以洋河藍色經典這個(ge)廣告(gao)讓你看(kan)了還想看(kan)，看(kan)了就(jiu)有(you)深刻印象。

他們的定位讓你購買：

奔馳——聲望；

寶馬——駕駛 ；

沃爾沃——安全 ；

法拉利——速度 ；

寶潔系列產品：

海(hai)飛(fei)絲——去(qu)頭屑　；

飄(piao)柔——柔順頭發 ；

潘婷——營(ying)養頭發(fa) ；

拍上(shang)火，就喝王(wang)老吉，多么深入人心的一句廣告語啊；

經常用腦，多喝六(liu)個核桃；

總之，所有的廣告，都(dou)是(shi)把(ba)產(chan)品銷(xiao)售好，品牌塑(su)造好，企業應該多在產(chan)品的訴求點上下功夫，挖掘(jue)消費(fei)者的內心(xin)世界，占(zhan)領(ling)消費(fei)者的第2一心(xin)智模式(shi)，這次是(shi)取(qu)勝之道。

企業(ye)(ye)請明(ming)星為品(pin)牌(pai)(pai)代言，主要(yao)目的(de)(de)(de)是(shi)(shi)為了向消費者(zhe)(zhe)傳達品(pin)牌(pai)(pai)訴(su)求，引起消費者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)注意和認(ren)同。明(ming)星代言與明(ming)星個人(ren)之間的(de)(de)(de)關系(xi)本就(jiu)是(shi)(shi)一種“互為利(li)用”的(de)(de)(de)共生關系(xi)。明(ming)星借助(zhu)品(pin)牌(pai)(pai)力(li)(li)證明(ming)自己的(de)(de)(de)商業(ye)(ye)價值，而廣告主看重的(de)(de)(de)正(zheng)是(shi)(shi)該明(ming)星身上所持有的(de)(de)(de)自身人(ren)氣和粉(fen)絲市場購(gou)買力(li)(li)等。

代(dai)言行業發展(zhan)至今，廣(guang)(guang)(guang)告主迎來了(le)“洗牌型新(xin)玩(wan)法”，找(zhao)準廣(guang)(guang)(guang)告代(dai)言人(ren)(ren)表達品(pin)(pin)牌內涵、拉近和消(xiao)費者之間的(de)距離只是“一般操作”，把(ba)自家品(pin)(pin)牌、產品(pin)(pin)、服務(wu)匹配廣(guang)(guang)(guang)告代(dai)言人(ren)(ren)“打包發售”，將收(shou)獲(huo)海量(liang)(liang)級飯圈“清空購買式”寵(chong)愛，更有(you)獨具慧(hui)眼的(de)廣(guang)(guang)(guang)告主獲(huo)得了(le)廣(guang)(guang)(guang)告代(dai)言人(ren)(ren)“圈粉紅利(li)”，流量(liang)(liang)代(dai)言人(ren)(ren)帶著(zhu)品(pin)(pin)牌日常上(shang)熱搜，在(zai)鞏(gong)固品(pin)(pin)牌定(ding)(ding)位(wei)和影響力的(de)同時，增(zeng)強品(pin)(pin)牌曝光(guang)量(liang)(liang)，在(zai)一定(ding)(ding)程度上(shang)提振(zhen)品(pin)(pin)牌、產品(pin)(pin)、服務(wu)銷(xiao)量(liang)(liang)。

企業請明星(xing)為(wei)(wei)品(pin)(pin)牌(pai)代(dai)(dai)(dai)言(yan)(yan)，自然(ran)(ran)主(zhu)要的(de)(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)為(wei)(wei)了(le)(le)向消(xiao)費者傳達品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)素求，三線(xian)明星(xing)代(dai)(dai)(dai)言(yan)(yan)什么價格，引起消(xiao)費者的(de)(de)(de)(de)注意和認同。既然(ran)(ran)是(shi)(shi)代(dai)(dai)(dai)言(yan)(yan)，品(pin)(pin)牌(pai)自身的(de)(de)(de)(de)高度還是(shi)(shi)起主(zhu)導作用，而假(jia)如主(zhu)角(jiao)成了(le)(le)明星(xing)，那就(jiu)可能是(shi)(shi)品(pin)(pin)牌(pai)與代(dai)(dai)(dai)言(yan)(yan)人(ren)的(de)(de)(de)(de)匹配上出了(le)(le)問題。另(ling)外對明星(xing)而言(yan)(yan)，為(wei)(wei)了(le)(le)自身的(de)(de)(de)(de)形象及(ji)價值不(bu)(bu)受到影響(xiang)，也自然(ran)(ran)會在代(dai)(dai)(dai)言(yan)(yan)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)上做出選擇，而不(bu)(bu)僅(jin)僅(jin)是(shi)(shi)為(wei)(wei)了(le)(le)賺取代(dai)(dai)(dai)言(yan)(yan)費而隨便成為(wei)(wei)企業和品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)代(dai)(dai)(dai)言(yan)(yan)人(ren)。

很多人都(dou)知(zhi)道可(ke)口可(ke)樂、百(bai)事(shi)等世1界級品(pin)牌(pai)(pai)(pai)是(shi)(shi)(shi)明(ming)(ming)星(xing)代(dai)(dai)言的(de)(de)(de)(de)典(dian)型代(dai)(dai)表(biao)，這些品(pin)牌(pai)(pai)(pai)請的(de)(de)(de)(de)腕夠(gou)大(da)，數量夠(gou)多，宣傳費用(yong)高昂，更(geng)重要(yao)的(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)幾(ji)乎(hu)他(ta)們(men)(men)會隨著時間的(de)(de)(de)(de)變化(hua)而不斷更(geng)新(xin)代(dai)(dai)言人。除了企業(ye)(ye)實力原(yuan)因(yin)為，這也(ye)與他(ta)們(men)(men)相處(chu)的(de)(de)(de)(de)行業(ye)(ye)相關(guan)，對一(yi)種(zhong)營養價值幾(ji)乎(hu)為零的(de)(de)(de)(de)碳酸(suan)飲料來(lai)說(shuo)，時尚可(ke)能是(shi)(shi)(shi)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)1大(da)的(de)(de)(de)(de)追求方向，這也(ye)是(shi)(shi)(shi)他(ta)們(men)(men)為什(shen)么總是(shi)(shi)(shi)會在第2一(yi)時間與當今(jin)紅的(de)(de)(de)(de)明(ming)(ming)星(xing)攜手的(de)(de)(de)(de)原(yuan)因(yin)。而對于寶潔旗下的(de)(de)(de)(de)諸多品(pin)牌(pai)(pai)(pai)而言，似(si)乎(hu)請大(da)眾演員的(de)(de)(de)(de)情況更(geng)多，這也(ye)驗證了代(dai)(dai)言人的(de)(de)(de)(de)匹配問題。