傳(chuan)(chuan)統的廣(guang)告(gao)(gao)宣傳(chuan)(chuan)形式已(yi)經進入成熟期(qi)，包括廣(guang)告(gao)(gao)宣傳(chuan)(chuan)費用也越(yue)(yue)來越(yue)(yue)透明，價格折(zhe)扣余地很小，公司開業慶典活(huo)(huo)動(dong)策(ce)劃(hua)，企業通過廣(guang)告(gao)(gao)宣傳(chuan)(chuan)動(dong)輒(zhe)需(xu)要成百上千萬的廣(guang)告(gao)(gao)費。在(zai)活(huo)(huo)動(dong)籌備(bei)階(jie)段，要把活(huo)(huo)動(dong)策(ce)劃(hua)中(zhong)的各方(fang)面細節落(luo)實到位，并且還要補充不到位的地方(fang)，在(zai)籌備(bei)階(jie)段準備(bei)做得(de)越(yue)(yue)充分，活(huo)(huo)動(dong)當天便會越(yue)(yue)順利。營銷主(zhu)導型活(huo)(huo)動(dong)策(ce)劃(hua)指：其(qi)活(huo)(huo)動(dong)以(yi)盈利銷售為主(zhu)、品(pin)牌宣傳(chuan)(chuan)為輔而展開的主(zhu)題(ti)策(ce)劃(hua)。主(zhu)辦方(fang)的初(chu)衷往(wang)往(wang)是以(yi)活(huo)(huo)動(dong)為引爆(bao)點(dian)，吸納企業客戶的廣(guang)告(gao)(gao)投放和讀者(zhe)、目標消費者(zhe)的門票資源。

對(dui)目標受眾(zhong)的(de)(de)吸(xi)引(yin)力(li)大小是活(huo)(huo)(huo)動(dong)推廣策劃(hua)(hua)成功(gong)與否的(de)(de)根本。在一個(ge)活(huo)(huo)(huo)動(dong)推廣策劃(hua)(hua)中，要(yao)(yao)充分(fen)吸(xi)引(yin)用(yong)(yong)(yong)戶的(de)(de)注意，就要(yao)(yao)捉住地(di)點用(yong)(yong)(yong)戶集體十(shi)分(fen)重視的(de)(de)熱(re)門，對(dui)用(yong)(yong)(yong)戶曉之以(yi)情(qing)，曉之以(yi)利，激起用(yong)(yong)(yong)戶的(de)(de)熱(re)心，促進用(yong)(yong)(yong)戶十(shi)分(fen)活(huo)(huo)(huo)躍的(de)(de)參加。同樣(yang)是做(zuo)活(huo)(huo)(huo)動(dong)，你會發現(xian)有(you)些人思路清晰，一場活(huo)(huo)(huo)動(dong)需要(yao)(yao)做(zuo)的(de)(de)工作在他(ta)們心里無比了然，信手(shou)拈來；而有(you)些人則(ze)沒(mei)有(you)一個(ge)完(wan)整的(de)(de)計劃(hua)(hua)，雜亂(luan)不順(shun)暢，甚至臨(lin)時抓瞎。這(zhe)其實就是運營的(de)(de)活(huo)(huo)(huo)動(dong)策劃(hua)(hua)能(neng)力(li)的(de)(de)高低區別。在活(huo)(huo)(huo)動(dong)籌備(bei)階段(duan)，要(yao)(yao)把(ba)活(huo)(huo)(huo)動(dong)策劃(hua)(hua)中的(de)(de)各方面細節落實到位，并且(qie)還要(yao)(yao)補充不到位的(de)(de)地(di)方，在籌備(bei)階段(duan)準備(bei)做(zuo)得(de)越(yue)充分(fen)，活(huo)(huo)(huo)動(dong)當天便會越(yue)順(shun)利。

為什(shen)么有人覺得(de)活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)策(ce)劃這么難？很多(duo)(duo)人做活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)策(ce)劃首先想的就是(shi)(shi)(shi)如(ru)何讓(rang)這場活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)既有創意(yi)又(you)有意(yi)義，還要有價值(zhi)。想法(fa)十分美好，的確，一(yi)場活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)確實應(ying)該給品牌帶(dai)來(lai)(lai)這些效益。但是(shi)(shi)(shi)活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)策(ce)劃需要一(yi)步一(yi)步來(lai)(lai)，雖然活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)的形式和玩法(fa)有很多(duo)(duo)種，但千變(bian)萬變(bian)離不(bu)開一(yi)些套路和基本流程。活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)策(ce)劃是(shi)(shi)(shi)指活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)公司針對不(bu)同(tong)活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)、不(bu)同(tong)性(xing)質的活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)進行(xing)策(ce)劃包含活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)策(ce)劃、活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)實施(shi)、活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)執(zhi)行(xing)跟蹤、分析評估活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)效果(guo)等驟。活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)策(ce)劃既是(shi)(shi)(shi)一(yi)門技(ji)術，也是(shi)(shi)(shi)一(yi)門藝術。娛樂政治活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)策(ce)劃指：受人的指示或(huo)人為安(an)排(pai)而進行(xing)的策(ce)劃。如(ru)團(tuan)組織生(sheng)活(huo)(huo)(huo)(huo)晚會、聯(lian)誼舞會等。本類活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)相(xiang)對來(lai)(lai)說(shuo)不(bu)是(shi)(shi)(shi)很大型(xing)，因為常常以在校(xiao)的學生(sheng)為主，所(suo)以盈利性(xing)和宣(xuan)傳(chuan)性(xing)不(bu)強(qiang)。相(xiang)對來(lai)(lai)說(shuo)這個目(mu)的來(lai)(lai)說(shuo)比較強(qiang)。