)謂(wei)無窮無盡。確定好(hao)主題(ti)后(hou)直接(jie)套用(yong)就可(ke)以(yi)了。

活動怎(zen)樣策(ce)劃才會達(da)到想要的效果？

曾經有(you)新(xin)聞爆(bao)(bao)出有(you)那什么“大學生用999顆柚(you)子擺(bai)成(cheng)心(xin)形向女生表白(bai)遭拒”的(de)jia新(xin)聞真營銷，“大學生”“表白(bai)遭拒”這都(dou)是溝通元。內行的(de)人(ren)一看(kan)就會(hui)覺(jue)得很假。這個(ge)“溝通元”，就是前面提到(dao)的(de)附(fu)著力(li)(li)因素(su)。當這個(ge)附(fu)著力(li)(li)因素(su)被放置在一個(ge)特定的(de)威力(li)(li)環(huan)境中，那就很可能引爆(bao)(bao)流行，成(cheng)為全民(min)關(guan)注(zhu)的(de)社會(hui)大事件。