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商(shang)標(biao)與企業(ye)標(biao)志可以(yi)截然不同(tong)、部分相同(tong)或完全一(yi)致(zhi)。除了(le)符(fu)合(he)企業(ye)標(biao)志的設計特點外,商(shang)標(biao)設計還有(you)其特殊要(yao)求:商(shang)標(biao)設計必(bi)須符(fu)合(he)商(shang)標(biao)注冊(ce)法規,如不能(neng)使(shi)用直接(jie)表現商(shang)標(biao)質(zhi)量(liang)、主要(yao)原料、功能(neng)、用途、重量(liang)等特點的文字作(zuo)商(shang)標(biao);
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誘(you)導及傳播。中古英語時代(dai)(約公元(yuan)1300—1475年),形象墻廠家,演(yan)變(bian)為(wei)Advertise,其含(han)義衍化為(wei)“使(shi)某(mou)人(ren)注(zhu)意(yi)到某(mou)件事(shi)”,或(huo)“通知別人(ren)某(mou)件事(shi),以(yi)引起他人(ren)的注(zhu)意(yi)”。直到17世(shi)紀(ji)末,英國開始進行大(da)規模的商(shang)業活動。這時,廣告(gao)一(yi)詞便(bian)廣泛地流(liu)行并(bing)被使(shi)用。此時的“廣告(gao)”,已不(bu)單指(zhi)一(yi)則廣告(gao)。
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在唐(tang)代制造的(de)紙張內已(yi)有暗紋標志。到宋代,商標的(de)使用(yong)已(yi)相當普遍。如當時濟南專造細針的(de)劉(liu)家針鋪,就(jiu)在商品包裝(zhuang)上印有兔(tu)的(de)圖形(xing)和'認門前白(bai)兔(tu)兒為記'字樣的(de)商標。歐洲中世(shi)紀士兵所戴(dai)的(de)盔甲,頭蓋上都有辨別歸屬的(de)隱(yin)形(xing)標記。
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