活動(dong)(dong)(dong)的(de)(de)(de)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)往(wang)往(wang)是(shi)(shi)(shi)圍繞一個主題(ti)展開(kai)的(de)(de)(de)，這種主題(ti)大(da)多(duo)是(shi)(shi)(shi)有關(guan)環保、節約能(neng)源(yuan)等(deng)貼近百姓生活，能(neng)夠獲得(de)廣(guang)大(da)消費者(zhe)(zhe)美(mei)譽(yu)度的(de)(de)(de)：通過這些主題(ti)的(de)(de)(de)開(kai)展，限度地樹立起品(pin)牌形(xing)象，從而使消費者(zhe)(zhe)不(bu)單單從產品(pin)中(zhong)獲得(de)使用價值，更從中(zhong)獲得(de)精神層面的(de)(de)(de)滿(man)足(zu)與(yu)喜悅(yue)：廣(guang)告(gao)宣傳尤其是(shi)(shi)(shi)公益廣(guang)告(gao)的(de)(de)(de)宣傳有時也能(neng)夠取得(de)效應，但(dan)遠不(bu)能(neng)與(yu)活動(dong)(dong)(dong)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)職能(neng)的(de)(de)(de)實效性(xing)(xing)、立體(ti)性(xing)(xing)相比(bi)。活動(dong)(dong)(dong)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)內容要和活動(dong)(dong)(dong)本(ben)身目的(de)(de)(de)緊密銜接，要擅長于整合關(guan)聯(lian)(lian)(lian)性(xing)(xing)較強的(de)(de)(de)事(shi)情以(yi)及關(guan)聯(lian)(lian)(lian)的(de)(de)(de)資(zi)源(yuan)。活動(dong)(dong)(dong)推廣(guang)沒(mei)有關(guan)聯(lian)(lian)(lian)性(xing)(xing)是(shi)(shi)(shi)十分天真和蹩(bie)腳(jiao)的(de)(de)(de)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)。活動(dong)(dong)(dong)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)得(de)好壞，還(huan)要求有一定的(de)(de)(de)可信(xin)度，在大(da)多(duo)數(shu)情況下，可信(xin)度源(yuan)自方案的(de)(de)(de)執行力。特別是(shi)(shi)(shi)從事(shi)活動(dong)(dong)(dong)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)的(de)(de)(de)公司，活動(dong)(dong)(dong)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)的(de)(de)(de)再好，沒(mei)有足(zu)夠的(de)(de)(de)資(zi)源(yuan)實施也是(shi)(shi)(shi)不(bu)行的(de)(de)(de)，長年(nian)的(de)(de)(de)活動(dong)(dong)(dong)舉辦經驗，不(bu)但(dan)能(neng)為活動(dong)(dong)(dong)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)者(zhe)(zhe)提(ti)供(gong)豐富(fu)的(de)(de)(de)經驗，更重要的(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)能(neng)累積足(zu)夠的(de)(de)(de)執行資(zi)源(yuan)。

活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)策(ce)(ce)劃(hua)(hua)是(shi)指(zhi)活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)公(gong)司針(zhen)對(dui)不同活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)、不同性質的(de)(de)(de)活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)進(jin)行(xing)策(ce)(ce)劃(hua)(hua)包含活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)策(ce)(ce)劃(hua)(hua)、活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)實施、活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)執行(xing)跟蹤、分(fen)析評(ping)估活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)效果等驟。活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)策(ce)(ce)劃(hua)(hua)既是(shi)一(yi)(yi)門技術，也是(shi)一(yi)(yi)門藝術。前期的(de)(de)(de)調(diao)研工(gong)作。和活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)品(pin)牌方明確(que)活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)類(lei)型、活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)目的(de)(de)(de)以(yi)后，就(jiu)要(yao)(yao)對(dui)活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)品(pin)牌方進(jin)行(xing)調(diao)研，它的(de)(de)(de)品(pin)牌調(diao)性是(shi)什(shen)么？受眾群體是(shi)哪些(xie)人(ren)？產品(pin)特性和優(you)勢是(shi)什(shen)么？預期達到什(shen)么樣的(de)(de)(de)效果？針(zhen)對(dui)這些(xie)問(wen)題做好調(diao)研工(gong)作，由此可以(yi)對(dui)活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)有一(yi)(yi)個基本的(de)(de)(de)判(pan)斷。對(dui)目標受眾的(de)(de)(de)吸引力大小是(shi)活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)推廣(guang)策(ce)(ce)劃(hua)(hua)成功與否的(de)(de)(de)根本。在一(yi)(yi)個活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)推廣(guang)策(ce)(ce)劃(hua)(hua)中，要(yao)(yao)充分(fen)吸引用戶(hu)(hu)的(de)(de)(de)注意，廣(guang)告公(gong)司活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)策(ce)(ce)劃(hua)(hua)，就(jiu)要(yao)(yao)捉住地點用戶(hu)(hu)集體十分(fen)重視的(de)(de)(de)熱門，對(dui)用戶(hu)(hu)曉(xiao)之(zhi)以(yi)情，曉(xiao)之(zhi)以(yi)利，激起用戶(hu)(hu)的(de)(de)(de)熱心，促進(jin)用戶(hu)(hu)十分(fen)活(huo)(huo)躍的(de)(de)(de)參加。

活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)前(qian)，勾起用戶的(de)(de)(de)愛好(hao)和重視，為活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)發生預(yu)熱；活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)中，做好(hao)活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)組(zu)織任務，把活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)的(de)(de)(de)內(nei)容與(yu)主題會(hui)(hui)集展現出來，經過用戶的(de)(de)(de)參(can)(can)加，獲(huo)(huo)取用戶對企業及企業文化的(de)(de)(de)反饋；活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)完(wan)畢(bi)后(hou)，把宣(xuan)揚效應(ying)進(jin)一(yi)(yi)(yi)步分散和延伸。經過其他的(de)(de)(de)信息傳達媒介(jie)，把活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)的(de)(de)(de)影響力進(jin)一(yi)(yi)(yi)步擴展，獲(huo)(huo)取更大的(de)(de)(de)商業價值。在活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)前(qian)5—10天會(hui)(hui)制作(zuo)一(yi)(yi)(yi)份執(zhi)流(liu)程表。涵蓋活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)時(shi)(shi)每個時(shi)(shi)間段、環(huan)節的(de)(de)(de)MV、音樂、話筒、舞(wu)臺效果(guo)、燈(deng)光(guang)、攝(she)(she)影攝(she)(she)像等所有(you)細節的(de)(de)(de)備注。所有(you)工作(zuo)人員根據(ju)細則各司(si)其職，相互(hu)配合，保證活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)順利進(jin)行。舉辦一(yi)(yi)(yi)場活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)，都要(yao)有(you)一(yi)(yi)(yi)個明確(que)的(de)(de)(de)目標。就(jiu)像一(yi)(yi)(yi)條行駛在茫茫大海(hai)上的(de)(de)(de)船只，如果(guo)找不到確(que)定的(de)(de)(de)方向，便會(hui)(hui)迷失。活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)策劃：因(yin)此(ci)需要(yao)制定活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)預(yu)期、限度(du)地吸引客人參(can)(can)加、竭盡所能地完(wan)成活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)的(de)(de)(de)各種目標，并傳達出活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)背后(hou)所隱(yin)含的(de)(de)(de)深遠含義。