內容依然為王

短(duan)視頻(pin)平(ping)臺的(de)(de)(de)流量(liang)分發邏輯(ji)和推薦機(ji)制(zhi)，更注(zhu)重對bao款內(nei)容的(de)(de)(de)打造(zao)。平(ping)臺通過用戶對內(nei)容的(de)(de)(de)完播率(lv)(lv)(lv)、點贊率(lv)(lv)(lv)、評論率(lv)(lv)(lv)、收藏(zang)率(lv)(lv)(lv)、轉(zhuan)發率(lv)(lv)(lv)、轉(zhuan)粉率(lv)(lv)(lv)等(deng)因素，給(gei)予內(nei)容分值，分值越高(gao)，則(ze)獲得的(de)(de)(de)曝光機(ji)會(hui)越多，就(jiu)越容易成為bao款，這就(jiu)對內(nei)容的(de)(de)(de)專ye度、質量(liang)等(deng)提出了更高(gao)的(de)(de)(de)要求(qiu)。

品(pin)牌(pai)打造好的(de)(de)(de)(de)內(nei)容(rong)(rong)，要以明確的(de)(de)(de)(de)運營定(ding)位為前提，內(nei)容(rong)(rong)針對(dui)目(mu)標用戶(hu)創(chuang)作，滿足具有可看性、認可度、共鳴、實用性等特點，企業短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)拍攝，且是垂直、持續品(pin)質高(gao)的(de)(de)(de)(de)內(nei)容(rong)(rong)。同時，要善于分析和利用平(ping)臺流量推薦的(de)(de)(de)(de)算(suan)法和邏(luo)輯機制，把平(ping)臺琢(zhuo)磨透了。另外，需要明確的(de)(de)(de)(de)是，品(pin)牌(pai)短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)運營的(de)(de)(de)(de)目(mu)的(de)(de)(de)(de)，是為了提升品(pin)牌(pai)在目(mu)標用戶(hu)群體中的(de)(de)(de)(de)影響力，并(bing)促進銷(xiao)售(shou)和轉化，并(bing)非為了迎合更廣泛的(de)(de)(de)(de)平(ping)臺用戶(hu)，去增粉漲粉。

社群運營

在互(hu)聯網(wang)上(shang)，很多產品和(he)服務是無法通過(guo)簡單的一兩次軟文投放、病(bing)毒視(shi)頻和(he)TVC廣告投放來實現真正獲客(ke)的。很多游戲(xi)類、互(hu)聯網(wang)APP類產品，都面臨(lin)著APP紅利期結束，線上(shang)獲客(ke)難的問題。

他們明(ming)(ming)明(ming)(ming)也(ye)做出(chu)了(le)(le)流量，通過購買、原生(sheng)廣告等的(de)方式(shi)，再通過細(xi)分渠道投放實現了(le)(le)精zhun人群(qun)的(de)觸(chu)達和曝光(guang)，但依然很難完成有(you)效用戶注冊、APP等后(hou)續的(de)操作。

因此就(jiu)需(xu)要將流量(liang)進行(xing)分層劃分和沉淀，將真正(zheng)有需(xu)求的人集中在一(yi)起，再進行(xing)一(yi)對一(yi)的精細化(hua)運(yun)營(ying)，這個(ge)過程就(jiu)是社群運(yun)營(ying)的目的和方法(fa)。

對于很多(duo)知識付費類的(de)產品，社群運營往(wang)往(wang)會(hui)獲得更好的(de)效果，就好像組織(zhi)了一個(ge)(ge)線上學(xue)習小(xiao)組，大家(jia)都(dou)是奔著同(tong)一個(ge)(ge)交流(liu)主(zhu)題(ti)進來的(de)，十堰(yan)短(duan)視頻(pin)拍攝，彼此之間已經通過之前的(de)流(liu)量操作變成(cheng)志同(tong)道(dao)合的(de)“同(tong)學(xue)”。

接(jie)下來通過線上視頻、語(yu)音(yin)等課程，或(huo)者通過線下“面基”，形成“讀(du)書會”一類的實(shi)體組織，整個(ge)過程都是通過不同的社群運營策(ce)略來實(shi)現的。

短(duan)視(shi)頻運(yun)(yun)營所服(fu)務的就是短(duan)視(shi)頻內(nei)(nei)容團隊，以(yi)及想(xiang)要(yao)做運(yun)(yun)營的短(duan)視(shi)頻內(nei)(nei)容產品。其(qi)運(yun)(yun)營手段依然是“新(xin)興媒體(ti)平臺(tai)工具”，短(duan)視(shi)頻拍攝公司，而應用場(chang)景則是圍繞短(duan)視(shi)頻內(nei)(nei)容產品展(zhan)開的相(xiang)關(guan)內(nei)(nei)容和活動。

運營目的(de)(de)是為了讓短(duan)視頻(pin)內(nei)容(rong)產品提高用(yong)戶(hu)(hu)觸達率(lv)、用(yong)戶(hu)(hu)參與(yu)度(du)(du)，提升短(duan)視頻(pin)內(nei)容(rong)IP本(ben)身的(de)(de)曝光度(du)(du)，從而為短(duan)視頻(pin)內(nei)容(rong)產品獲取(qu)和沉淀線(xian)上的(de)(de)用(yong)戶(hu)(hu)量(liang)，完成品牌價值、用(yong)戶(hu)(hu)以及市(shi)場占有率(lv)的(de)(de)三(san)重增長。