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先生: |
我們看到,目前(qian),抖(dou)音(yin)外賣在一些流程的(de)搭建上只是通過(guo)第(di)三方合(he)作(zuo)來完成的(de)。比(bi)如說,物流這(zhe)個至關重(zhong)要的(de)環節上,因為沒(mei)有自己的(de)配送(song)團(tuan)隊(dui),抖(dou)音(yin)外賣就是通過(guo)和(he)第(di)三方合(he)作(zuo)來完成的(de),遠(yuan)遠(yuan)沒(mei)有做到可以掌(zhang)控物流服(fu)務的(de)程度(du)。
好在經過這些年的發展,抖音(yin)已經不再是(shi)(shi)一(yi)(yi)個外賣小白了。想一(yi)(yi)想也是(shi)(shi),一(yi)(yi)個搭建了幾千(qian)人的生活服(fu)務(wu)團隊,他們集在一(yi)(yi)起時,肯定不是(shi)(shi)為(wei)了每天(tian)閑(xian)聊天(tian),而是(shi)(shi)想著做一(yi)(yi)件大事。
雖然抖(dou)音(yin)做外(wai)賣(mai)起步晚,但(dan)是依托巨大的(de)流量和種草優(you)勢,受到商家的(de)追捧。對比于(yu)美(mei)團、餓了(le)么老牌外(wai)賣(mai)平臺(tai),抖(dou)音(yin)做外(wai)賣(mai)揚長避短,做差異(yi)化競(jing)爭,走出了(le)一條“輕外(wai)賣(mai)”的(de)模式。
具體表現為以下三點:
1、可團購不能單點
抖音目前在(zai)售的可配送商(shang)(shang)品,都(dou)具有明(ming)顯(xian)的團(tuan)(tuan)購特(te)點。雖然團(tuan)(tuan)購這種(zhong)形式不能像餓了么和美(mei)團(tuan)(tuan)一(yi)樣(yang)進行單點,選擇上有限(xian)。但這種(zhong)團(tuan)(tuan)購套餐的優(you)勢(shi)是優(you)惠明(ming)顯(xian),適合多人消費,對商(shang)(shang)家而言利潤空間更高,也更容易(yi)按照套餐備貨。
2023.01 抖音(yin)“團(tuan)購配送”形式又拓寬了商(shang)家開放范圍,在北京、上海、成都(dou)三個城市,面向非(fei)果蔬(shu)生鮮的餐(can)飲商(shang)家,抖音(yin)外(wai)賣(mai)南京試行(xing),開放自(zi)助(zhu)入駐。
2023.06 抖音邀請部分商戶(大多是擁有成熟自(zi)配(pei)送體系的(de)連鎖品牌)進行自(zi)配(pei)送,試(shi)點城市包括武漢、鄭州(zhou)、南京、西安(an)、蘇(su)州(zhou)等,轉向(xiang)對外賣業務流(liu)程(cheng)的(de)多元(yuan)化探索。
為(wei)什么要上(shang)抖(dou)音外賣(mai)?
抖音加(jia)入戰局(ju)后(hou),本地生活領域的(de)競(jing)爭終(zhong)究是撬動了一家獨大的(de)局(ju)面(mian),從(cong)平臺到(dao)服務(wu)商(shang)、商(shang)家和消費者,都迎來了一個(ge)更加(jia)活躍的(de)市場環(huan)境,并在混沌的(de)局(ju)面(mian)中孕(yun)育(yu)著新的(de)行業可(ke)能:“用戶(hu)對餐(can)飲有強(qiang)需求這個(ge)事兒從(cong)來沒(mei)變(bian)過(guo),餐(can)飲會(hui)回(hui)到(dao)快速增(zeng)長。”
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