《2022年美團及其產業(ye)鏈(lian)研究報告》指(zhi)出，美團在(zai)(zai)用(yong)戶端、商(shang)家端、履約端積累了(le)明顯(xian)的競爭壁壘，預計在(zai)(zai)未(wei)來的長時間內保持(chi)ling先優(you)勢。美團市(shi)(shi)場份額(e)穩(wen)中有升逼近70%，營收是餓了(le)么3倍。美團外(wai)賣商(shang)家供給更(geng)多，粘性更(geng)高(gao)，在(zai)(zai)下(xia)(xia)沉(chen)城(cheng)市(shi)(shi)優(you)勢更(geng)為明顯(xian)。商(shang)家端在(zai)(zai)強大di推體(ti)系的支持(chi)下(xia)(xia)，美團開(kai)城(cheng)數(shu)量更(geng)多，很早就在(zai)(zai)下(xia)(xia)沉(chen)市(shi)(shi)場占據了(le)優(you)勢。

而規模、di推這些美團的he心(xin)競爭力，都(dou)是(shi)目前抖(dou)音(yin)所欠(qian)缺(que)，需要花大量(liang)精力去(qu)建立。除此之外(wai)(wai)，刷(shua)短視頻的抖(dou)音(yin)用戶看似數(shu)量(liang)龐大，但(dan)有多少能在(zai)抖(dou)音(yin)上形成點外(wai)(wai)賣的習慣、并(bing)且持續(xu)復購，zui終的決定因素還在(zai)于商品性jia比和商家本(ben)身(shen)的投入意愿。而抖(dou)音(yin)本(ben)身(shen)，抖(dou)音(yin)外(wai)(wai)賣南京(jing)試行，又(you)是(shi)否會啟動(dong)燒(shao)錢補(bu)貼、大量(liang)di推的計(ji)劃？

2. 互動性優勢

抖音外賣通過(guo)視頻展示菜品(pin)的(de)(de)制作過(guo)程，使(shi)用(yong)戶可以直觀地了解菜品(pin)的(de)(de)制作流程，增加了用(yong)戶的(de)(de)體驗感(gan)和(he)互動性。用(yong)戶可以通過(guo)評(ping)論(lun)、點贊等方式與外賣店鋪(pu)進行互動，提高用(yong)戶的(de)(de)參與度。

3. 平臺資源優勢

抖音(yin)(yin)(yin)作(zuo)(zuo)為一(yi)款流行(xing)的(de)(de)短視頻平臺，擁(yong)有(you)龐(pang)大的(de)(de)用戶(hu)群(qun)體和海量(liang)的(de)(de)資源。抖音(yin)(yin)(yin)外賣可以通(tong)過與抖音(yin)(yin)(yin)平臺的(de)(de)合作(zuo)(zuo)，獲得(de)更多的(de)(de)曝光機會和用戶(hu)流量(liang)，提高用戶(hu)的(de)(de)購買轉化率。

不過，基(ji)于自身流量和技術(shu)優勢，抖音仍(reng)有巨大的(de)突(tu)破機(ji)會。

于(yu)百程表(biao)示，抖(dou)音(yin)的海量(liang)用戶(hu)和短視pin、直播形態營銷(xiao)方式(shi)，對(dui)于(yu)餐飲類(lei)商戶(hu)具有非常大的吸引力(li)，能夠(gou)向(xiang)用戶(hu)形成(cheng)更直觀(guan)的產品展現、觸達和互動。此外， “抖(dou)音(yin)采取了與餓(e)了么合(he)作，逐步試(shi)點(dian)，各方資源聚(ju)合(he)等方式(shi)，這(zhe)樣(yang)能夠(gou)規避高成(cheng)本(ben)的風(feng)險，發揮其流量(liang)和直播優勢，通(tong)過逐步進行(xing)市場(chang)測試(shi)來調整優化策略，zui終找到抖(dou)音(yin)在(zai)外賣市場(chang)的突破口(kou)，并(bing)占(zhan)有一席之(zhi)地(di)。”