市場策(ce)劃(hua)(hua)和活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)策(ce)劃(hua)(hua)都(dou)從屬(shu)于(yu)企業的(de)(de)(de)(de)整(zheng)體(ti)(ti)營銷思想(xiang)(xiang)，只(zhi)有(you)(you)(you)在(zai)品(pin)牌(pai)策(ce)劃(hua)(hua)完善前提下做出(chu)的(de)(de)(de)(de)市場策(ce)劃(hua)(hua)案和活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)策(ce)劃(hua)(hua)案才兼具整(zheng)體(ti)(ti)性和延(yan)續(xu)性，也只(zhi)有(you)(you)(you)這樣，能夠(gou)有(you)(you)(you)效(xiao)的(de)(de)(de)(de)使受(shou)眾(zhong)群體(ti)(ti)了解一(yi)(yi)(yi)個品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)文化內涵。一(yi)(yi)(yi)個好的(de)(de)(de)(de)活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)策(ce)劃(hua)(hua)一(yi)(yi)(yi)定會注(zhu)重受(shou)眾(zhong)的(de)(de)(de)(de)參與性及互動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)性。有(you)(you)(you)的(de)(de)(de)(de)活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)策(ce)劃(hua)(hua)會把(ba)公(gong)益性也引入(ru)活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)中(zhong)來，這本身既與報紙媒體(ti)(ti)一(yi)(yi)(yi)貫的(de)(de)(de)(de)公(gong)信(xin)力相(xiang)結合，公(gong)司慶典活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)策(ce)劃(hua)(hua)，又能夠(gou)激(ji)發(fa)品(pin)牌(pai)在(zai)群眾(zhong)中(zhong)的(de)(de)(de)(de)美(mei)譽(yu)度。甚至活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)的(de)(de)(de)(de)本身就具有(you)(you)(you)一(yi)(yi)(yi)定的(de)(de)(de)(de)新聞價值，能夠(gou)在(zai)時間(jian)傳播出(chu)去，引起公(gong)眾(zhong)的(de)(de)(de)(de)注(zhu)意。為什么有(you)(you)(you)人覺得活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)策(ce)劃(hua)(hua)這么難？很(hen)多人做活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)策(ce)劃(hua)(hua)首先想(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)(de)就是如何讓這場活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)既有(you)(you)(you)創意又有(you)(you)(you)意義(yi)，還要有(you)(you)(you)價值。想(xiang)(xiang)法(fa)十(shi)分美(mei)好，的(de)(de)(de)(de)確(que)，一(yi)(yi)(yi)場活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)確(que)實應該給品(pin)牌(pai)帶來這些(xie)效(xiao)益。但(dan)是活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)策(ce)劃(hua)(hua)需要一(yi)(yi)(yi)步一(yi)(yi)(yi)步來，雖然(ran)活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)的(de)(de)(de)(de)形式和玩法(fa)有(you)(you)(you)很(hen)多種，但(dan)千(qian)變萬變離不開(kai)一(yi)(yi)(yi)些(xie)套路(lu)和基(ji)本流程(cheng)。

活動(dong)(dong)(dong)(dong)籌(chou)備(bei)是(shi)需(xu)(xu)要花費精力的(de)階段，在整個(ge)活動(dong)(dong)(dong)(dong)準備(bei)期中，基本(ben)就是(shi)在和(he)各方(fang)做(zuo)溝通與對接(jie)，比(bi)如(ru)嘉賓、場(chang)地、合作方(fang)等。策(ce)劃(hua)(hua)一個(ge)玩法、策(ce)劃(hua)(hua)一個(ge)傳播和(he)策(ce)劃(hua)(hua)一個(ge)裂變(bian)聽上去(qu)似乎都是(shi)一樣的(de)概念，代表著(zhu)活動(dong)(dong)(dong)(dong)運營日(ri)常策(ce)劃(hua)(hua)工(gong)作中那些(xie)脫離于常規營銷頁面，擁有(you)更強(qiang)的(de)用戶互動(dong)(dong)(dong)(dong)，更深度內容和(he)更復雜交互的(de)策(ce)劃(hua)(hua)任務。為什么有(you)人覺得活動(dong)(dong)(dong)(dong)策(ce)劃(hua)(hua)這么難？很(hen)多人做(zuo)活動(dong)(dong)(dong)(dong)策(ce)劃(hua)(hua)首先想(xiang)的(de)就是(shi)如(ru)何(he)讓(rang)這場(chang)活動(dong)(dong)(dong)(dong)既有(you)創意又有(you)意義(yi)，還要有(you)價值。想(xiang)法十(shi)分美好，的(de)確，一場(chang)活動(dong)(dong)(dong)(dong)確實應該給品牌帶來(lai)這些(xie)效益。但(dan)是(shi)活動(dong)(dong)(dong)(dong)策(ce)劃(hua)(hua)需(xu)(xu)要一步一步來(lai)，雖然(ran)活動(dong)(dong)(dong)(dong)的(de)形式和(he)玩法有(you)很(hen)多種，但(dan)千變(bian)萬變(bian)離不開一些(xie)套路和(he)基本(ben)流程。

企(qi)業(ye)(ye)在(zai)開(kai)展活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)推廣時，很多情況(kuang)下是(shi)(shi)(shi)希望把它(ta)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)文(wen)化傳達給更多的(de)(de)(de)用戶集(ji)體，完成大(da)化的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)宣揚效益，活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)推廣的(de)(de)(de)傳達力表現在(zai)活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)前、中、后(hou)的(de)(de)(de)各個(ge)時期(qi)。營(ying)銷主(zhu)(zhu)(zhu)導型活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)策(ce)劃指：其活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)以盈利銷售為(wei)(wei)主(zhu)(zhu)(zhu)、品(pin)(pin)牌(pai)宣傳為(wei)(wei)輔而展開(kai)的(de)(de)(de)主(zhu)(zhu)(zhu)題策(ce)劃。主(zhu)(zhu)(zhu)辦(ban)方(fang)的(de)(de)(de)初(chu)衷往(wang)往(wang)是(shi)(shi)(shi)以活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)為(wei)(wei)引爆(bao)點，吸納企(qi)業(ye)(ye)客戶的(de)(de)(de)廣告投放和讀(du)者(zhe)(zhe)、目標消費者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)門票資(zi)源。活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)策(ce)劃是(shi)(shi)(shi)指活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)公司(si)針對不(bu)同(tong)活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)、不(bu)同(tong)性(xing)質的(de)(de)(de)活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)進(jin)行策(ce)劃包含(han)活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)策(ce)劃、活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)實施(shi)、活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)執(zhi)行跟蹤、分析評估活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)效果(guo)等驟(zou)。活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)策(ce)劃既(ji)是(shi)(shi)(shi)一門技術，也是(shi)(shi)(shi)一門藝術。