廣告本身(shen)所具(ju)有的(de)(de)(de)(de)屬性(xing)，決(jue)定了它(ta)不可以采取陳述的(de)(de)(de)(de)方式來表現;但是(shi)，通過活(huo)動(dong)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)，可以用把客戶需要(yao)表達的(de)(de)(de)(de)東(dong)西說得(de)明(ming)明(ming)白(bai)白(bai)。因此(ci)，公司慶(qing)典活(huo)動(dong)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)，活(huo)動(dong)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)可以把企業要(yao)傳達的(de)(de)(de)(de)目標信息傳播(bo)得(de)、詳盡(jin)。市(shi)場策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)和(he)(he)活(huo)動(dong)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)都從(cong)屬于(yu)企業的(de)(de)(de)(de)整體營銷思想，只有在品牌(pai)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)完善前(qian)提下做出的(de)(de)(de)(de)市(shi)場策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)案(an)和(he)(he)活(huo)動(dong)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)案(an)才兼(jian)具(ju)整體性(xing)和(he)(he)延續性(xing)，也只有這樣，能(neng)夠有效的(de)(de)(de)(de)使(shi)受眾群體了解一個品牌(pai)的(de)(de)(de)(de)文(wen)化內(nei)涵。活(huo)動(dong)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)案(an)是(shi)相對于(yu)市(shi)場策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)案(an)而言，嚴格說它(ta)們(men)同(tong)屬市(shi)場策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)兄弟分(fen)支(zhi)，活(huo)動(dong)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)、市(shi)場策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)是(shi)相輔相成、相互聯系的(de)(de)(de)(de)。

活(huo)(huo)動籌備是需(xu)要(yao)花(hua)費精力的(de)(de)階段，在(zai)整個活(huo)(huo)動準備期中，基本就(jiu)是在(zai)和(he)各方(fang)做(zuo)(zuo)溝通與對接(jie)，比如嘉賓、場地(di)、合作方(fang)等。策(ce)劃(hua)一(yi)個玩法、策(ce)劃(hua)一(yi)個傳播(bo)和(he)策(ce)劃(hua)一(yi)個裂變聽上去似乎(hu)都(dou)是一(yi)樣的(de)(de)概念，代表著活(huo)(huo)動運營(ying)日常策(ce)劃(hua)工作中那些(xie)脫離于常規營(ying)銷(xiao)頁面，擁有(you)(you)更強的(de)(de)用戶互動，更深度內容(rong)和(he)更復雜交互的(de)(de)策(ce)劃(hua)任務。為什么有(you)(you)人(ren)(ren)覺得活(huo)(huo)動策(ce)劃(hua)這(zhe)么難？很(hen)多人(ren)(ren)做(zuo)(zuo)活(huo)(huo)動策(ce)劃(hua)首(shou)先想的(de)(de)就(jiu)是如何讓這(zhe)場活(huo)(huo)動既有(you)(you)創意又有(you)(you)意義，還要(yao)有(you)(you)價(jia)值。想法十分美好，的(de)(de)確，一(yi)場活(huo)(huo)動確實(shi)應該給品牌帶來這(zhe)些(xie)效益。但是活(huo)(huo)動策(ce)劃(hua)需(xu)要(yao)一(yi)步(bu)一(yi)步(bu)來，雖然(ran)活(huo)(huo)動的(de)(de)形式和(he)玩法有(you)(you)很(hen)多種，但千變萬變離不開一(yi)些(xie)套路和(he)基本流程。

市場策劃(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)和(he)活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)策劃(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)都(dou)從屬于企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)整(zheng)體(ti)營銷思想，只有(you)在(zai)品牌(pai)策劃(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)完善前提下做出的(de)(de)(de)(de)(de)市場策劃(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)案和(he)活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)策劃(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)案才(cai)兼具(ju)整(zheng)體(ti)性(xing)和(he)延續性(xing)，也只有(you)這樣，能夠有(you)效的(de)(de)(de)(de)(de)使(shi)受眾群(qun)體(ti)了解一(yi)個品牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)化(hua)(hua)內涵。活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)策劃(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)是指活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)公司針對(dui)不(bu)同活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)、不(bu)同性(xing)質的(de)(de)(de)(de)(de)活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)進(jin)行(xing)策劃(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)包(bao)含活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)策劃(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)、活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)實施、活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)執行(xing)跟(gen)蹤、分(fen)析評估活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)效果等驟。活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)策劃(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)既是一(yi)門(men)(men)技術(shu)(shu)，也是一(yi)門(men)(men)藝術(shu)(shu)。企(qi)業(ye)在(zai)開(kai)展活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)推廣時(shi)(shi)，很多情況下是希望把它的(de)(de)(de)(de)(de)品牌(pai)文(wen)化(hua)(hua)傳(chuan)達(da)給(gei)更多的(de)(de)(de)(de)(de)用戶集體(ti)，完成大化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)品牌(pai)宣(xuan)揚效益，活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)推廣的(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)達(da)力(li)表現(xian)在(zai)活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)前、中、后的(de)(de)(de)(de)(de)各個時(shi)(shi)期。