分析目標人群

網絡(luo)推(tui)(tui)廣(guang)(guang)(guang)方案的(de)(de)(de)(de)(de)制(zhi)(zhi)定(ding)實際(ji)上是市場營(ying)銷(xiao)方案制(zhi)(zhi)定(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)一部分(fen)(fen)，正(zheng)如(ru)市場營(ying)銷(xiao)一樣，網絡(luo)推(tui)(tui)廣(guang)(guang)(guang)方案必須(xu)建立在對(dui)(dui)自身產品的(de)(de)(de)(de)(de)定(ding)位分(fen)(fen)析(xi)和(he)對(dui)(dui)目(mu)(mu)標人(ren)群的(de)(de)(de)(de)(de)細(xi)(xi)(xi)分(fen)(fen)與(yu)充分(fen)(fen)了解之后(hou)(hou)才(cai)能開始。只有對(dui)(dui)目(mu)(mu)標人(ren)群進(jin)(jin)行(xing)細(xi)(xi)(xi)分(fen)(fen)之后(hou)(hou)，才(cai)能選(xuan)擇適合(he)不(bu)同(tong)人(ren)群的(de)(de)(de)(de)(de)推(tui)(tui)廣(guang)(guang)(guang)方法。比(bi)如(ru)推(tui)(tui)廣(guang)(guang)(guang)女(nv)服裝網店，你需要對(dui)(dui)你自己的(de)(de)(de)(de)(de)產品進(jin)(jin)行(xing)分(fen)(fen)類(lei)，如(ru)90后(hou)(hou)愛穿的(de)(de)(de)(de)(de)、韓版的(de)(de)(de)(de)(de)、成年(nian)女(nv)性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)等(deng)等(deng)，然后(hou)(hou)針(zhen)對(dui)(dui)這不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)種類(lei)細(xi)(xi)(xi)分(fen)(fen)你的(de)(de)(de)(de)(de)目(mu)(mu)標客戶，就可以細(xi)(xi)(xi)分(fen)(fen)出90后(hou)(hou)、上班(ban)一族、成年(nian)女(nv)性(xing)、時尚女(nv)性(xing)等(deng)類(lei)別(bie)，然后(hou)(hou)通過對(dui)(dui)不(bu)同(tong)類(lei)別(bie)的(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)群的(de)(de)(de)(de)(de)網絡(luo)習慣進(jin)(jin)行(xing)分(fen)(fen)析(xi)，進(jin)(jin)而選(xuan)擇合(he)適的(de)(de)(de)(de)(de)網絡(luo)推(tui)(tui)廣(guang)(guang)(guang)方法。

成本預估與控制

有效的(de)網絡推廣(guang)應該是利用(yong)盡可能(neng)少(shao)的(de)成(cheng)本(ben)(ben)獲(huo)取回報，所以(yi)在(zai)正式開始推廣(guang)方(fang)案(an)之(zhi)前(qian)，必(bi)(bi)須(xu)對推廣(guang)成(cheng)本(ben)(ben)進(jin)行預估，錢花在(zai)刀刃上，不必(bi)(bi)要花的(de)或者可以(yi)通(tong)過其他辦(ban)法彌補的(de)都(dou)需要完善到(dao)推廣(guang)方(fang)案(an)中去。對耗(hao)資巨大，砸錢式的(de)推廣(guang)方(fang)法應該堅(jian)決摒(bing)棄。

完善網絡推廣方案

一(yi)份網絡推廣方案應該對(dui)自身產品和(he)目(mu)標人群都有(you)詳盡的分析(xi)，需要(yao)包(bao)含時間控制與成(cheng)本控制，包(bao)含執(zhi)行(xing)計(ji)劃，效(xiao)果預期等內(nei)容。后，你(ni)還需要(yao)將方案書進行(xing)認真的檢查和(he)分析(xi)，修改(gai)紕漏和(he)添加補(bu)充說明(ming)，要(yao)站(zhan)在執(zhi)行(xing)者的角(jiao)度來考(kao)慮所有(you)問(wen)題，對(dui)有(you)可能出現問(wen)題進行(xing)預期并補(bu)充解決方案等。

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移動廣(guang)告投放(fang)三法則：流量+品牌安全+LBS

移動(dong)的(de)無處不(bu)(bu)在不(bu)(bu)僅體(ti)現在用戶數量上，更在于移動(dong)屏幕(mu)影響人(ren)的(de)時間上。網(wang)絡分析公(gong)司Chartbeat的(de)數據(ju)表明，移動(dong)設備可以占(zhan)到50%的(de)流量，實際上早晚這段新的(de)上網(wang)活動(dong)時間。

移(yi)動對(dui)消(xiao)費者群體(ti)的(de)巨大(da)影響力不言而喻，品牌主(zhu)也開始加大(da)對(dui)移(yi)動廣告的(de)投入(ru)。移(yi)動設備的(de)識別系統，讓用戶和設備的(de)對(dui)應更加可被關聯，各大(da)pin牌主(zhu)也能夠更加動態地設計移(yi)動廣告，激發消(xiao)費者購(gou)買欲(yu)。

玩轉(zhuan)移(yi)動廣告投放有條：

1

流量是基礎：聚合 優(you)化(hua) 精耕細(xi)作

RTB和(he)程序化(hua)購買的(de)出現，使得“移(yi)(yi)動(dong)(dong)流(liu)量金(jin)字塔”80%的(de)流(liu)量有了直接的(de)渠(qu)道，尤其是中(zhong)長尾流(liu)量。移(yi)(yi)動(dong)(dong)開發(fa)1者(zhe)通(tong)過(guo)將自(zi)己的(de)廣告(gao)流(liu)量分配給(gei)各種各樣的(de)移(yi)(yi)動(dong)(dong)廣告(gao)交易平臺，來保證自(zi)身APP的(de)填(tian)充率和(he)廣告(gao)收(shou)益。

2

品牌安全需強(qiang)化：PMP是流量保障

隨著(zhu)程序(xu)化(hua)購買的(de)(de)迅速發展而來(lai)的(de)(de)，武漢全網(wang)推廣公司有哪些，也有品(pin)(pin)牌(pai)安全無法得到保障的(de)(de)諸多問題。在今年的(de)(de)一次國際(ji)活動上，寶(bao)潔、WPP等代表知1名的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)主和代理公司的(de)(de)高管紛(fen)紛(fen)表示，品(pin)(pin)牌(pai)不(bu)能(neng)默許贊助或投(tou)放與其自(zi)身價值相違背的(de)(de)內容。如果出現這種情況(kuang)，對(dui)品(pin)(pin)牌(pai)將造(zao)成極其巨大的(de)(de)傷害(hai)，甚(shen)至可能(neng)是無法挽(wan)回的(de)(de)傷害(hai)。

3

LBS是未來：移動數(shu)據打通(tong)，效果評估更真實

LBS是兵家必爭之地(di)。

LBS功能在(zai)移(yi)動廣告變1現(xian)中(zhong)的(de)(de)(de)(de)作用(yong)也更加明顯。例如，今年(nian)六月的(de)(de)(de)(de)深圳(zhen)車展中(zhong)，瑪莎拉(la)蒂的(de)(de)(de)(de)廣告投(tou)放就使(shi)用(yong)了AdView移(yi)動廣告交易(yi)平臺(tai)的(de)(de)(de)(de)LBS定向服務，在(zai)車展展廳及周(zhou)邊，和(he)瑪莎拉(la)蒂競品車型的(de)(de)(de)(de)4S店周(zhou)邊進行移(yi)動廣告投(tou)放，不僅以千萬1級的(de)(de)(de)(de)展示量(liang)，更以超過(guo)行業平均的(de)(de)(de)(de)CTR得到了品牌(pai)主的(de)(de)(de)(de)認可。