關(guan)于(yu)大型(xing)的(de)線下(xia)推廣(guang)活動(dong)(dong)，為(wei)保(bao)障執行的(de)疏通，有(you)一(yi)個比較(jiao)好的(de)訓(xun)練(lian)和(he)演練(lian)。在活動(dong)(dong)中(zhong)要(yao)統一(yi)指揮，嚴厲有(you)序的(de)執行，順(shun)利開展。活動(dong)(dong)籌備是(shi)需要(yao)花(hua)費精力(li)的(de)階(jie)段(duan)，在整(zheng)個活動(dong)(dong)準備期中(zhong)，基本就是(shi)在和(he)各方做溝通與(yu)對(dui)接，比如嘉(jia)賓、場地、合(he)作方等。活動(dong)(dong)策(ce)劃內容要(yao)和(he)活動(dong)(dong)本身目的(de)緊密(mi)銜接，要(yao)擅長于(yu)整(zheng)合(he)關(guan)聯(lian)性較(jiao)強的(de)事情以(yi)及關(guan)聯(lian)的(de)資源。活動(dong)(dong)推廣(guang)沒(mei)有(you)關(guan)聯(lian)性是(shi)十分天真和(he)蹩腳(jiao)的(de)策(ce)劃。

前(qian)期(qi)的(de)(de)(de)(de)調(diao)研工(gong)作。和(he)(he)活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)品(pin)牌(pai)方(fang)明確活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)類型、活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)目的(de)(de)(de)(de)以(yi)后，就要(yao)對(dui)活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)品(pin)牌(pai)方(fang)進行調(diao)研，活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)策(ce)(ce)劃(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)公司(si)，它的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)調(diao)性(xing)(xing)是(shi)什(shen)么？受(shou)眾群體是(shi)哪些(xie)人？產(chan)(chan)品(pin)特性(xing)(xing)和(he)(he)優勢是(shi)什(shen)么？預期(qi)達到(dao)什(shen)么樣的(de)(de)(de)(de)效(xiao)果？針對(dui)這(zhe)(zhe)些(xie)問題(ti)做(zuo)(zuo)好(hao)調(diao)研工(gong)作，由此可以(yi)對(dui)活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)有一個基本的(de)(de)(de)(de)判斷。活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)的(de)(de)(de)(de)策(ce)(ce)劃(hua)(hua)往(wang)往(wang)是(shi)圍繞(rao)一個主題(ti)展開的(de)(de)(de)(de)，這(zhe)(zhe)種主題(ti)大多(duo)是(shi)有關(guan)環保、節約(yue)能源等貼近百姓(xing)生活(huo)(huo)(huo)，能夠(gou)獲得(de)廣(guang)大消(xiao)費者美譽(yu)度的(de)(de)(de)(de)：通過這(zhe)(zhe)些(xie)主題(ti)的(de)(de)(de)(de)開展，限度地樹立(li)起品(pin)牌(pai)形(xing)象，從(cong)(cong)而使消(xiao)費者不(bu)單(dan)單(dan)從(cong)(cong)產(chan)(chan)品(pin)中(zhong)獲得(de)使用價值，更從(cong)(cong)中(zhong)獲得(de)精神層(ceng)面的(de)(de)(de)(de)滿(man)足(zu)與喜悅(yue)：廣(guang)告(gao)宣傳尤其是(shi)公益廣(guang)告(gao)的(de)(de)(de)(de)宣傳有時也(ye)能夠(gou)取得(de)效(xiao)應，但遠不(bu)能與活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)策(ce)(ce)劃(hua)(hua)職(zhi)能的(de)(de)(de)(de)實效(xiao)性(xing)(xing)、立(li)體性(xing)(xing)相比。市場策(ce)(ce)劃(hua)(hua)和(he)(he)活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)策(ce)(ce)劃(hua)(hua)都從(cong)(cong)屬于企業(ye)的(de)(de)(de)(de)整體營銷(xiao)思想，只有在品(pin)牌(pai)策(ce)(ce)劃(hua)(hua)完善前(qian)提(ti)下做(zuo)(zuo)出的(de)(de)(de)(de)市場策(ce)(ce)劃(hua)(hua)案和(he)(he)活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)策(ce)(ce)劃(hua)(hua)案才兼具整體性(xing)(xing)和(he)(he)延續性(xing)(xing)，也(ye)只有這(zhe)(zhe)樣，能夠(gou)有效(xiao)的(de)(de)(de)(de)使受(shou)眾群體了(le)解一個品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)文化(hua)內涵。

在(zai)活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)籌(chou)備階段，要(yao)把活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)策(ce)劃中的(de)(de)(de)(de)(de)各(ge)方(fang)面細節落(luo)實到位，并且(qie)還要(yao)補充不到位的(de)(de)(de)(de)(de)地(di)(di)方(fang)，在(zai)籌(chou)備階段準(zhun)備做(zuo)得越充分，活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)當(dang)天便會越順利。活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)策(ce)劃內容要(yao)和活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)本身(shen)目(mu)(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)緊(jin)密銜接，要(yao)擅長于整(zheng)合關(guan)(guan)聯(lian)性(xing)較強的(de)(de)(de)(de)(de)事情以及關(guan)(guan)聯(lian)的(de)(de)(de)(de)(de)資(zi)源。活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)推(tui)廣沒有(you)關(guan)(guan)聯(lian)性(xing)是(shi)十分天真和蹩(bie)腳(jiao)的(de)(de)(de)(de)(de)策(ce)劃。舉辦一(yi)場活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)，都要(yao)有(you)一(yi)個(ge)明(ming)確的(de)(de)(de)(de)(de)目(mu)(mu)標。就(jiu)像一(yi)條行駛(shi)在(zai)茫茫大海上的(de)(de)(de)(de)(de)船只(zhi)，如果找不到確定(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)方(fang)向，便會迷失。活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)策(ce)劃：因此需要(yao)制定(ding)活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)預期、限(xian)度地(di)(di)吸引客人(ren)參加、竭(jie)盡所(suo)能地(di)(di)完成活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)各(ge)種(zhong)目(mu)(mu)標，并傳達出活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)背(bei)后(hou)所(suo)隱含(han)的(de)(de)(de)(de)(de)深(shen)遠含(han)義。