企業牽手明(ming)星(xing)代言人(ren)則(ze)講究個“調性相符”，這體現出的(de)是明(ming)星(xing)同品牌個性的(de)一致(zhi)性原則(ze)。

有關研究表明(ming)，當(dang)明(ming)星代言人形象(xiang)與品(pin)牌(pai)形象(xiang)具有相通性，并且明(ming)星形象(xiang)傳遞的信(xin)息與品(pin)牌(pai)信(xin)息相一致時(shi)，代言人就會顯(xian)得更加可信(xin)，對(dui)消費者的購買(mai)意愿也會產生積(ji)極影響。

舉(ju)個簡單的(de)(de)例子，一直主打年輕市(shi)場的(de)(de)OPPO手機，邀請(qing)了(le)90后當紅小生李易峰來代言(yan)，這(zhe)就很好地契合了(le)OPPO“追求年輕個性”這(zhe)一核l心理念；與之相反的(de)(de)是(shi)，利郎男裝要(yao)向(xiang)公眾訴說的(de)(de)是(shi)商(shang)務、簡約、穩重的(de)(de)品牌形象，為此，他(ta)們(men)請(qing)來知性成熟的(de)(de)實力派影星陳道明，二者的(de)(de)氣質可(ke)謂(wei)無(wu)縫對接。

試(shi)想，如果讓李易(yi)峰代言利(li)郎(lang)，讓陳(chen)道明代言OPPO，效果又當(dang)如何(he)呢(ni)？一(yi)定是“那(nei)畫面(mian)太(tai)美，我不敢看”。

需(xu)要(yao)說明(ming)的(de)是，上述四個需(xu)要(yao)“盡職調(diao)查”的(de)問題，恰恰是企業(ye)請明(ming)星代言人的(de)風(feng)險所(suo)在。在實際操作中，企業(ye)很難做到如此深刻細(xi)致地洞察一(yi)個人的(de)方(fang)方(fang)面面，為(wei)(wei)此，有必要(yao)建(jian)立(li)一(yi)套完善的(de)內控體系和風(feng)險應(ying)急機制，以確保雙方(fang)在合作期間能夠和諧(xie)融洽地各得所(suo)需(xu)。萬一(yi)真出了(le)什么差錯，有備無患總不(bu)失為(wei)(wei)明(ming)智(zhi)之舉。

選擇明(ming)星或者(zhe)名人代言，首(shou)要(yao)關(guan)注的都是(shi)價格(ge)！都是(shi)如此，沒(mei)有不在意價格(ge)的企(qi)業和老板 ！

按照價格(ge)區分，內(nei)地明星的(de)價格(ge)或者港(gang)澳臺(tai)明星的(de)價格(ge)，現(xian)在(zai)價格(ge)差距都(dou)沒那么大(da)了(le)！個別明星除(chu)外，更多了(le)解weibo“青青傳媒zola”

明星 （我(wo)們都(dou)叫(jiao) 藝人）年(nian)齡大些的老戲骨，一般不接(jie)代言，都(dou)在(zai)五百萬(wan)---一千萬(wan)每年(nian)。

明星 、當下(xia)大熱、年輕(qing)的，對品牌比較看(kan)重，并且預算要高（八(ba)百萬以上）

一般(ban)簽約 代(dai)言都(dou)是(shi)兩年(nian)價格比(bi)較好談些，一年(nian)的也有，兩年(nian)一般(ban)都(dou)能給(gei)優惠。

二線明星 一般三、四百(bai)萬 上下 ?都沒問題。

三線(xian)明(ming)星50萬--100萬 都可以 更多了解(jie)weibo “青青傳媒(mei)zola”

四線明星也就(jiu)幾十萬 肯(ken)定沒問題 如果中間(jian)有個朋(peng)友介紹 就(jiu)比較好談(tan)！你(ni)懂的‘’

其他(ta)藝(yi)人 十幾(ji)萬 或者幾(ji)萬 都是(shi)交朋友嗎。。這個(ge)級別的(de)藝(yi)人，通常都是(shi)給身邊或者家鄉朋友的(de)企業做代言，所以(yi)價格好說。

還(huan)(huan)有(you)和價格有(you)關的因素很多，比如幾年(nian) ，是(shi)(shi)平(ping)面(mian)代(dai)(dai)(dai)言還(huan)(huan)是(shi)(shi)影(ying)視(shi)代(dai)(dai)(dai)言，還(huan)(huan)有(you)肖像(xiang)代(dai)(dai)(dai)言，是(shi)(shi)否參(can)加企業(ye)(ye)活動 參(can)加幾次/具(ju)體什(shen)么(me)活動/具(ju)體時間/是(shi)(shi)否拍(pai)攝代(dai)(dai)(dai)言廣告，也有(you)明星直接提(ti)供自己照(zhao)片的 這就比較方便了。對(dui)藝人來說。但(dan)對(dui)企業(ye)(ye)來說就沒(mei)什(shen)么(me)專屬(shu)性，沒(mei)什(shen)么(me)新(xin)意了

還有 選擇一(yi)人主要看是否合(he)適(shi)自己的企業。。考(kao)慮。。

請明星代(dai)言有什(shen)么優勢？

1、將受眾對(dui)明星的關(guan)注轉移到對(dui)產品的關(guan)注，提(ti)高品牌的關(guan)注度和知1名度。

2、利用(yong)受眾對名人的喜(xi)愛，明星廣告代言要多(duo)少錢(qian)，產生愛屋及烏的移情效果(guo)，增加品牌的喜(xi)好(hao)度。

3、通過名人的個(ge)性(xing)/形象魅力，強化產品及品牌的個(ge)性(xing)/形象。

在(zai)廣告(gao)的傳播過(guo)程中扮演(yan)重(zhong)要的訊息來源角色，并且根據其(qi)所具有(you)之說服力對消費者(zhe)產生影(ying)響。

Friedman(1979)將廣告代言人類(lei)型(xing)分為(wei)名人 /明星、、典型(xing)消(xiao)費者三類(lei)，其中“名人/明星”說服力的來(lai)源(yuan)主要(yao)是(shi)依賴(lai)(lai)吸引力；“”說服力來(lai)源(yuan)主要(yao)是(shi)依賴(lai)(lai)性；“典型(xing)消(xiao)費者”說服力的來(lai)源(yuan)主要(yao)是(shi)依賴(lai)(lai)相似與可靠度。

另外還需考察明星是否適合產(chan)品的角度：

1，明星(xing)的(de)喜好人群與(yu)產品的(de)目(mu)標受眾是否(fou)吻合。

2，明星的(de)內(nei)在(zai)氣質與品牌的(de)內(nei)在(zai)氣質是否搭調。

3，明(ming)星的(de)個人品(pin)質是否可(ke)靠(kao)。

4，明星的代言(yan)費(fei)用與(yu)是否在承受范圍之內。