為什么有(you)人覺得活(huo)動策劃(hua)(hua)這么難？很(hen)多人做活(huo)動策劃(hua)(hua)首先想的就(jiu)是(shi)如何(he)讓這場活(huo)動既有(you)創(chuang)意又有(you)意義，還要有(you)價值。想法(fa)十分美好，的確，一(yi)場活(huo)動確實應該給品牌帶(dai)來這些效益。但(dan)是(shi)活(huo)動策劃(hua)(hua)需要一(yi)步一(yi)步來，雖(sui)然活(huo)動的形式和玩法(fa)有(you)很(hen)多種，但(dan)千變萬變離不開(kai)一(yi)些套路和基本(ben)流(liu)程。活(huo)動策劃(hua)(hua)案是(shi)相對(dui)于市(shi)(shi)場策劃(hua)(hua)案而言(yan)，嚴格說它(ta)們同(tong)屬(shu)市(shi)(shi)場策劃(hua)(hua)的兄弟分支，活(huo)動策劃(hua)(hua)、市(shi)(shi)場策劃(hua)(hua)是(shi)相輔相成、相互聯系(xi)的。一(yi)次的成本(ben)遠遠小于廣告(gao)費用，但(dan)又能夠很(hen)快取得效果，同(tong)時(shi)更直(zhi)接(jie)地接(jie)觸到消費者，及時(shi)獲得市(shi)(shi)場反饋。

在活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)籌(chou)備階(jie)段(duan)，要把活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)策劃(hua)(hua)中的(de)(de)(de)各方(fang)(fang)(fang)面細節落(luo)實到(dao)位(wei)，并且還(huan)要補充不(bu)到(dao)位(wei)的(de)(de)(de)地方(fang)(fang)(fang)，在籌(chou)備階(jie)段(duan)準備做(zuo)得越充分，活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)當天便會越順利。活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)策劃(hua)(hua)得好壞，還(huan)要求(qiu)有一定的(de)(de)(de)可(ke)信度，在大多(duo)數情況(kuang)下，可(ke)信度源自方(fang)(fang)(fang)案(an)的(de)(de)(de)執行(xing)力。特(te)別是(shi)(shi)從事活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)策劃(hua)(hua)的(de)(de)(de)公司(si)，活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)策劃(hua)(hua)的(de)(de)(de)再好，沒有足夠(gou)的(de)(de)(de)資(zi)源實施(shi)也是(shi)(shi)不(bu)行(xing)的(de)(de)(de)，長年的(de)(de)(de)活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)舉辦經驗(yan)，廣告(gao)活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)策劃(hua)(hua)公司(si)，不(bu)但能(neng)為活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)策劃(hua)(hua)者提供豐富的(de)(de)(de)經驗(yan)，更重要的(de)(de)(de)是(shi)(shi)能(neng)累積足夠(gou)的(de)(de)(de)執行(xing)資(zi)源。前期的(de)(de)(de)調研工作。和(he)活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)品(pin)牌方(fang)(fang)(fang)明確活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)類型、活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)目(mu)的(de)(de)(de)以后，就要對(dui)活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)品(pin)牌方(fang)(fang)(fang)進行(xing)調研，它的(de)(de)(de)品(pin)牌調性是(shi)(shi)什么(me)？受眾(zhong)群體是(shi)(shi)哪些(xie)人？產(chan)品(pin)特(te)性和(he)優(you)勢是(shi)(shi)什么(me)？預(yu)期達到(dao)什么(me)樣的(de)(de)(de)效(xiao)果？針對(dui)這些(xie)問(wen)題(ti)做(zuo)好調研工作，由此可(ke)以對(dui)活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)有一個(ge)基本(ben)的(de)(de)(de)判斷。

一次的成(cheng)本(ben)遠遠小于廣(guang)(guang)(guang)告費用(yong)，但又能夠(gou)很快取得(de)(de)效(xiao)果，同時更(geng)直接(jie)地(di)(di)接(jie)觸到消費者，及(ji)時獲得(de)(de)市場(chang)反饋。企業在(zai)開展(zhan)活動推廣(guang)(guang)(guang)時，很多情況下是(shi)希望把它的品牌文化傳達給(gei)更(geng)多的用(yong)戶(hu)集體(ti)(ti)，完成(cheng)大化的品牌宣揚效(xiao)益，活動推廣(guang)(guang)(guang)的傳達力表現在(zai)活動前、中(zhong)、后的各個時期。對目標受眾的吸(xi)引力大小是(shi)活動推廣(guang)(guang)(guang)策劃成(cheng)功與否的根本(ben)。在(zai)一個活動推廣(guang)(guang)(guang)策劃中(zhong)，要(yao)充分(fen)吸(xi)引用(yong)戶(hu)的注(zhu)意，就要(yao)捉住地(di)(di)點用(yong)戶(hu)集體(ti)(ti)十分(fen)重視的熱(re)(re)門(men)，對用(yong)戶(hu)曉之以情，曉之以利(li)，激起用(yong)戶(hu)的熱(re)(re)心，促(cu)進用(yong)戶(hu)十分(fen)活躍的參加(jia)。