營銷主(zhu)導型活(huo)動(dong)策(ce)劃(hua)(hua)指：其活(huo)動(dong)以(yi)盈利(li)銷售(shou)為主(zhu)、品牌宣(xuan)傳為輔(fu)而展(zhan)開的(de)(de)(de)主(zhu)題策(ce)劃(hua)(hua)。主(zhu)辦方的(de)(de)(de)初衷往(wang)往(wang)是(shi)以(yi)活(huo)動(dong)為引爆點(dian)，吸納企業客戶的(de)(de)(de)廣(guang)告投放和讀者(zhe)、目標消費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)門票資源。對(dui)(dui)目標受眾的(de)(de)(de)吸引力大小是(shi)活(huo)動(dong)推廣(guang)策(ce)劃(hua)(hua)成功(gong)與否的(de)(de)(de)根本(ben)。在(zai)一個活(huo)動(dong)推廣(guang)策(ce)劃(hua)(hua)中，要(yao)充分(fen)(fen)(fen)吸引用(yong)戶的(de)(de)(de)注意，就要(yao)捉住地點(dian)用(yong)戶集體十分(fen)(fen)(fen)重(zhong)視的(de)(de)(de)熱門，對(dui)(dui)用(yong)戶曉(xiao)之(zhi)以(yi)情，曉(xiao)之(zhi)以(yi)利(li)，激起用(yong)戶的(de)(de)(de)熱心(xin)，促進(jin)用(yong)戶十分(fen)(fen)(fen)活(huo)躍的(de)(de)(de)參加。活(huo)動(dong)策(ce)劃(hua)(hua)案是(shi)相(xiang)對(dui)(dui)于市(shi)(shi)場(chang)策(ce)劃(hua)(hua)案而言，嚴(yan)格說它們同屬市(shi)(shi)場(chang)策(ce)劃(hua)(hua)的(de)(de)(de)兄弟分(fen)(fen)(fen)支，活(huo)動(dong)策(ce)劃(hua)(hua)、市(shi)(shi)場(chang)策(ce)劃(hua)(hua)是(shi)相(xiang)輔(fu)相(xiang)成、相(xiang)互聯系的(de)(de)(de)。

傳統的(de)(de)廣告(gao)(gao)宣傳形式已(yi)經(jing)進入成(cheng)熟期，包括(kuo)廣告(gao)(gao)宣傳費用也越(yue)來越(yue)透明，價格折扣余地很小，公司策(ce)劃活(huo)動方案(an)，企(qi)業(ye)(ye)通過廣告(gao)(gao)宣傳動輒需要成(cheng)百(bai)上千萬的(de)(de)廣告(gao)(gao)費。在(zai)活(huo)動籌(chou)備(bei)階段，要把活(huo)動策(ce)劃中的(de)(de)各方面細(xi)節落實到(dao)位，并且還要補充不(bu)到(dao)位的(de)(de)地方，在(zai)籌(chou)備(bei)階段準備(bei)做(zuo)得越(yue)充分，活(huo)動當天(tian)便會越(yue)順利(li)。營銷主導型活(huo)動策(ce)劃指：其活(huo)動以盈利(li)銷售為(wei)主、品牌(pai)宣傳為(wei)輔(fu)而(er)展(zhan)開的(de)(de)主題(ti)策(ce)劃。主辦方的(de)(de)初衷往(wang)往(wang)是以活(huo)動為(wei)引爆點，吸納企(qi)業(ye)(ye)客戶的(de)(de)廣告(gao)(gao)投放和讀者、目標(biao)消費者的(de)(de)門票(piao)資源(yuan)。

營銷主導型活(huo)動(dong)(dong)策劃(hua)(hua)的(de)主要特點是活(huo)動(dong)(dong)本身(shen)就是一(yi)塊(kuai)“磁場”，具有(you)(you)(you)足夠吸引客戶熱情和消費者眼球的(de)魅力。一(yi)個好的(de)活(huo)動(dong)(dong)策劃(hua)(hua)可以進行二(er)次(ci)傳播。所謂“二(er)次(ci)傳播”，就是一(yi)個活(huo)動(dong)(dong)發(fa)布(bu)出來(lai)(lai)之后(hou)，別的(de)媒體紛紛轉載(zai)，活(huo)動(dong)(dong)策劃(hua)(hua)的(de)影響(xiang)被了。同樣(yang)是做活(huo)動(dong)(dong)，你會(hui)發(fa)現(xian)有(you)(you)(you)些人(ren)思路(lu)清晰，一(yi)場活(huo)動(dong)(dong)需要做的(de)工(gong)作在他們心里無(wu)比了然，信手(shou)拈來(lai)(lai)；而有(you)(you)(you)些人(ren)則沒(mei)有(you)(you)(you)一(yi)個完整的(de)計(ji)劃(hua)(hua)，雜(za)亂不順暢，甚至臨時抓瞎。這(zhe)其實(shi)就是運營的(de)活(huo)動(dong)(dong)策劃(hua)(hua)能力的(de)高低區別。