學會數據分析

每項數據(ju)(ju)(ju)的(de)背后(hou)(hou)都是有特殊意義(yi)的(de)，做短視頻(pin)運營(ying)，要善于(yu)使用數據(ju)(ju)(ju)，清(qing)楚知道數據(ju)(ju)(ju)背后(hou)(hou)的(de)含義(yi)，并且能夠基于(yu)數據(ju)(ju)(ju)給出內容的(de)優化方向。

例如可借助抖音自帶(dai)的“數(shu)據分(fen)析(xi)”工(gong)具，可對(dui)發布的每條(tiao)短(duan)視頻進(jin)行基礎的數(shu)據分(fen)析(xi)，指導(dao)后(hou)續(xu)短(duan)視頻內(nei)容(rong)的投放。例如，從運營(ying)(ying)層面講，武漢(han)抖音代運營(ying)(ying)公司(si)怎么選，每項數(shu)據都代表了用戶對(dui)內(nei)容(rong)的真實反(fan)饋：

完(wan)播(bo)率代表著視頻內容與分發到用戶的匹配度，如果完(wan)播(bo)率不(bu)高(gao)，就需要從視頻內容質量和用戶jing準度兩個方面去考慮原因(yin)。

點贊代表著用(yong)戶對內容的認可和(he)共鳴；

評論(lun)的背(bei)后則(ze)是內容給用戶帶來了深度思考；

收藏(zang)則是內容對用戶(hu)具有實用性(xing)；

關(guan)注的背后是用戶對視頻內容(rong)的可看性和價(jia)值的深(shen)度認(ren)可。

這些都可以為運營(ying)提供內容(rong)的策(ce)略和建(jian)議，指導運營(ying)不斷(duan)進(jin)行(xing)(xing)優化和改善。所(suo)以，短視頻運營(ying)，一(yi)定要(yao)善于(yu)通過數據(ju)對運營(ying)進(jin)行(xing)(xing)分(fen)析。

抖音重(zhong)(zhong)新定義了移(yi)動社(she)交市場(chang)，兩微一抖的(de)(de)格局基本定型。抖音開始(shi)成為越(yue)來(lai)(lai)越(yue)多的(de)(de)企業的(de)(de)營銷陣地，短視(shi)頻運營的(de)(de)重(zhong)(zhong)要性(xing)也越(yue)來(lai)(lai)越(yue)被企業重(zhong)(zhong)視(shi)。

如何(he)做好短(duan)視頻(pin)(pin)運營(ying)成了大(da)家(jia)所(suo)關心的(de)事情，那(nei)么到底什(shen)么是短(duan)視頻(pin)(pin)運營(ying)呢？今(jin)天就(jiu)為大(da)家(jia)聊(liao)聊(liao)短(duan)視頻(pin)(pin)運營(ying)，希望(wang)對大(da)家(jia)有所(suo)幫助。

1、短視頻

短視(shi)(shi)頻(pin)是(shi)用極其短暫的(de)(de)(de)時間完成一個可以傳播的(de)(de)(de)視(shi)(shi)頻(pin)內(nei)(nei)容，以視(shi)(shi)頻(pin)形式傳播的(de)(de)(de)內(nei)(nei)容。比如(ru)我們(men)現(xian)(xian)在在抖音上可以發布15秒乃至1分鐘的(de)(de)(de)短視(shi)(shi)頻(pin)。現(xian)(xian)在的(de)(de)(de)短視(shi)(shi)頻(pin)基(ji)本分為UGC 和PGC兩(liang)種模式，UGC主(zhu)要(yao)是(shi)視(shi)(shi)頻(pin)平臺(tai)用戶產生的(de)(de)(de)內(nei)(nei)容，PGC則(ze)是(shi)專(zhuan)門的(de)(de)(de)視(shi)(shi)頻(pin)團隊生產的(de)(de)(de)視(shi)(shi)頻(pin)內(nei)(nei)容。

2、短視頻運營

短(duan)視(shi)頻運營(ying)(ying)作為新興出現的(de)(de)職業，它(ta)屬于新媒體運營(ying)(ying)或(huo)者互聯網運營(ying)(ying)體系(xi)(xi)下的(de)(de)分支，即利(li)用(yong)抖音、微視(shi)、火山、快(kuai)手等短(duan)視(shi)頻平臺進行產品宣傳(chuan)、推廣(guang)、企業營(ying)(ying)銷的(de)(de)一系(xi)(xi)列活動。通過策劃品牌(pai)相(xiang)關的(de)(de)高度傳(chuan)播性的(de)(de)視(shi)頻內容(rong)，向客戶廣(guang)泛或(huo)者精zhun推送(song)消(xiao)息，提高曝光度，從而充分利(li)用(yong)粉絲(si)經濟，達到相(xiang)應(ying)營(ying)(ying)銷目的(de)(de)。

編導拍攝

畫面構成三要素，合理分配畫面主(zhu)次。

短視頻畫面中總會有主要對(dui)象和次(ci)要對(dui)象，還有周(zhou)圍的環境(jing)，將這些內容有機組合起(qi)來，是(shi)拍攝者的重(zhong)要任務。

畫面構成分為3個要(yao)素，即主體、陪體和環境，只(zhi)有明確了(le)這3個要(yao)素。

觀眾才能通(tong)過畫(hua)面來(lai)了解創作者在短(duan)視(shi)頻作品中(zhong)想要傳達的情緒或意圖(tu)。

后期制作

合理流暢，符合鏡頭組接規律(lv)。

鏡(jing)頭(tou)組(zu)接，就(jiu)是將一個(ge)個(ge)鏡(jing)頭(tou)畫(hua)面組(zu)合連接起來，成為一個(ge)整(zheng)體。