活(huo)(huo)動(dong)策劃(hua)是(shi)提(ti)(ti)高市(shi)場占有率的(de)(de)(de)(de)有效行(xing)為(wei)，一份可執行(xing)、可操(cao)作、創意(yi)突出的(de)(de)(de)(de)活(huo)(huo)動(dong)策劃(hua)案，可有效提(ti)(ti)升企(qi)業的(de)(de)(de)(de)度及品(pin)牌(pai)美譽度。營銷主(zhu)導型(xing)活(huo)(huo)動(dong)策劃(hua)指：其活(huo)(huo)動(dong)以盈利銷售為(wei)主(zhu)、品(pin)牌(pai)宣(xuan)傳(chuan)為(wei)輔而展(zhan)開的(de)(de)(de)(de)主(zhu)題策劃(hua)。主(zhu)辦方的(de)(de)(de)(de)初衷往往是(shi)以活(huo)(huo)動(dong)為(wei)引爆點，吸納企(qi)業客戶(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)廣(guang)告投放和讀(du)者、目標消費者的(de)(de)(de)(de)門票(piao)資(zi)源。活(huo)(huo)動(dong)前，勾(gou)起用(yong)(yong)戶(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)愛好(hao)和重視，為(wei)活(huo)(huo)動(dong)發生預熱；活(huo)(huo)動(dong)中，做好(hao)活(huo)(huo)動(dong)組織任務，把(ba)活(huo)(huo)動(dong)的(de)(de)(de)(de)內容與主(zhu)題會集展(zhan)現出來，經過(guo)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)參加，獲取用(yong)(yong)戶(hu)(hu)對企(qi)業及企(qi)業文(wen)化的(de)(de)(de)(de)反(fan)饋；活(huo)(huo)動(dong)完畢后(hou)，把(ba)宣(xuan)揚(yang)效應進一步(bu)分散和延伸。經過(guo)其他(ta)的(de)(de)(de)(de)信息傳(chuan)達媒介，把(ba)活(huo)(huo)動(dong)的(de)(de)(de)(de)影(ying)響(xiang)力進一步(bu)擴(kuo)展(zhan)，獲取更大的(de)(de)(de)(de)商業價值。

為(wei)什么(me)有人覺得(de)(de)活(huo)(huo)(huo)動(dong)策(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)這(zhe)么(me)難？很(hen)多人做活(huo)(huo)(huo)動(dong)策(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)首先想(xiang)的(de)就(jiu)是(shi)(shi)如何讓(rang)這(zhe)場(chang)活(huo)(huo)(huo)動(dong)既(ji)有創意又有意義，還要(yao)有價值(zhi)。想(xiang)法十分(fen)美好，的(de)確(que)，一(yi)場(chang)活(huo)(huo)(huo)動(dong)確(que)實應該給品(pin)牌(pai)帶來(lai)這(zhe)些效益。但(dan)是(shi)(shi)活(huo)(huo)(huo)動(dong)策(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)需要(yao)一(yi)步(bu)一(yi)步(bu)來(lai)，雖然活(huo)(huo)(huo)動(dong)的(de)形式和玩法有很(hen)多種，但(dan)千變萬變離不開(kai)一(yi)些套路(lu)和基(ji)本流程。活(huo)(huo)(huo)動(dong)策(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)案是(shi)(shi)相對(dui)于市場(chang)策(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)案而言(yan)，嚴格說它們同屬(shu)市場(chang)策(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)的(de)兄弟分(fen)支，活(huo)(huo)(huo)動(dong)策(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)、市場(chang)策(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)是(shi)(shi)相輔相成、相互聯系(xi)的(de)。一(yi)次的(de)成本遠遠小(xiao)于廣告費用，但(dan)又能夠很(hen)快取得(de)(de)效果，同時更直接地接觸(chu)到消費者(zhe)，及時獲得(de)(de)市場(chang)反饋。

市場策(ce)(ce)劃(hua)(hua)和(he)(he)(he)活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)策(ce)(ce)劃(hua)(hua)都從屬于企業(ye)的(de)(de)(de)整體營銷思(si)想，只有在品牌策(ce)(ce)劃(hua)(hua)完(wan)善前(qian)(qian)提下做出的(de)(de)(de)市場策(ce)(ce)劃(hua)(hua)案(an)和(he)(he)(he)活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)策(ce)(ce)劃(hua)(hua)案(an)才兼具整體性(xing)和(he)(he)(he)延續(xu)性(xing)，也只有這樣，能(neng)夠有效的(de)(de)(de)使受(shou)眾群(qun)體了解一個品牌的(de)(de)(de)文化內涵。活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)推(tui)廣不(bu)單(dan)單(dan)需要前(qian)(qian)期(qi)精心的(de)(de)(de)策(ce)(ce)劃(hua)(hua)，推(tui)廣策(ce)(ce)劃(hua)(hua)的(de)(de)(de)計劃(hua)(hua)能(neng)不(bu)能(neng)大限度(du)的(de)(de)(de)執行(xing)是非常關鍵的(de)(de)(de)。執行(xing)力(li)(li)首要表現在具體的(de)(de)(de)任(ren)務描繪(hui)、任(ren)務流程步(bu)調、執行(xing)人員、執行(xing)時間、突發事(shi)情的(de)(de)(de)處置計劃(hua)(hua)等(deng)。活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)前(qian)(qian)，勾起(qi)用(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)愛(ai)好和(he)(he)(he)重視，為活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)發生預熱；活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)中，做好活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)組織任(ren)務，把(ba)活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)的(de)(de)(de)內容與(yu)主(zhu)題會集展現出來(lai)，公(gong)司活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)方(fang)案(an)策(ce)(ce)劃(hua)(hua)，經過用(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)參加，獲(huo)取(qu)用(yong)戶(hu)對(dui)企業(ye)及企業(ye)文化的(de)(de)(de)反饋(kui)；活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)完(wan)畢后，把(ba)宣揚效應進一步(bu)分散和(he)(he)(he)延伸。經過其他的(de)(de)(de)信息傳達媒介，把(ba)活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)的(de)(de)(de)影響力(li)(li)進一步(bu)擴展，獲(huo)取(qu)更大的(de)(de)(de)商業(ye)價值(zhi)。