市場(chang)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)和(he)活(huo)(huo)動(dong)(dong)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)都從屬(shu)于企(qi)業的(de)(de)(de)(de)(de)整體(ti)營銷思想，只(zhi)(zhi)有在(zai)(zai)品牌(pai)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)完善(shan)前提(ti)下做出的(de)(de)(de)(de)(de)市場(chang)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)案(an)和(he)活(huo)(huo)動(dong)(dong)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)案(an)才(cai)兼具(ju)整體(ti)性(xing)(xing)(xing)和(he)延續性(xing)(xing)(xing)，也只(zhi)(zhi)有這(zhe)樣，能夠有效的(de)(de)(de)(de)(de)使受眾(zhong)群體(ti)了解一個(ge)品牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)文化(hua)內涵。活(huo)(huo)動(dong)(dong)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)是(shi)(shi)指(zhi)活(huo)(huo)動(dong)(dong)公司(si)針對不同(tong)活(huo)(huo)動(dong)(dong)、不同(tong)性(xing)(xing)(xing)質的(de)(de)(de)(de)(de)活(huo)(huo)動(dong)(dong)進行策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)包含活(huo)(huo)動(dong)(dong)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)、活(huo)(huo)動(dong)(dong)實(shi)施、活(huo)(huo)動(dong)(dong)執行跟蹤、分析評估活(huo)(huo)動(dong)(dong)效果等驟。活(huo)(huo)動(dong)(dong)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)既是(shi)(shi)一門技術(shu)，公司(si)慶典活(huo)(huo)動(dong)(dong)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)方(fang)案(an)，也是(shi)(shi)一門藝術(shu)。企(qi)業在(zai)(zai)開展活(huo)(huo)動(dong)(dong)推(tui)廣時，很多情況(kuang)下是(shi)(shi)希望(wang)把它的(de)(de)(de)(de)(de)品牌(pai)文化(hua)傳達給更多的(de)(de)(de)(de)(de)用戶集體(ti)，完成大化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)品牌(pai)宣揚效益，活(huo)(huo)動(dong)(dong)推(tui)廣的(de)(de)(de)(de)(de)傳達力表現在(zai)(zai)活(huo)(huo)動(dong)(dong)前、中、后的(de)(de)(de)(de)(de)各個(ge)時期。

活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)策劃是(shi)提(ti)高市場占有率的(de)(de)(de)有效(xiao)行為(wei)(wei)(wei)，一份可執行、可操(cao)作、創(chuang)意突出的(de)(de)(de)活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)策劃案，可有效(xiao)提(ti)升企(qi)業的(de)(de)(de)度及品牌(pai)美譽(yu)度。營銷主(zhu)導(dao)型活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)策劃指：其(qi)活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)以(yi)盈利銷售為(wei)(wei)(wei)主(zhu)、品牌(pai)宣(xuan)傳(chuan)為(wei)(wei)(wei)輔(fu)而展開的(de)(de)(de)主(zhu)題(ti)策劃。主(zhu)辦方(fang)的(de)(de)(de)初衷往往是(shi)以(yi)活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)為(wei)(wei)(wei)引爆點，吸納企(qi)業客戶(hu)的(de)(de)(de)廣告投放和(he)讀(du)者、目標消費者的(de)(de)(de)門票資源。活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)前(qian)，勾起用(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)愛好(hao)和(he)重(zhong)視，為(wei)(wei)(wei)活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)發生(sheng)預熱(re)；活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)中，做好(hao)活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)組(zu)織任務，把活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)的(de)(de)(de)內(nei)容與主(zhu)題(ti)會集(ji)展現出來，經過用(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)參加，獲取用(yong)戶(hu)對企(qi)業及企(qi)業文(wen)化的(de)(de)(de)反饋；活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)完畢后，把宣(xuan)揚效(xiao)應進(jin)一步分散和(he)延伸。經過其(qi)他的(de)(de)(de)信息傳(chuan)達媒介，把活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)的(de)(de)(de)影響力進(jin)一步擴展，獲取更大的(de)(de)(de)商業價(jia)值(zhi)。

企(qi)(qi)業在(zai)開展活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)推(tui)廣時(shi)，很(hen)多情(qing)況下是(shi)希(xi)望把它的(de)(de)品(pin)牌(pai)文化(hua)傳達給更多的(de)(de)用戶集體，完(wan)成大(da)化(hua)的(de)(de)品(pin)牌(pai)宣(xuan)揚(yang)效益，活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)推(tui)廣的(de)(de)傳達力(li)表現(xian)在(zai)活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)前(qian)、中、后的(de)(de)各個時(shi)期(qi)。營銷主(zhu)導型活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)策(ce)劃(hua)(hua)指(zhi)(zhi)：其活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)以盈利銷售(shou)為主(zhu)、品(pin)牌(pai)宣(xuan)傳為輔(fu)而展開的(de)(de)主(zhu)題策(ce)劃(hua)(hua)。主(zhu)辦方的(de)(de)初衷(zhong)往往是(shi)以活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)為引爆點，吸(xi)納企(qi)(qi)業客戶的(de)(de)廣告(gao)投放和讀者、目標消費者的(de)(de)門(men)(men)票(piao)資源。活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)策(ce)劃(hua)(hua)是(shi)指(zhi)(zhi)活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)公司針對不同活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)、不同性質的(de)(de)活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)進行(xing)(xing)策(ce)劃(hua)(hua)包含(han)活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)策(ce)劃(hua)(hua)、活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)實施(shi)、活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)執行(xing)(xing)跟蹤、分析評估活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)效果等驟。活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)策(ce)劃(hua)(hua)既是(shi)一門(men)(men)技術，也(ye)是(shi)一門(men)(men)藝術。