一個(ge)好(hao)的(de)(de)(de)活(huo)動(dong)策(ce)(ce)(ce)(ce)劃(hua)一定會(hui)注(zhu)(zhu)重受眾(zhong)的(de)(de)(de)參與(yu)性及互動(dong)性。有的(de)(de)(de)活(huo)動(dong)策(ce)(ce)(ce)(ce)劃(hua)會(hui)把公益性也引入活(huo)動(dong)中(zhong)來(lai)，這本(ben)身(shen)既與(yu)報紙媒(mei)體一貫的(de)(de)(de)公信力相結(jie)合，又(you)能夠激(ji)發品牌(pai)在群眾(zhong)中(zhong)的(de)(de)(de)美譽度(du)。甚至活(huo)動(dong)的(de)(de)(de)本(ben)身(shen)就(jiu)(jiu)具有一定的(de)(de)(de)新(xin)聞價值，能夠在時間傳(chuan)播出去，引起公眾(zhong)的(de)(de)(de)注(zhu)(zhu)意。一個(ge)好(hao)的(de)(de)(de)活(huo)動(dong)策(ce)(ce)(ce)(ce)劃(hua)可以進(jin)行二(er)次(ci)傳(chuan)播。所謂“二(er)次(ci)傳(chuan)播”，就(jiu)(jiu)是一個(ge)活(huo)動(dong)發布出來(lai)之后，別的(de)(de)(de)媒(mei)體紛(fen)紛(fen)轉載，活(huo)動(dong)策(ce)(ce)(ce)(ce)劃(hua)的(de)(de)(de)影響被(bei)了(le)。策(ce)(ce)(ce)(ce)劃(hua)包(bao)括哪些(xie)基本(ben)步驟(zou)？包(bao)括策(ce)(ce)(ce)(ce)劃(hua)需求(qiu)調查、確(que)立(li)策(ce)(ce)(ce)(ce)劃(hua)目標、收集策(ce)(ce)(ce)(ce)劃(hua)信息、激(ji)發策(ce)(ce)(ce)(ce)劃(hua)創意、擬定初步方(fang)(fang)案(an)、篩選策(ce)(ce)(ce)(ce)劃(hua)方(fang)(fang)案(an)、策(ce)(ce)(ce)(ce)劃(hua)方(fang)(fang)案(an)調整與(yu)修正、實施(shi)方(fang)(fang)案(an)、后續工作和評估(gu)總結(jie)、獎懲(cheng)情(qing)況。

市(shi)場策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)和(he)(he)活(huo)(huo)動策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)都(dou)從(cong)屬于企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)整(zheng)體營銷思想，只有在品(pin)牌策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)完善前(qian)(qian)提(ti)下做出(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)場策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)案和(he)(he)活(huo)(huo)動策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)案才兼具整(zheng)體性(xing)和(he)(he)延(yan)續性(xing)，也只有這(zhe)樣，公司開(kai)業(ye)(ye)慶典活(huo)(huo)動策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)，能夠有效的(de)(de)(de)(de)(de)(de)使(shi)受眾群體了解一(yi)個品(pin)牌的(de)(de)(de)(de)(de)(de)文化內涵。活(huo)(huo)動推(tui)廣不(bu)單單需要(yao)前(qian)(qian)期精心的(de)(de)(de)(de)(de)(de)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)，推(tui)廣策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)計劃(hua)(hua)(hua)能不(bu)能大(da)限度的(de)(de)(de)(de)(de)(de)執(zhi)行(xing)(xing)是非常關鍵的(de)(de)(de)(de)(de)(de)。執(zhi)行(xing)(xing)力(li)首要(yao)表現(xian)在具體的(de)(de)(de)(de)(de)(de)任務(wu)描繪、任務(wu)流程步調(diao)、執(zhi)行(xing)(xing)人員(yuan)、執(zhi)行(xing)(xing)時間、突發(fa)事情(qing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)處置計劃(hua)(hua)(hua)等。活(huo)(huo)動前(qian)(qian)，勾起用戶的(de)(de)(de)(de)(de)(de)愛好和(he)(he)重(zhong)視，為活(huo)(huo)動發(fa)生預熱；活(huo)(huo)動中，做好活(huo)(huo)動組織任務(wu)，把活(huo)(huo)動的(de)(de)(de)(de)(de)(de)內容(rong)與(yu)主題會(hui)集展(zhan)(zhan)現(xian)出(chu)來(lai)，經過用戶的(de)(de)(de)(de)(de)(de)參(can)加，獲取(qu)用戶對企(qi)業(ye)(ye)及(ji)企(qi)業(ye)(ye)文化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)反饋；活(huo)(huo)動完畢(bi)后，把宣揚效應進(jin)一(yi)步分(fen)散和(he)(he)延(yan)伸。經過其他的(de)(de)(de)(de)(de)(de)信息傳達媒介，把活(huo)(huo)動的(de)(de)(de)(de)(de)(de)影響(xiang)力(li)進(jin)一(yi)步擴展(zhan)(zhan)，獲取(qu)更大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)業(ye)(ye)價值(zhi)。

廣告本身(shen)所具(ju)(ju)有(you)的(de)屬(shu)性，決(jue)定了(le)它不可以(yi)(yi)采取(qu)陳述的(de)方式來表現(xian);但是，通(tong)過活(huo)動(dong)(dong)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)，可以(yi)(yi)用把客戶(hu)需要(yao)表達的(de)東西(xi)說(shuo)得明明白(bai)白(bai)。因此，活(huo)動(dong)(dong)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)可以(yi)(yi)把企業(ye)要(yao)傳(chuan)達的(de)目標信息傳(chuan)播得、詳盡。市(shi)場(chang)(chang)(chang)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)和活(huo)動(dong)(dong)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)都從屬(shu)于企業(ye)的(de)整(zheng)體(ti)營(ying)銷(xiao)思想，只有(you)在品(pin)(pin)牌策(ce)(ce)(ce)劃(hua)完善前提下做出(chu)的(de)市(shi)場(chang)(chang)(chang)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)案(an)(an)和活(huo)動(dong)(dong)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)案(an)(an)才兼具(ju)(ju)整(zheng)體(ti)性和延續性，也(ye)只有(you)這樣，能夠有(you)效的(de)使受眾群(qun)體(ti)了(le)解一個(ge)品(pin)(pin)牌的(de)文化內(nei)涵。活(huo)動(dong)(dong)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)案(an)(an)是相對于市(shi)場(chang)(chang)(chang)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)案(an)(an)而言，嚴格說(shuo)它們(men)同(tong)屬(shu)市(shi)場(chang)(chang)(chang)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)的(de)兄(xiong)弟分支，活(huo)動(dong)(dong)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)、市(shi)場(chang)(chang)(chang)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)是相輔相成、相互聯(lian)系的(de)。