活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)策(ce)(ce)劃是(shi)提高市場占有率的(de)(de)(de)(de)(de)(de)有效行為(wei)，一份可執(zhi)行、可操作、創意(yi)突出(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)策(ce)(ce)劃案，可有效提升企(qi)(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)度及(ji)品(pin)牌美(mei)譽度。營(ying)銷主(zhu)(zhu)導型(xing)活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)策(ce)(ce)劃指(zhi)：其活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)以(yi)盈利銷售為(wei)主(zhu)(zhu)、品(pin)牌宣傳為(wei)輔(fu)而展開的(de)(de)(de)(de)(de)(de)主(zhu)(zhu)題(ti)策(ce)(ce)劃。主(zhu)(zhu)辦(ban)方(fang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)初衷往(wang)(wang)往(wang)(wang)是(shi)以(yi)活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)為(wei)引爆點，吸納(na)企(qi)(qi)業(ye)客(ke)戶(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)告投(tou)放和讀者(zhe)、目標消費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)門票資(zi)源。活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)前，勾起(qi)用(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)愛好(hao)和重視(shi)，為(wei)活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)發生預熱(re)；活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)中，做好(hao)活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)組織任(ren)務，把(ba)(ba)(ba)活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)容(rong)與主(zhu)(zhu)題(ti)會集(ji)展現(xian)出(chu)來(lai)，經過用(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)參加，獲(huo)取(qu)用(yong)戶(hu)對企(qi)(qi)業(ye)及(ji)企(qi)(qi)業(ye)文化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)反饋(kui)；活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)完畢后，把(ba)(ba)(ba)宣揚效應進一步分散和延伸(shen)。經過其他(ta)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)信息傳達媒介，把(ba)(ba)(ba)活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)影響(xiang)力進一步擴展，獲(huo)取(qu)更大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)商業(ye)價值(zhi)。

為什么有(you)人(ren)(ren)覺得活(huo)動(dong)(dong)(dong)策劃這么難？很多人(ren)(ren)做活(huo)動(dong)(dong)(dong)策劃首(shou)先想的(de)(de)(de)就(jiu)是如何(he)讓(rang)這場活(huo)動(dong)(dong)(dong)既有(you)創(chuang)意(yi)又(you)有(you)意(yi)義，還要有(you)價值。想法十(shi)分美好，的(de)(de)(de)確，一(yi)(yi)(yi)場活(huo)動(dong)(dong)(dong)確實應該給品牌帶來(lai)這些效益。但是活(huo)動(dong)(dong)(dong)策劃需要一(yi)(yi)(yi)步(bu)一(yi)(yi)(yi)步(bu)來(lai)，雖然活(huo)動(dong)(dong)(dong)的(de)(de)(de)形式和玩法有(you)很多種(zhong)，但千變萬變離不開一(yi)(yi)(yi)些套路和基本流程。在活(huo)動(dong)(dong)(dong)前5—10天會(hui)制作一(yi)(yi)(yi)份執(zhi)流程表。涵(han)蓋活(huo)動(dong)(dong)(dong)時每個時間段、環節(jie)的(de)(de)(de)MV、音樂、話筒(tong)、舞臺效果、燈光、攝影攝像等(deng)所(suo)有(you)細節(jie)的(de)(de)(de)備注(zhu)。所(suo)有(you)工(gong)作人(ren)(ren)員根(gen)據細則各(ge)司其職，相互配(pei)合，保證活(huo)動(dong)(dong)(dong)順(shun)利進行(xing)。關于大型的(de)(de)(de)線下推廣(guang)活(huo)動(dong)(dong)(dong)，為保障執(zhi)行(xing)的(de)(de)(de)疏通，有(you)一(yi)(yi)(yi)個比較好的(de)(de)(de)訓練和演練。在活(huo)動(dong)(dong)(dong)中(zhong)要統(tong)一(yi)(yi)(yi)指(zhi)揮，嚴厲有(you)序的(de)(de)(de)執(zhi)行(xing)，順(shun)利開展。

同樣(yang)是(shi)做(zuo)(zuo)活(huo)動(dong)(dong)，你(ni)會發現(xian)有(you)些(xie)人(ren)思路(lu)清晰，一(yi)場活(huo)動(dong)(dong)需要做(zuo)(zuo)的(de)(de)(de)工(gong)作(zuo)在他們(men)心里無比了然，信手拈(nian)來；而有(you)些(xie)人(ren)則沒有(you)一(yi)個(ge)完整(zheng)的(de)(de)(de)計(ji)劃(hua)，雜亂不順暢，甚至臨(lin)時抓瞎。這(zhe)(zhe)其實就是(shi)運營的(de)(de)(de)活(huo)動(dong)(dong)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)能力的(de)(de)(de)高(gao)低區別(bie)。前(qian)期(qi)的(de)(de)(de)調(diao)(diao)研(yan)(yan)工(gong)作(zuo)。和(he)活(huo)動(dong)(dong)品牌(pai)(pai)方明(ming)確活(huo)動(dong)(dong)類(lei)型(xing)、活(huo)動(dong)(dong)目的(de)(de)(de)以后，就要對(dui)活(huo)動(dong)(dong)品牌(pai)(pai)方進行調(diao)(diao)研(yan)(yan)，它的(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)調(diao)(diao)性(xing)是(shi)什么(me)(me)？受眾群(qun)體是(shi)哪(na)些(xie)人(ren)？產(chan)品特性(xing)和(he)優勢是(shi)什么(me)(me)？預期(qi)達(da)到什么(me)(me)樣(yang)的(de)(de)(de)效果(guo)？針對(dui)這(zhe)(zhe)些(xie)問題做(zuo)(zuo)好調(diao)(diao)研(yan)(yan)工(gong)作(zuo)，由此可以對(dui)活(huo)動(dong)(dong)有(you)一(yi)個(ge)基本(ben)的(de)(de)(de)判斷(duan)。策(ce)(ce)(ce)劃(hua)一(yi)個(ge)玩(wan)法、策(ce)(ce)(ce)劃(hua)一(yi)個(ge)傳播(bo)和(he)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)一(yi)個(ge)裂(lie)變(bian)聽上去(qu)似乎(hu)都是(shi)一(yi)樣(yang)的(de)(de)(de)概念，公司開業慶典活(huo)動(dong)(dong)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)，代(dai)表(biao)著活(huo)動(dong)(dong)運營日常策(ce)(ce)(ce)劃(hua)工(gong)作(zuo)中那些(xie)脫離于常規營銷頁面，擁(yong)有(you)更(geng)(geng)強的(de)(de)(de)用戶互動(dong)(dong)，更(geng)(geng)深度內容和(he)更(geng)(geng)復雜交互的(de)(de)(de)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)任務。