活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)策(ce)劃(hua)案(an)(an)是(shi)(shi)相(xiang)(xiang)對于(yu)市(shi)場(chang)策(ce)劃(hua)案(an)(an)而言，嚴格(ge)說它們(men)同屬市(shi)場(chang)策(ce)劃(hua)的(de)(de)(de)兄弟分支，活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)策(ce)劃(hua)、市(shi)場(chang)策(ce)劃(hua)是(shi)(shi)相(xiang)(xiang)輔相(xiang)(xiang)成(cheng)、相(xiang)(xiang)互聯系的(de)(de)(de)。傳(chuan)(chuan)統的(de)(de)(de)廣告(gao)宣傳(chuan)(chuan)形式(shi)已經進(jin)入(ru)成(cheng)熟期，包括廣告(gao)宣傳(chuan)(chuan)費用(yong)也(ye)越來(lai)越透明(ming)，價格(ge)折(zhe)扣余地很小(xiao)，企業(ye)通過廣告(gao)宣傳(chuan)(chuan)動(dong)(dong)輒需要(yao)成(cheng)百上千萬的(de)(de)(de)廣告(gao)費。活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)策(ce)劃(hua)是(shi)(shi)提(ti)(ti)高市(shi)場(chang)占有率的(de)(de)(de)有效行為，一份可執(zhi)行、可操作、創意突(tu)出的(de)(de)(de)活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)策(ce)劃(hua)案(an)(an)，可有效提(ti)(ti)升企業(ye)的(de)(de)(de)度及品(pin)牌美譽度。

為(wei)(wei)什(shen)么(me)有(you)(you)人覺得(de)活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)策(ce)劃(hua)這么(me)難？很多人做活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)策(ce)劃(hua)首(shou)先想的(de)(de)就是如何讓(rang)這場(chang)活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)既有(you)(you)創(chuang)意(yi)又有(you)(you)意(yi)義，還要(yao)有(you)(you)價值。想法十分美(mei)好，的(de)(de)確(que)，一(yi)場(chang)活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)確(que)實應該給品牌帶來這些效益。但(dan)是活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)策(ce)劃(hua)需(xu)要(yao)一(yi)步一(yi)步來，雖然活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)的(de)(de)形式和(he)玩法有(you)(you)很多種，但(dan)千變萬變離不(bu)(bu)開一(yi)些套路和(he)基本(ben)(ben)流程(cheng)。活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)策(ce)劃(hua)是指(zhi)(zhi)活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)公(gong)司針對不(bu)(bu)同活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)、不(bu)(bu)同性(xing)質的(de)(de)活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)進行(xing)策(ce)劃(hua)包含活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)策(ce)劃(hua)、活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)實施、活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)執行(xing)跟蹤、分析評估活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)效果等驟。活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)策(ce)劃(hua)既是一(yi)門(men)技術，也是一(yi)門(men)藝術。娛(yu)樂政治活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)策(ce)劃(hua)指(zhi)(zhi)：受人的(de)(de)指(zhi)(zhi)示或人為(wei)(wei)安排而進行(xing)的(de)(de)策(ce)劃(hua)。如團組織生(sheng)活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)晚會(hui)、聯誼舞會(hui)等。本(ben)(ben)類活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)相對來說不(bu)(bu)是很大型，因為(wei)(wei)常(chang)常(chang)以在校的(de)(de)學生(sheng)為(wei)(wei)主(zhu)，所以盈利性(xing)和(he)宣傳性(xing)不(bu)(bu)強。相對來說這個目的(de)(de)來說比較強。

傳(chuan)統的(de)(de)廣告宣傳(chuan)形式(shi)已經進(jin)入成(cheng)熟(shu)期，包括廣告宣傳(chuan)費用也(ye)(ye)越來(lai)越透(tou)明(ming)，價格折扣余地很小，企業通過廣告宣傳(chuan)動(dong)輒需要(yao)成(cheng)百上千萬的(de)(de)廣告費。營銷主導型活(huo)動(dong)策(ce)劃的(de)(de)主要(yao)特點是活(huo)動(dong)本身就是一(yi)(yi)(yi)(yi)塊(kuai)“磁(ci)場”，公(gong)司(si)活(huo)動(dong)策(ce)劃，具(ju)有足夠(gou)(gou)吸引客戶熱情和消費者(zhe)眼球的(de)(de)魅力(li)。一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)好的(de)(de)活(huo)動(dong)策(ce)劃一(yi)(yi)(yi)(yi)定會注重(zhong)受(shou)眾的(de)(de)參與(yu)性及互動(dong)性。有的(de)(de)活(huo)動(dong)策(ce)劃會把公(gong)益性也(ye)(ye)引入活(huo)動(dong)中來(lai)，這本身既與(yu)報(bao)紙媒體一(yi)(yi)(yi)(yi)貫的(de)(de)公(gong)信力(li)相結合，又能夠(gou)(gou)激發品牌在(zai)群眾中的(de)(de)美譽(yu)度。甚至活(huo)動(dong)的(de)(de)本身就具(ju)有一(yi)(yi)(yi)(yi)定的(de)(de)新聞價值，能夠(gou)(gou)在(zai)時間傳(chuan)播出去，引起公(gong)眾的(de)(de)注意(yi)。