提(ti)高(gao)活(huo)(huo)動(dong)的(de)(de)吸(xi)引力，需要(yao)有構(gou)思(si)，策(ce)劃(hua)主(zhu)題的(de)(de)要(yao)可以滿足用戶的(de)(de)好奇心、價值(zhi)表現、榮譽感、責任感、利(li)益等(deng)(deng)各(ge)方(fang)面(mian)的(de)(de)需求，還給予恰當(dang)的(de)(de)許物質(zhi)鼓勵(li)，這將(jiang)會(hui)大(da)大(da)的(de)(de)提(ti)高(gao)目標受(shou)眾的(de)(de)重(zhong)視(shi)度以及參加認識。活(huo)(huo)動(dong)策(ce)劃(hua)是(shi)(shi)指活(huo)(huo)動(dong)公司針對不同活(huo)(huo)動(dong)、不同性質(zhi)的(de)(de)活(huo)(huo)動(dong)進行策(ce)劃(hua)包含活(huo)(huo)動(dong)策(ce)劃(hua)、活(huo)(huo)動(dong)實施、活(huo)(huo)動(dong)執(zhi)行跟蹤、分析評(ping)估(gu)活(huo)(huo)動(dong)效果等(deng)(deng)驟(zou)。活(huo)(huo)動(dong)策(ce)劃(hua)既是(shi)(shi)一門技術，也是(shi)(shi)一門藝(yi)術。在活(huo)(huo)動(dong)籌備(bei)階段(duan)，要(yao)把活(huo)(huo)動(dong)策(ce)劃(hua)中(zhong)的(de)(de)各(ge)方(fang)面(mian)細節(jie)落(luo)實到(dao)位，并且還要(yao)補充(chong)不到(dao)位的(de)(de)地方(fang)，在籌備(bei)階段(duan)準備(bei)做得越(yue)充(chong)分，活(huo)(huo)動(dong)當(dang)天便(bian)會(hui)越(yue)順利(li)。

傳統(tong)的(de)(de)(de)廣告(gao)宣(xuan)傳形(xing)式已經進入成熟期，包括廣告(gao)宣(xuan)傳費用也越來越透明(ming)，價格折(zhe)扣余地(di)很小，企(qi)業通過廣告(gao)宣(xuan)傳動(dong)輒需要成百上(shang)千萬的(de)(de)(de)廣告(gao)費。營銷主導型活(huo)動(dong)策劃(hua)的(de)(de)(de)主要特點是活(huo)動(dong)本(ben)身就是一(yi)塊“磁(ci)場”，具有足夠(gou)吸(xi)引(yin)(yin)客戶(hu)熱情和(he)消(xiao)費者眼球的(de)(de)(de)魅力。一(yi)個好(hao)的(de)(de)(de)活(huo)動(dong)策劃(hua)一(yi)定會(hui)注重受眾的(de)(de)(de)參與性及互動(dong)性。有的(de)(de)(de)活(huo)動(dong)策劃(hua)會(hui)把公益性也引(yin)(yin)入活(huo)動(dong)中來，這本(ben)身既與報(bao)紙媒體一(yi)貫的(de)(de)(de)公信(xin)力相結合，又(you)能夠(gou)激(ji)發(fa)品(pin)牌在群眾中的(de)(de)(de)美(mei)譽度。甚至活(huo)動(dong)的(de)(de)(de)本(ben)身就具有一(yi)定的(de)(de)(de)新聞價值，能夠(gou)在時(shi)間傳播出去，引(yin)(yin)起公眾的(de)(de)(de)注意。

舉辦一(yi)場活(huo)(huo)(huo)動(dong)，都要(yao)有(you)一(yi)個明確(que)的(de)(de)(de)目(mu)標(biao)(biao)。就(jiu)像一(yi)條行(xing)駛在茫茫大海上的(de)(de)(de)船只，如(ru)果找不(bu)到(dao)確(que)定(ding)(ding)的(de)(de)(de)方向，便會迷失(shi)。活(huo)(huo)(huo)動(dong)策(ce)劃(hua)(hua)：因此(ci)需要(yao)制定(ding)(ding)活(huo)(huo)(huo)動(dong)預期、限度地(di)吸引客人參(can)加、竭盡所能地(di)完成活(huo)(huo)(huo)動(dong)的(de)(de)(de)各(ge)種目(mu)標(biao)(biao)，并傳達(da)出活(huo)(huo)(huo)動(dong)背后所隱(yin)含的(de)(de)(de)深遠含義。廣告(gao)本(ben)身(shen)所具有(you)的(de)(de)(de)屬(shu)性，活(huo)(huo)(huo)動(dong)策(ce)劃(hua)(hua)與執行(xing)公司，決(jue)定(ding)(ding)了它不(bu)可(ke)以采取(qu)陳(chen)述的(de)(de)(de)方式來表現;但是(shi)，通過活(huo)(huo)(huo)動(dong)策(ce)劃(hua)(hua)，可(ke)以用把客戶需要(yao)表達(da)的(de)(de)(de)東(dong)西說(shuo)得明明白白。因此(ci)，活(huo)(huo)(huo)動(dong)策(ce)劃(hua)(hua)可(ke)以把企業(ye)要(yao)傳達(da)的(de)(de)(de)目(mu)標(biao)(biao)信(xin)息(xi)傳播得、詳盡。活(huo)(huo)(huo)動(dong)策(ce)劃(hua)(hua)是(shi)提高(gao)市場占(zhan)有(you)率的(de)(de)(de)有(you)效行(xing)為(wei)，一(yi)份可(ke)執行(xing)、可(ke)操(cao)作(zuo)、創意突出的(de)(de)(de)活(huo)(huo)(huo)動(dong)策(ce)劃(hua)(hua)案(an)，可(ke)有(you)效提升企業(ye)的(de)(de)(de)度及(ji)品牌美譽(yu)度。