活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)策(ce)劃(hua)(hua)(hua)往往是(shi)圍繞(rao)一個(ge)主(zhu)題展開(kai)的(de)(de)(de)(de)(de)，這種主(zhu)題大多是(shi)有(you)關環保、節約能(neng)(neng)(neng)源等貼近百(bai)姓(xing)生活(huo)(huo)，能(neng)(neng)(neng)夠獲(huo)(huo)得廣(guang)大消費(fei)者美譽度(du)的(de)(de)(de)(de)(de)：通過這些主(zhu)題的(de)(de)(de)(de)(de)開(kai)展，限(xian)度(du)地樹(shu)立起品牌形象(xiang)，從而使(shi)消費(fei)者不(bu)單單從產(chan)品中獲(huo)(huo)得使(shi)用價(jia)值，更從中獲(huo)(huo)得精(jing)神(shen)層面(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)滿足與喜悅：廣(guang)告宣傳(chuan)尤(you)其是(shi)公益廣(guang)告的(de)(de)(de)(de)(de)宣傳(chuan)有(you)時也能(neng)(neng)(neng)夠取得效(xiao)應，但遠不(bu)能(neng)(neng)(neng)與活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)策(ce)劃(hua)(hua)(hua)職能(neng)(neng)(neng)的(de)(de)(de)(de)(de)實效(xiao)性、立體(ti)性相(xiang)比。活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)策(ce)劃(hua)(hua)(hua)是(shi)指活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)公司(si)針對不(bu)同活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)、不(bu)同性質(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)進行策(ce)劃(hua)(hua)(hua)包含活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)策(ce)劃(hua)(hua)(hua)、活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)實施、活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)執行跟(gen)蹤、分析評估活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)效(xiao)果等驟。活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)策(ce)劃(hua)(hua)(hua)既是(shi)一門技術，也是(shi)一門藝術。舉辦(ban)一場活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)，都要有(you)一個(ge)明確的(de)(de)(de)(de)(de)目標(biao)。就像(xiang)一條行駛在茫(mang)茫(mang)大海上的(de)(de)(de)(de)(de)船只，如果找不(bu)到確定的(de)(de)(de)(de)(de)方(fang)向，便(bian)會迷失。活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)策(ce)劃(hua)(hua)(hua)：因此需(xu)要制定活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)預期、限(xian)度(du)地吸引客人參加、竭(jie)盡所能(neng)(neng)(neng)地完成活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)各種目標(biao)，并(bing)傳(chuan)達出活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)背后所隱含的(de)(de)(de)(de)(de)深遠含義。

同樣是(shi)做活(huo)(huo)動(dong)，活(huo)(huo)動(dong)策(ce)(ce)劃(hua)執行公司，你會發現(xian)有(you)(you)些(xie)人思路清晰，一(yi)(yi)(yi)(yi)場(chang)活(huo)(huo)動(dong)需要(yao)做的(de)(de)工(gong)作在(zai)他們心里無比了然，信手拈來；而有(you)(you)些(xie)人則(ze)沒有(you)(you)一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)完(wan)整(zheng)的(de)(de)計劃(hua)，雜(za)亂(luan)不(bu)順暢，甚(shen)至臨(lin)時(shi)抓瞎。這其實(shi)就是(shi)運營(ying)的(de)(de)活(huo)(huo)動(dong)策(ce)(ce)劃(hua)能(neng)力的(de)(de)高低(di)區(qu)別(bie)。活(huo)(huo)動(dong)前，勾起(qi)用(yong)(yong)戶的(de)(de)愛好(hao)和重視，為活(huo)(huo)動(dong)發生(sheng)預熱(re)；活(huo)(huo)動(dong)中(zhong)，做好(hao)活(huo)(huo)動(dong)組織任(ren)務，把(ba)活(huo)(huo)動(dong)的(de)(de)內容與主題會集展(zhan)現(xian)出來，經過(guo)用(yong)(yong)戶的(de)(de)參加，獲取(qu)用(yong)(yong)戶對企業(ye)及企業(ye)文(wen)化的(de)(de)反饋(kui)；活(huo)(huo)動(dong)完(wan)畢后，把(ba)宣揚效(xiao)應進(jin)一(yi)(yi)(yi)(yi)步(bu)分散和延伸。經過(guo)其他的(de)(de)信息傳達媒介，把(ba)活(huo)(huo)動(dong)的(de)(de)影響力進(jin)一(yi)(yi)(yi)(yi)步(bu)擴展(zhan)，獲取(qu)更(geng)大的(de)(de)商(shang)業(ye)價值。策(ce)(ce)劃(hua)一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)玩(wan)法、策(ce)(ce)劃(hua)一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)傳播(bo)和策(ce)(ce)劃(hua)一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)裂變聽上(shang)去似乎都是(shi)一(yi)(yi)(yi)(yi)樣的(de)(de)概念，代(dai)表著活(huo)(huo)動(dong)運營(ying)日常(chang)策(ce)(ce)劃(hua)工(gong)作中(zhong)那些(xie)脫(tuo)離于常(chang)規營(ying)銷(xiao)頁面，擁有(you)(you)更(geng)強的(de)(de)用(yong)(yong)戶互動(dong)，更(geng)深度內容和更(geng)復雜(za)交(jiao)互的(de)(de)策(ce)(ce)劃(hua)任(ren)務。

傳(chuan)(chuan)統(tong)的(de)(de)(de)廣(guang)告宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)形式(shi)已(yi)經進入(ru)成熟期，包括廣(guang)告宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)費(fei)用也越(yue)(yue)來越(yue)(yue)透明，價格折(zhe)扣余地(di)很小，企業(ye)(ye)通過廣(guang)告宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)動(dong)輒需(xu)要(yao)成百上千萬的(de)(de)(de)廣(guang)告費(fei)。在(zai)活(huo)動(dong)籌(chou)(chou)備(bei)階段，要(yao)把活(huo)動(dong)策(ce)劃(hua)中的(de)(de)(de)各方面(mian)細節落實到位，并且還要(yao)補(bu)充(chong)不到位的(de)(de)(de)地(di)方，在(zai)籌(chou)(chou)備(bei)階段準備(bei)做得越(yue)(yue)充(chong)分(fen)，活(huo)動(dong)當天便會(hui)越(yue)(yue)順利。營(ying)銷主導型活(huo)動(dong)策(ce)劃(hua)指：其活(huo)動(dong)以(yi)盈利銷售(shou)為(wei)主、品牌宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)為(wei)輔而展開的(de)(de)(de)主題策(ce)劃(hua)。主辦方的(de)(de)(de)初衷往(wang)往(wang)是以(yi)活(huo)動(dong)為(wei)引(yin)爆點(dian)，吸納企業(ye)(ye)客戶的(de)(de)(de)廣(guang)告投放和讀(du)者(zhe)、目標(biao)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)門票資源(yuan)。