短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)用戶(hu)規模和使用時(shi)長的(de)雙高速增長，代表著用戶(hu)生活、娛樂、購物、消費等(deng)行為(wei)習慣大遷徙，也因此越來越多的(de)品牌，開始向短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)平(ping)臺增加或(huo)者(zhe)轉移預算，短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)運營(ying)也成為(wei)品牌營(ying)銷(xiao)繼雙微運營(ying)之后，又一個被爭先(xian)搶占的(de)流量高地。短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)運營(ying)與雙微運營(ying)本(ben)質(zhi)一樣，是企業利用抖音、快手等(deng)短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)平(ping)臺，進行宣傳、推廣、銷(xiao)售(shou)的(de)營(ying)銷(xiao)行為(wei)。即(ji)通過高度傳播性的(de)視(shi)(shi)頻(pin)內容及活動，向客戶(hu)廣泛或(huo)者(zhe)精zhun推送消息，提高知ming度或(huo)者(zhe)達成銷(xiao)售(shou)等(deng)營(ying)銷(xiao)目的(de)。

運營溝通清晰可見

互聯網(wang)上的(de)(de)信息傳遞(di)的(de)(de)方式一定(ding)是(shi)相互的(de)(de)，單向的(de)(de)傳遞(di)方式都(dou)是(shi)低效和(he)無(wu)意義的(de)(de)。運營(ying)可以將來自用戶的(de)(de)反饋，變(bian)成新的(de)(de)內容和(he)信息再傳遞(di)反饋給(gei)用戶。比(bi)如評論(lun)區、彈幕區的(de)(de)管理，微信后(hou)臺(tai)留言(yan)的(de)(de)回復(fu)等等。對于運營(ying)人員(yuan)來說，不(bu)能讓這些來自用戶的(de)(de)信息“石沉大海”。

從某種程度(du)上來看，內容(rong)的(de)(de)目的(de)(de)就是為了(le)激起用戶的(de)(de)主動信息(xi)反饋。而在(zai)這些反饋的(de)(de)信息(xi)里，往(wang)往(wang)包含了(le)內容(rong)的(de)(de)新(xin)選(xuan)題、新(xin)的(de)(de)產品迭代思路、新(xin)的(de)(de)市場(chang)需求、新(xin)的(de)(de)消費需求等等。這些信息(xi)，對(dui)于一(yi)個(ge)品牌主或者(zhe)企業方來說(shuo)，是極其寶貴的(de)(de)信息(xi)，如果換算成交給咨詢公司的(de)(de)服(fu)務(wu)費，那(nei)估計也是一(yi)個(ge)天價了(le)。

賬號形象定位

賬(zhang)號(hao)(hao)形象是賬(zhang)號(hao)(hao)可視(shi)(shi)化部分的(de)相關視(shi)(shi)覺元素，包括賬(zhang)號(hao)(hao)認(ren)證情況、名稱、頭像(xiang)、簡介、背景圖片，以及視(shi)(shi)頻(pin)內容的(de)封(feng)面等。不(bu)要小看這些(xie)內容，在(zai)多個短(duan)(duan)視(shi)(shi)頻(pin)平臺的(de)內容推薦(jian)機制里，這部分也(ye)占用一定的(de)權重，武(wu)漢(han)短(duan)(duan)視(shi)(shi)頻(pin)代運(yun)營公司排(pai)名，占有一定的(de)推薦(jian)分值，一定程度上(shang)，影響平臺給(gei)你打標簽，所以，這部分一定不(bu)要隨便填寫。

內容調性定位

內(nei)容(rong)(rong)調性定位 包括內(nei)容(rong)(rong)定位和內(nei)容(rong)(rong)風格(ge)。前者包括內(nei)容(rong)(rong)的方(fang)向、領域、邊界等，要(yao)與(yu)品(pin)牌(pai)用戶畫像(xiang)和短視頻(pin)平臺要(yao)求相符。內(nei)容(rong)(rong)風格(ge)是(shi)內(nei)容(rong)(rong)的拍(pai)攝手法、創意形式、內(nei)容(rong)(rong)邏(luo)輯、視覺展(zhan)示等內(nei)容(rong)(rong)。

內(nei)容(rong)調性(xing)定位相當于給短視(shi)頻運營打(da)造某種風格化的(de)標簽(qian)，讓用戶看到(dao)或接觸(chu)到(dao)類似的(de)事物與信息就能(neng)聯想到(dao)你的(de)內(nei)容(rong)與產品(pin)。同(tong)時，短視(shi)頻平(ping)臺的(de)推薦(jian)(jian)邏輯依靠平(ping)臺算(suan)法(fa)對內(nei)容(rong)進(jin)行(xing)打(da)標簽(qian)，然(ran)后推薦(jian)(jian)給具有相似標簽(qian)偏(pian)好(hao)的(de)圈層人群，這也(ye)更符合平(ping)臺算(suan)法(fa)對運營內(nei)容(rong)的(de)推薦(jian)(jian)邏輯。