舉辦一(yi)(yi)(yi)場活(huo)動(dong)，都要(yao)有(you)一(yi)(yi)(yi)個明確的目標。就像一(yi)(yi)(yi)條行駛在茫(mang)茫(mang)大海上的船只，如果找不到確定(ding)的方向，便(bian)會迷失。活(huo)動(dong)策劃(hua)：因此需要(yao)制定(ding)活(huo)動(dong)預期、限度(du)地吸引(yin)客人參加(jia)、竭盡(jin)所能(neng)地完成(cheng)活(huo)動(dong)的各種目標，并傳達出(chu)活(huo)動(dong)背(bei)后所隱含的深遠含義(yi)。廣告本身所具有(you)的屬性，決定(ding)了它不可(ke)(ke)以采取(qu)陳述的方式(shi)來表現;但是(shi)，通過活(huo)動(dong)策劃(hua)，可(ke)(ke)以用把客戶需要(yao)表達的東西說得(de)(de)明明白(bai)白(bai)。因此，活(huo)動(dong)策劃(hua)可(ke)(ke)以把企(qi)業(ye)要(yao)傳達的目標信息傳播得(de)(de)、詳盡(jin)。活(huo)動(dong)策劃(hua)是(shi)提高市(shi)場占有(you)率(lv)的有(you)效(xiao)行為，一(yi)(yi)(yi)份可(ke)(ke)執行、可(ke)(ke)操(cao)作、創意突出(chu)的活(huo)動(dong)策劃(hua)案，可(ke)(ke)有(you)效(xiao)提升企(qi)業(ye)的度(du)及品牌美(mei)譽度(du)。

活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)策劃(hua)(hua)(hua)案是相(xiang)對于市(shi)場(chang)策劃(hua)(hua)(hua)案而言，嚴格(ge)說它們同(tong)屬市(shi)場(chang)策劃(hua)(hua)(hua)的(de)(de)兄弟分支，公(gong)司(si)慶典(dian)活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)策劃(hua)(hua)(hua)，活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)策劃(hua)(hua)(hua)、市(shi)場(chang)策劃(hua)(hua)(hua)是相(xiang)輔(fu)相(xiang)成、相(xiang)互聯系的(de)(de)。一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)好的(de)(de)活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)策劃(hua)(hua)(hua)可以進行二(er)次傳(chuan)播(bo)。所謂“二(er)次傳(chuan)播(bo)”，就是一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)發布出來(lai)之后，別的(de)(de)媒體(ti)紛紛轉載，活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)策劃(hua)(hua)(hua)的(de)(de)影響被(bei)了。舉辦(ban)一(yi)(yi)(yi)(yi)場(chang)活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)，都要(yao)有一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)明(ming)確的(de)(de)目(mu)標(biao)。就像一(yi)(yi)(yi)(yi)條行駛在茫茫大海上的(de)(de)船只，如果(guo)找不到(dao)確定(ding)的(de)(de)方向，便(bian)會迷失。活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)策劃(hua)(hua)(hua)：因(yin)此需要(yao)制定(ding)活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)預期(qi)、限(xian)度地吸引(yin)客人參加、竭盡所能(neng)地完(wan)成活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)的(de)(de)各種目(mu)標(biao)，并傳(chuan)達出活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)背后所隱(yin)含的(de)(de)深遠含義。

活(huo)動(dong)(dong)策(ce)劃是提高市場(chang)占(zhan)有率的(de)(de)(de)有效行為(wei)，一份可(ke)執行、可(ke)操作、創(chuang)意突(tu)出(chu)的(de)(de)(de)活(huo)動(dong)(dong)策(ce)劃案，可(ke)有效提升企(qi)業的(de)(de)(de)度及品牌美(mei)譽度。營(ying)銷(xiao)主(zhu)導型活(huo)動(dong)(dong)策(ce)劃指：其(qi)(qi)活(huo)動(dong)(dong)以(yi)盈(ying)利銷(xiao)售為(wei)主(zhu)、品牌宣傳為(wei)輔(fu)而展開(kai)的(de)(de)(de)主(zhu)題(ti)策(ce)劃。主(zhu)辦方的(de)(de)(de)初衷往往是以(yi)活(huo)動(dong)(dong)為(wei)引爆點，吸納企(qi)業客戶的(de)(de)(de)廣告投放和(he)讀(du)者、目標消(xiao)費者的(de)(de)(de)門(men)票(piao)資(zi)源。活(huo)動(dong)(dong)前(qian)，勾起用戶的(de)(de)(de)愛(ai)好和(he)重視(shi)，為(wei)活(huo)動(dong)(dong)發生預熱；活(huo)動(dong)(dong)中(zhong)，做好活(huo)動(dong)(dong)組織任務(wu)，把(ba)活(huo)動(dong)(dong)的(de)(de)(de)內容(rong)與(yu)主(zhu)題(ti)會集展現出(chu)來，經過用戶的(de)(de)(de)參加，獲取用戶對(dui)企(qi)業及企(qi)業文化的(de)(de)(de)反饋；活(huo)動(dong)(dong)完畢后，把(ba)宣揚(yang)效應(ying)進一步(bu)(bu)分散(san)和(he)延伸(shen)。經過其(qi)(qi)他的(de)(de)(de)信息傳達媒介，把(ba)活(huo)動(dong)(dong)的(de)(de)(de)影(ying)響力進一步(bu)(bu)擴展，獲取更大的(de)(de)(de)商業價值。