傳(chuan)統的(de)廣告宣傳(chuan)形式已經進入(ru)成(cheng)熟期，包括廣告宣傳(chuan)費用也(ye)越(yue)來(lai)越(yue)透明，價(jia)格(ge)折(zhe)扣余地很小，企業通(tong)過廣告宣傳(chuan)動(dong)(dong)(dong)輒(zhe)需要成(cheng)百上千(qian)萬的(de)廣告費。營銷主導型活(huo)動(dong)(dong)(dong)策劃的(de)主要特(te)點(dian)是(shi)活(huo)動(dong)(dong)(dong)本身就(jiu)是(shi)一(yi)塊“磁(ci)場”，具有(you)足夠(gou)吸引客戶(hu)熱情和消(xiao)費者眼球的(de)魅(mei)力。一(yi)個(ge)好的(de)活(huo)動(dong)(dong)(dong)策劃一(yi)定會注(zhu)重受眾(zhong)的(de)參與性(xing)及互動(dong)(dong)(dong)性(xing)。有(you)的(de)活(huo)動(dong)(dong)(dong)策劃會把公(gong)益性(xing)也(ye)引入(ru)活(huo)動(dong)(dong)(dong)中來(lai)，這本身既(ji)與報(bao)紙媒體一(yi)貫的(de)公(gong)信(xin)力相結合(he)，又(you)能夠(gou)激發品牌(pai)在群(qun)眾(zhong)中的(de)美譽度。甚至活(huo)動(dong)(dong)(dong)的(de)本身就(jiu)具有(you)一(yi)定的(de)新聞價(jia)值(zhi)，能夠(gou)在時間傳(chuan)播出去(qu)，引起(qi)公(gong)眾(zhong)的(de)注(zhu)意。

活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)的(de)策(ce)(ce)劃(hua)往往是(shi)(shi)圍繞一個主(zhu)題(ti)展開的(de)，這種(zhong)主(zhu)題(ti)大多(duo)是(shi)(shi)有關環保、節約(yue)能(neng)(neng)源等貼近(jin)百(bai)姓生活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)，能(neng)(neng)夠獲(huo)得廣大消費者美譽度(du)的(de)：通過這些(xie)主(zhu)題(ti)的(de)開展，公司活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)方(fang)案策(ce)(ce)劃(hua)，限度(du)地(di)樹(shu)立起品牌形象，從(cong)而(er)使消費者不單單從(cong)產品中(zhong)獲(huo)得使用(yong)價值(zhi)，更從(cong)中(zhong)獲(huo)得精神層(ceng)面的(de)滿(man)足與喜悅：廣告宣傳(chuan)尤其是(shi)(shi)公益(yi)廣告的(de)宣傳(chuan)有時也能(neng)(neng)夠取得效(xiao)應(ying)，但遠不能(neng)(neng)與活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)策(ce)(ce)劃(hua)職能(neng)(neng)的(de)實效(xiao)性、立體性相(xiang)比。活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)策(ce)(ce)劃(hua)是(shi)(shi)指活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)公司針對不同活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)、不同性質(zhi)的(de)活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)進行(xing)策(ce)(ce)劃(hua)包(bao)含活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)策(ce)(ce)劃(hua)、活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)實施(shi)、活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)執行(xing)跟(gen)蹤(zong)、分析(xi)評估活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)效(xiao)果(guo)等驟。活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)策(ce)(ce)劃(hua)既是(shi)(shi)一門技術，也是(shi)(shi)一門藝術。舉辦一場活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)，都(dou)要有一個明確的(de)目(mu)標(biao)。就像一條(tiao)行(xing)駛(shi)在(zai)茫茫大海上的(de)船只，如果(guo)找(zhao)不到確定(ding)的(de)方(fang)向，便會迷(mi)失。活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)策(ce)(ce)劃(hua)：因此(ci)需要制(zhi)定(ding)活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)預期、限度(du)地(di)吸引客人參加、竭盡所(suo)能(neng)(neng)地(di)完(wan)成活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)的(de)各種(zhong)目(mu)標(biao)，并傳(chuan)達(da)出活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)背(bei)后所(suo)隱含的(de)深遠含義(yi)。

娛樂(le)政治活(huo)(huo)動(dong)策(ce)(ce)劃指：受人(ren)的(de)指示或人(ren)為安排而進行(xing)的(de)策(ce)(ce)劃。如團組織(zhi)生(sheng)活(huo)(huo)晚會、聯誼舞會等。本類活(huo)(huo)動(dong)相對來(lai)(lai)說(shuo)不(bu)是很(hen)(hen)大(da)型，因為常常以在(zai)校(xiao)的(de)學生(sheng)為主(zhu)(zhu)，所以盈(ying)利性和宣傳(chuan)(chuan)性不(bu)強。相對來(lai)(lai)說(shuo)這(zhe)個(ge)目的(de)來(lai)(lai)說(shuo)比(bi)較強。活(huo)(huo)動(dong)的(de)策(ce)(ce)劃往往是圍繞一(yi)個(ge)主(zhu)(zhu)題展(zhan)開(kai)(kai)的(de)，這(zhe)種主(zhu)(zhu)題大(da)多是有關環保(bao)、節約能(neng)源(yuan)等貼近百姓生(sheng)活(huo)(huo)，能(neng)夠(gou)獲(huo)得廣(guang)大(da)消費者(zhe)美譽度的(de)：通過這(zhe)些(xie)主(zhu)(zhu)題的(de)開(kai)(kai)展(zhan)，限度地樹立(li)起(qi)品(pin)(pin)牌(pai)形(xing)象(xiang)，從(cong)而使(shi)(shi)消費者(zhe)不(bu)單單從(cong)產品(pin)(pin)中獲(huo)得使(shi)(shi)用(yong)(yong)價值，更從(cong)中獲(huo)得精神層面的(de)滿足與(yu)喜悅：廣(guang)告(gao)宣傳(chuan)(chuan)尤其是公益(yi)廣(guang)告(gao)的(de)宣傳(chuan)(chuan)有時也能(neng)夠(gou)取得效應，但遠不(bu)能(neng)與(yu)活(huo)(huo)動(dong)策(ce)(ce)劃職能(neng)的(de)實(shi)效性、立(li)體性相比(bi)。傳(chuan)(chuan)統的(de)廣(guang)告(gao)宣傳(chuan)(chuan)形(xing)式已經進入成熟期(qi)，包(bao)括(kuo)廣(guang)告(gao)宣傳(chuan)(chuan)費用(yong)(yong)也越來(lai)(lai)越透明，價格折扣余(yu)地很(hen)(hen)小(xiao)，企業通過廣(guang)告(gao)宣傳(chuan)(chuan)動(dong)輒需要成百上千萬的(de)廣(guang)告(gao)費。