網絡廣(guang)告(gao)投放看這里：移動媒體的廣(guang)告(gao)效果

1.同時有移動市場暗流與寶藏(zang)的競(jing)合力

廣告主對于移動市場的(de)(de)顧慮由來已久，從智能手(shou)機開(kai)始逐(zhu)步代替電腦(nao)成(cheng)為(wei)消(xiao)費者(zhe)手(shou)中重要(yao)的(de)(de)一個通訊工具之后，其間的(de)(de)行(xing)銷(xiao)力價(jia)值就不斷被抬(tai)高。從移動終端也從一個通訊工具演(yan)變(bian)成(cheng)為(wei)消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)第二個大腦(nao)。

但也正是(shi)移動設備的多(duo)樣性，和貼身性給(gei)了移動行銷(xiao)力一個大大的難題。分(fen)明(ming)是(shi)萬貫寶藏就在(zai)其(qi)中(zhong)，卻一直不得(de)其(qi)法。甚至許多(duo)身先(xian)士(shi)卒的廣告投(tou)放，已經給(gei)更多(duo)的廣告主打了一次預防針。

移(yi)動投放這(zhe)個命題(ti)，好看不(bu)好吃，寶藏與暗流一同(tong)存在。

2.移動行銷(xiao)力的癥結(jie)點

其(qi)實(shi)很作為真個行(xing)業的資金(jin)源，見到廣告主現在首先要問的就是(shi)，是(shi)什么在阻(zu)擋您投放移(yi)動的步伐?畢(bi)竟(jing)每個廣告主在宣講時都會說(shuo)移(yi)動端發展是(shi)未來的側(ce)重(zhong)點(dian)。相信這也不(bu)是(shi)偏(pian)偏(pian)我們那些非常努力的移(yi)動媒(mei)體。

只是聽(ting)下來(lai)似乎(hu)有那么幾個關卡總是無法真(zhen)正消除，就像是廣(guang)告主與(yu)移動(dong)媒體之間的一層薄紗。

3.碎片化(hua)，沒有主流媒體之分(fen)

移動端主(zhu)要的(de)一個問(wen)題(ti)點碎片(pian)化，尤其(qi)是(shi)對于以往(wang)已經適應了有主(zhu)流媒(mei)(mei)體之分(fen)的(de)傳統媒(mei)(mei)體或者是(shi)PC端廣告投放。如今除了淘寶這(zhe)種新(xin)興人類基(ji)礎生活需(xu)求外，其(qi)他的(de)已經沒有了主(zhu)流的(de)媒(mei)(mei)體，或者說是(shi)APP。

這(zhe)使得在初(chu)始投放(fang)預(yu)算時，無法準(zhun)確把握到用(yong)戶人群。也無法向以往只(zhi)要將錢砸在那些主流媒體上就可以達到聲(sheng)量或者(zhe)是用(yong)戶接觸的目標。

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